據波士頓咨詢報告顯示，中國時尚消費正處于“量穩質升”階段，未來十年中國鞋服市場總量規模將達三萬億元。道阻且長，行則將至。這是“中國童鞋之鄉”溫嶺城北街道900鞋業企業當前奮力破局的真實寫照。在百年不遇大變局下，經濟形勢和外部不確定因素等多重影響之下，溫嶺童鞋將如何突破“低端鎖定”，擦亮區域品牌？童鞋產業集群又應如何面對沖擊，讓企業在市場競爭中脫穎而出？面對數字化浪潮，傳統鞋企又將如何轉型升級，助力品牌成為新業態弄潮者？站在年度的路口，圈內人急需一場關乎行業、關乎走勢的思想碰撞，為2024找準方向。12月4日，浙江溫嶺“十鏈百場萬企”鞋業產業鏈“安心有我
攜童未來”2023區域品牌（溫嶺童鞋）發展大會即將舉行。在這場由中國皮革制鞋研究院、中國皮革協會、溫嶺市人民政府主辦，中國皮革制鞋研究院品牌中心、溫嶺市經濟和信息化局承辦，皮革和制鞋行業生產力促進中心、營銷國際協會（SMEI）、浙江省皮革行業協會支持的行業年度盛會上，來自國內外知名品牌專家、知名品牌企業家、數字營銷專家、品牌傳播專家將站在各自專業領域對于溫嶺童鞋區域品牌的孵化建設進行深度解讀。2022年，中國制鞋產業總體保持了平穩運行，全年主要運行指標同比增長明顯，銷售收入行業占比大，利潤增長幅度大。在全球經濟低迷的背景下，中國制鞋產業出口利潤實現增長，展現了中國制造正向高質量發展轉變。在本場大會上，中國皮革協會副秘書長路華將以“中國鞋業近期走勢與高質量發展”開題，為行業發展辨明大勢。隨著時代的發展、進步，制鞋行業被賦予了新的要求和內容，越來越多的國內制鞋企業意識到加強研發實力的重要性，并向其靠攏。在科技研發投入的不斷升溫下，國內制鞋企業呈現出一番新的景致。未來，在新材料、新工藝、智能化制造等方面，科技創新在制鞋業的應用及未來發展將呈現哪些趨勢？會上，來自四川大學輕工科學與工程學院院長、教育部高等學校輕工教指委秘書長何有節將從科技為切入點，分享制鞋創新的趨勢。有制造沒品牌、有工業沒文化，這是傳統產業的‘痛’。作為與浙江溫州、福建泉州并列的國內三大童鞋基地之一，“中低端定位”標簽，讓溫嶺童鞋對“品牌戰略”充滿了渴望。作為一個以品牌命名的大會，在本次活動上，來自各方的品牌專家重量十足。其中，中鞋院品牌中心首席品牌專家、營銷國際協會（SMEI）中國區CEO張復蘭將以“助力新發展，打造新勢能---全面推進溫嶺童鞋區域品牌建設發展”為題，站在全球化品牌發展的高度，從溫嶺童鞋產業實際發展角度出發，為產業把脈。在國外巨頭林立的運動市場，國產跑鞋、籃球鞋如何與之一較高下？一款國產神拖又為何能做到出道即頂流？作為國產運動品牌的代表，盡管匹克具備品牌效應，但匹克態極卻是新生。如何讓一個“新生的品牌”迅速在消費者心目中形成強認知？本屆大會上，匹克負責人將與鞋界同行暢聊分享匹克太極系列產品開發及品牌策略。一個成功的品牌將如何進行戰略定位？又應如何通過喚起消費者的情感共鳴，從而實現品牌的有效傳播。會上，中鞋院品牌營銷實戰專家、營銷國際協會（SMEI）中國區秘書長高春利將通過“如何做好品牌戰略定位？----“數一數二”戰略！”主題演講進行解析。中國鞋服行業正面臨著前所未有的機遇。隨著中國經濟的快速發展、人民生活水平的提高，消費者對品牌和質量的追求不斷增加。中國鞋服市場潛力巨大，但同時也面臨著激烈的競爭，品牌恰恰成為突破競爭壁壘、贏得市場份額的關鍵。本次會上，中鞋院品牌培育專家、原葉茂中沖突戰略研究院院長苗慶顯將以“中國鞋服的品牌機遇和黃金法則”為題，進行剖析。此外，活動期間還將舉行《溫嶺童鞋區域品牌發展規劃》《童鞋團體標準》、溫嶺童鞋區域品牌標識等重磅發布；溫嶺童鞋優秀品牌、優秀供應商也將進行案例推廣展示。數字化時代的到來，加速了工具的變革，引發時尚要素的重新整合，使時尚品不局限于傳統固有的形式。在數字信息技術的推動下，生產者與消費者之間建立了直接、高頻次且長期持續的聯系和交互，改變了傳統的時尚商業模式。中鞋院品牌培育專家，數字化營銷和用戶增長專家王超將以“數字化營銷如何讓品牌業績增長？”為題，對于如何搭建數字化全域消費者鏈路，如何進行數字化全域營銷閉環等內容進行代表性案例分析。企業投放新聞越多就越好嗎？遇到聲譽事件，靠撤稿能解決問題嗎？自說自話式聲譽塑造能有效果嗎？大會之上，中鞋院品牌培育專家、北京大學電子政務研究院副院長、數字聲譽實驗室創始人楊明剛則將就“數字時代品牌企業聲譽管理與危機應對”指明應對之法。悲觀者正確，樂觀者前行。對于品牌而言，拋棄套路、打破常規、回歸創意、與消費者展開一場真誠溝通，將為品牌建立核心優勢、贏得消費者選擇帶來更多可能。在借勢中，抓住品牌機遇，讓“溫嶺童鞋·安心之選”享譽全球，讓“溫嶺童鞋品牌”閃耀世界。
素材來源 | 《中國童裝》新傳媒
文章來源：中國童裝新傳媒
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