歲末年初，正是謀定未來之際。對紡織人來說，服裝、家紡、產業用等終端產業如何擴內需，形成消費和投資相互促進的良性循環？化纖、紡機等上游產業如何進一步突破關鍵核心技術？棉紡、毛紡等產業的升級如何引領現代化產業體系建設？
新故相推之際，壓力與希望共生，挑戰與機遇并存。《紡織服裝周刊》特推出“堅韌2023·突破2024”系列報道，立足紡織業的發展藍圖《行動綱要》，回顧韌性發展的2023年，共探2024發展新機遇。新年之際，中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬接受專訪，和業界一起探討大變革時代品牌高質量發展的方法論。
陳大鵬：2023年是極不平凡的一年，也是拼搏奮斗的一年。這一年里，我國服裝行業面臨的外部環境更趨復雜嚴峻，全球經濟增長放緩，國際市場需求收縮，尤其是地緣政治沖突所帶來的負面效應正在深度影響著外貿發展，服裝出口壓力明顯加大。國內宏觀經濟回升向好，在國家一系列擴內需促消費政策措施落地顯效的推動下，消費需求逐漸釋放，服裝內銷市場持續回暖。整體來看，我國服裝行業雖然呈現出降速運行的態勢，生產、效益、投資等主要運行指標仍未扭轉負增長，但已有明顯的邊際改善，行業經濟運行恢復基礎有所鞏固，推動行業平穩向好發展的積極因素不斷增多，將為行業持續高質量發展提供有力支撐。根據國家統計局數據，2023年1-11月，我國服裝行業規模以上企業13643家，工業增加值同比下降8.3%，降幅比1-9月收窄0.5個百分點；實現營業收入10866.4億元，同比下降6.0%，利潤總額527.9億元，同比下降4.8%，降幅分別比1-9月收窄2.1和2.4個百分點；營業利潤率為4.9%，比1-9月提高0.5個百分點；行業固定資產投資完成額同比下降3.4%，降幅比1-9月收窄1.3個百分點。從國際市場來看，根據中國海關數據，2023年1-11月，我國累計完成服裝及衣著附件出口1452億美元，同比下降8.6%，降幅比1-9月收窄0.2個百分點。雖然我國對美國、歐盟和日本服裝出口規模下降，但對部分新興市場仍有亮眼表現，出口市場結構加快調整。1-11月，我國對一帶一路沿線國家和地區服裝出口同比增長2.1%，拉動我國服裝出口增長0.6個百分點，其中對哈薩克斯坦同比增長71.3%；我國對非洲服裝出口同比增長14.8%，對俄羅斯服裝出口同比增長14.5%。從國內市場銷售情況來看，隨著消費場景全面恢復，居民收入及消費信心逐步回升，帶動服裝行業內銷市場活力持續顯現，保持較快增長勢頭。根據國家統計局數據，2023年1-11月，限額以上單位服裝零售額同比增長13.8%，穿類商品網上零售額同比增長9.2%，全國重點大型零售企業服裝類商品的零售額和零售量同比分別增長17.2%和9.0%。2023年行業發展一路走來的確不容易。一方面，新冠疫情后經濟恢復需要一個過程，波浪式發展、曲折式前進的過程。另一方面，處在百年未有之大變局中，地緣政治、戰爭、發展遏制等變局不斷累加，產業、市場、消費等變革持續疊加，服裝行業面臨著較大的挑戰，企業經營壓力持續加大，尤其是量大面廣的中小企業經營更為困難。盡管行業和企業經濟運行嚴重承壓，但是我國服裝行業一大批企業迎難而上，抓基礎練內功，強化創新和轉型升級，推動服裝產業向高端化、智能化、綠色化、融合化發展，依然呈現出高質量發展的新特點。