Friluftsliv 是“瑞士文化”的重要組成部分，擁有 164 年歷史，其理念就是擁抱自然、認為自然是一種需要體驗和重視其神秘復雜性的東西，而參與運動本身是一種“非生產性”的活動。
隨著人們開始重新審視自己的生活狀態，以及對“詩和遠方”的向往，代表著簡單而健康的生活哲學 Friluftsliv 逐漸流行。其中，滑雪因其獨有的運動特性，突出的旅行和社交價值，已然成為深受追捧的冬季生活新形態。
在這種非競爭性概念下，滑雪成為“生活家”的共同話題。數據顯示，中國參與滑雪運動的人群主要集中在 30 歲、一二線城市的中高收入群體，年輕、高知、白領成為雪圈群體關鍵詞。環境歷史學家 William Cronon 認為，“很大程度上，享受原始天然景觀的定價取決于目標人群”。而這類人群對物質背后的心靈強度的重視，也挖掘出了這一生活方式下更大的消費空間。
在過去，討論起滑雪服與日常服飾的不同之處時，常常聚焦于功能性、以及材質特殊性等產品層面，更進一步看，事實上更是理性功能和感性美學高度結合，滑雪服飾有著明顯區隔于日常時裝的表演屬性。中產階級的消費能力也創造了穩定的市場基礎，在大眾媒介氛圍的烘托下，雪地時尚更成為撬動增長的全新利基市場。
中國冰雪產業發展研究報告(2023)數據顯示，2023 年我國冰雪產業規模將達到 8900 億元，2025 年超過萬億，預計占中國體育產業總產值的五分之一。其中，中國滑雪產業市場也正進入高速成長期，預計市場規模將從 2018 年的約 380 億，加速增長至 2027 年的 2200 億以上。
對于大多數滑雪消費者來說，滑雪運動是一項度假式消費，而這一定位也讓滑雪服飾和裝備擁有著更大的市場潛力。根據《中國滑雪產業白皮書（2022-2023）》研究顯示，在中國滑雪運動的核心客群中，以運動+旅游度假為訴求的“城郊學習型”和“目的地度假型”用戶呈現一定的上升趨勢，平均停留時長也超越單次體驗型客群。
同時，火熱的銷售數據也印證了滑雪市場的巨大能量。今年天貓雙十一，騎行、滑雪、戶外鞋服的同比增長達到 300%。京東的首周戰報中，戶外休閑鞋、騎行服、滑雪運動的消費同比增長超 4 倍。
滑雪運動的風靡是旅行、媒介滲透、資本、商業共同作用的結果。當滑雪場不再是滑雪運動員的天地，而是娛樂休閑場所，這一垂直領域的消費屬性將變得更加多元，也帶動了時尚產業的介入和融合。隨著滑雪運動的普及，以及雪場等基礎設施的升級，因此在專業度之外，雪服設計便有了更多的空間去考慮時尚性，這一硬通貨也成為時尚品牌的 new money。今年冬季，Chanel、LV、Dior、Gucci、Buberry、Balenciaga 等奢侈品牌繼續加注滑雪系列，調配更適合大眾群體的“專業內核”與“美學基因”的最佳配比。Balenciaga 推出品牌首個冬季運動系列，Chanel 今年繼續推出全新 Coco Neige 高級成衣系列，LV 依舊延續品牌去年才推出的滑雪 Ski 系列。而除了奢侈品牌入局專業領域，迪桑特、Fila 等戶外運動服飾專業品牌也加入了更多時尚元素。
事實證明，奢侈品牌與運動品牌在滑雪領域上已經達成了共識——在相互借力和共同成長的過程中，運動品牌能夠幫助奢侈品牌拓寬細分業務，實現專業化滲透，而奢侈品牌的潮流化設計，也能讓運動品牌產品擺脫枯燥和單一，通過時尚化和個性化的提升捕捉更大的消費客群。