一是加快數字化變革，在線上優化市場營銷及線上線下融合的同時，加大基礎設施的數字化改造和數字化運營，特別是通過數字技術、網絡技術、自動化技術在制造領域的的應用和延伸，提升產業柔性化制造水平及資源配置和產業集成創新的能力，推動產業逐步走向智能化的生產、管理和運營，為產業構建更具競爭力的新優勢積累了新能量。二是更多的服裝品牌順應消費市場個性化需求，進一步細化市場定位，積極構建與新時期市場相適應的品牌發展體系，尤其注重立足于國際文化大背景，加強中國傳統優秀文化的挖掘、融合和轉化，一批中國國風品牌在加速崛起，成為我國服裝品牌創新發展的新力量。三是可持續發展理念在行業持續貫徹，一批領軍企業積極踐行時尚氣候創新2030目標計劃，以“雙碳”為導向的綠色低碳循環發展不斷推進，為行業可持續發展做出了新的探索和努力。
您如何客觀看待我國服裝行業發展形勢，
特別是如何把握下一步發展的機遇與挑戰？
陳大鵬：整體來看，盡管行業當前面臨著較大的困難和壓力，但是在當前和今后一個時期內，中國服裝產業發展仍處于重要的戰略機遇期，正迎來數字經濟時代的新紅利。我們看到，2023年以來國家擴內需戰略的大力推動，為行業市場拓展注入了強心劑，特別是國家對現代制造業及現代制造體系構建的重視，激發著企業發展的信心和活力。同時，新一輪科技革命創新加速，將進一步推動科技創新重塑服裝行業的結構，推動產業向數字化、智能化、網絡化方向發展，依托世界上最好產業基礎和產業資源積累，我國最有基礎和條件在全球服裝產業格局中構建起全新的、更具競爭力的新優勢。另外，消費升級和消費變革，人民日益增長的美好生活需要，也給產業發展帶來了廣闊的發展空間和商機，成為了新發展的重要引擎。尤其是隨著中國經濟、社會的發展，中國消費者的文化自覺和文化自信不斷增強，對于具有中國文化主張的時尚認同和追求，也對行業的文化創意和品牌發展形成重要的價值支撐。同時，我們也面臨著很多挑戰。從國際市場看，一方面，世界經濟衰退風險積聚，貿易保護主義升溫，全球市場增長乏力，給行業發展帶來一定的壓力。另一方面，伴隨著全球產業格局調整步伐的加快，行業正面臨著發展中國家和發達國家“雙端擠壓”，不斷加劇的競爭格局對行業國際化進程與發展帶來更高的挑戰。同時，中國正在進入到轉變發展方式、優化經濟結構和轉換增長動力的關鍵階段，這對企業內部組織模式創新、機制創新以及價值創造方式的不斷變革都提出更高的要求。因此，我們要把握全局，抓住機遇，規避風險，構建符合產業自身條件與稟賦的發展方式，科學嫁接、整合并創新產業資源，在快速變革的競爭環境中實現迭代式發展，以高質量供給滿足人們對美好生活的需要。
面對全新的發展環境，
企業和品牌下一步轉型升級的著力點在哪里？
陳大鵬：歷經改革開放四十多年的發展，我們在基本建成服裝制造強國的基礎上，開啟并加快了服裝時尚強國的建設步伐，即力爭在2035年我國基本實現社會主義現代化時，把中國服裝行業建設成對全球有創造有貢獻有推動的時尚強國。在時尚強國建設的這一踐行過程中，也必須客觀地看到，盡管我們現在已經構建了全球規模最大、產業鏈配套最完整的產業體系，特別是生產制造、新科技創新應用及商業模式變革等方面形成了國際競爭優勢，但是和時尚強國的目標比，我國服裝行業在設計創意、產品開發、工藝技術、優質制造、精益化管理和品牌建設等方面依然存在著短板弱項，企業和品牌需要圍繞核心競爭力去錘煉和鍛造。同時，在此基礎上，融合時代科技優勢，形成產業系統化創新能力，才可能為創新發展，特別是打造世界級企業和品牌奠定堅實的產業基礎。因此，在新的發展時期，產業由大到強的關鍵就是以建設現代化產業體系為核心，全面推進“產業基礎高級化，產業鏈現代化”。產業基礎高級化是產業強基工程，就是產業基礎能力的提高，事關產業體系的基礎和能力。產業鏈現代化即是產業數字化轉型升級，通過新技術在產業鏈各個環節的應用，推動和催生著產業生產范式、組織方式和商業模式發生重大變革。企業創新力來自于基礎能力的提升，來自于科技創新的推動，更來自于產業體系現代化的支撐。沒有產業體系的現代化，時尚強國建設就失去了基礎。時尚強國建設，必須構筑于產業體系現代化的基礎之上。
按照國家對產業制造業發展全新導向，中國紡織工業聯合會在2023年8月份發布《紡織服裝行業建設現代化產業體系行動綱要（2022-2035）》，對于現代化產業體系建設、概念、目標、任務都做了明確，并提出7個行動方案，包括科技創新、時尚升級、綠色制造、責任發展、區域協同、國際化、數字經濟與產業融合以及人才提升等，以推動產業在新發展時期走向高端化、智能化、綠色化。
我認為，服裝企業和品牌要遵循《建設紡織現代化產業體系行動綱要（2022-2035年）》精神和方針，從目標消費群和細分市場出發，個性化地構建屬于自己發展的品牌系統和企業運行系統，強化核心能力培育歷練，打造企業內生動力，這是企業和品牌持續發展、迎接未來最為切實的方法論，也是中國時尚強國建設的必由之路。
中國服裝協會在過去的一年里，主要做了哪些服務工作？陳大鵬：2023年以來，面對全新的發展環境，中國服裝協會秘書處聚焦產業高質量發展，完善和創新服務機制，堅持“穩字當頭、穩中求進”工作方針，以促行業健康平穩運行為主線，積極落實行業“十四五”發展的重點任務和重點工程，重點圍繞產業研究、科技創新、品牌建設、產業協同和人才建設等六個方面，推動行業數字化轉型、供給側結構性改革和數字經濟時代協同創新的產業生態構建，為行業提供有價值服務。在產業研究方面，深化產業調查研究工作，深入研究行業發展環境、運行情況和發展趨勢，在切實導向行業企業發展路徑的同時，為政府做好決策建議。重點加強調研，結合月報、季報、年報研究機制強化統計分析，形成研究成果引導行業發展。同時，參與開展《建設紡織現代化產業體系行動綱要（2022-2035年）》等專題研究，出版年度報告《2022-2023中國服裝行業發展報告》，系統化提出產業發展方向和發展路徑建議。在此基礎上強化宣傳推廣工作，以媒體矩陣圍繞行業發展重點開展宣傳，在引導行業正能量發展、促進信息溝通等方面發揮了重要作用。在科技創新方面，依托中國服裝智能制造技術創新戰略聯盟、中國服裝科創研究院，舉辦“2023中國服裝科技大會”“CHIC數字時尚科技展”“中國服裝數智化轉型萬里行”等一系列活動，不僅聚合科技資源，推動產業科技創新，還強化示范企業實踐成果，推動行業科技成果推廣應用，進一步提升行業技術基礎能力和供給能力，有效地促進行業全產業鏈數字化轉型。同時，強化行業標準制定，為企業健康發展保駕護航。在品牌建設方面，推進時尚服務，開展以文化引領風尚、以品牌造就價值的工作，推動行業設計創新和文化創造力提升。在成功舉辦“2023中國品牌日——紡織服裝行業論壇”的基礎上，依托中國服裝協會國風專業委員會，成功舉辦中國長城國風服飾文化節、漢服時尚設計周等活動，助力中華優秀服飾文化以符合當代審美的方式高效應用與轉化。同時，2022年度中國服裝企業“百強”榜、2023年服裝品牌競爭力評價、第六屆“中國十大童裝品牌”評選等活動的開展，為行業樹立品牌榜樣和表率，推動著行業健康發展。在產業協同方面，發揮協會協同優勢，搭建商貿、資源、思想平臺，促進區域間、產業間、上下游的交流協作，增強產業內外循環的動力與活力，助力企業市場開拓、資源配置和模式創新。