更重要的是，滑雪領域除了作為奢侈品牌業務拓展的抓手，更是當下中腰部品牌面對 K 型曲線，實現高端化轉型的破局點。近日，快時尚品牌 Zara 宣布入局滑雪市場，正式推出滑雪系列 Zara Ski。Inditex 新掌門人 Marta Ortega 從奢侈品“越漲越買”現象中，看到向精品時尚靠攏的機會。“我認為必須在高級時裝和大街時尚之間、在藝術和功能之間，建立起連結橋梁。”因此，面臨快時尚衰落的局面，對于 Zara 來說，滑雪系列或許正在被作為“向上發展”的戰略，試圖從“中產生意”上找到撬動業績增長的杠桿。日本消費社會學者三浦展在《孤獨社會》中預測，第五消費時代即將到來，而在這一階段，人們將更渴求人與人之間的交流，并對社群活動充滿熱情，對“再生活化”的社區顯示出極大地歡迎。未來，可持續的生活方式將成為大眾的最終追求，在消費降級的表層下，品質升級才是真正的趨勢。為了找到內心的平衡和自洽，近幾年火熱的概念——丹麥的 Hygge（小確幸）、瑞典的 Iagom（剛剛好）、日本沖繩的 Ikigai（生活的意義）、以及瑞士的 Friluftsliv （擁抱自然）一一成為人們美好生活方式的模板。伴隨著現代都市化進程中生產關系的再生產，產物不僅包括都市空間產品，還推進了都市組織的擴張，并塑造了以消費主義為中心的都市形式。面對消費主義式的日常生活，消費并未給人們帶來自由，反而帶來了壓抑與異化。人們開始尋找有“呼吸感”的空間或活動，而充滿理想主義和浪漫性質的滑雪運動則成為可持續消費的重要體現，同時，消費需求也從傳統的固體消費轉向了更多的液體消費，即除了雪服雪具等產品外，更加追求完整極致的體驗。伴隨新雪季的開啟，運動品牌不僅在商圈進行新產品的宣傳和售賣，更貼合“始于自然”的生活哲學，將場景在原始雪場復原。例如，迪桑特于阿勒泰將軍山雪場舉行“一切始于滑雪”發布會，在這一人類滑雪起源地展示品牌深厚的專業性，以及滑雪文化的積淀。Fila 也將品牌大秀首次搬到吉林萬科松花湖度假區，在大眾滑雪的運動場實現與消費者的“共同在場”，打破消費者對于專業運動裝備認識的邊界，實現與消費者的近距離溝通。
今年， The Snow Lodge 將與 Revolve 合作，在阿斯彭的圣瑞吉酒店舉辦 The Snow Lodge Après Sky Series 活動，此次合作標志著 Revolve 首次進駐阿斯彭。Revolve 首席品牌官 Raissa Gerona 表示："大多數顧客對 Revolve 的了解和喜愛源于我們的服飾和泳裝，但通過這次合作，我們希望吸引他們的注意力，成為他們冬季必備品（包括毛衣、滑雪服、外套等）的購物目的地。"他補充道，"還有什么比在世界上最具標志性的滑雪小鎮之一，讓我們的新老顧客更好地體驗我們的防寒產品呢？"
The Snow Lodge 和 The Surf Lodge 的創始人兼創意總監 Jayma Cardoso 說：“與像 Revolve 這樣的前沿服裝品牌和像 Shaun White 這樣的標志性運動員合作，讓我們能夠創造出超乎尋常的難忘體驗。我們很高興將 Revolve 的時尚美學和 ShaunWhite 的冒險精神融入到雪屋的結構中，為我們的客人提供獨特而充滿活力的氛圍，捕捉現代奢華的精髓。”品牌似乎在不斷向內探尋更符合生活方式的品牌文化敘事風格。如果說固體消費是能夠度量的，那么液體消費則無窮盡。對于品牌而言，尋找內在尺度，滿足人們對自由而美好生活的想象，是進入利基市場后實現可持續發展的決定性因素。
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