連續舉辦春秋兩季中國國際服裝服飾博覽會CHIC2023，對疫情之后暢通供需、提振信心發揮了重要作用。首次舉辦的時尚中國Fashion China法國展團，以Fashion China之名向世界展現中國設計、品牌、文化實力。作為近年來行業內規格最高、規模最大、范圍最廣的國際會議，2023世界服裝大會為全球服裝界搭建多層次共商、共建、共享、共贏合作平臺。此外，中國職業裝產業大會、2023中國服裝定制峰會、2023中國服裝行業“9.9定制周”、中國國際兒童時尚周等活動的舉辦，有效推動促進產業交流和協同創新。在集群服務方面，通過深化集群服務，提升產業發展效能和區域協同。立足于產業集群發展訴求和需求，在召開2023中國服裝產業集群工作會、2023中國服裝區域合作發展論壇等會議的基礎上，強化對黑龍江、贛州、共青城等地產業規劃工作，通過系統咨詢為各地服裝產業集群提供中長期發展行動方案。同時，依托京津冀時尚產業推進工作委員會、中國服裝優質制造商聯盟等機制，引導優質要素資源向集群集聚，加快構建具有更高價值、更具競爭力的產業集群。在人才建設方面，把握行業趨勢和企業需求，不斷加大人才培育力度，圍繞行業領軍人才、高端創新人才和專業技術人才等方面，推動人才培養和產業發展的深度融合，重點通過第七屆全國十佳服裝制版師大賽、“大浪杯”中國女裝設計大賽等賽事，以及技能人才培訓及數字化轉型課程，推動制版師、設計師、數字技術人才等專業化人才培育。同時，加強組織服裝青年企業家沙龍等活動，開展游學交流活動，提升年輕一代企業家綜合素質和能力，推動服裝企業家成長。
展望2024年，
對行業的國內外市場發展有何預測，
對于新一年服裝企業發展有何建議？
陳大鵬：正如剛才所說的，在后疫情時代，經濟恢復是波浪式發展、曲折式前進的過程，消費信心建立也需要時間。在這種大背景下，2024年服裝行業發展面臨的不穩定不確定因素依然較多，保持平穩向好的恢復態勢仍面臨諸多挑戰。全球經濟增長放緩、消費信心走弱以及全球化遭遇逆流等因素，仍制約著國際市場需求端改善。同時，國際產業鏈供應鏈布局持續發生復雜變動，對我國服裝業國際貿易的開展帶來很大的挑戰。盡管國內經濟發展有望延續回升向好態勢，但穩增長、調結構、促改革任務依然艱巨，特別是在外需收縮的背景下，國內有效需求仍顯不足，效益修復壓力有待改善，將持續考驗服裝行業發展韌性和風險應對能力。因此，在新的一年里，我對企業和品牌創新發展提出三個建議。一是要進一步改變發展觀，徹底告別浮躁發展觀，要更務實、更穩健，做優、做強、再做大。眼睛向內，在不確定的時代要做確定的自我。進一步回歸產業本質，更關注效率效益的提高和適應性的變化，注重精益化管理，走專精特新之路，不斷鍛造韌性。二是要提升綜合能力，特別是要提升企業核心能力，要把科技、時尚、綠色更深入地內化到企業的運營之中，全面提升科技創新力，文化創造力和可持續發展的能力。特別是要加快數字化轉型，進而推動敏捷柔性能力、組織協調能力和價值創造能力的提升，從而帶來企業的轉型、蛻變和再造。三是要適應新的商業邏輯。更深入地研究消費者和渠道的變化，從過去更關注競爭和模式轉向更關注消費者和產品，從過去的競爭導向轉向消費者導向和利益關聯方導向。數字經濟時代的商業邏輯是共生、共享、共擔，通過利他而實現價值，并把企業價值和消費者價值與社會價值融為一體，從而實現可持續發展。總而言之，實現高質量發展是這個時代發展的硬道理，企業發展最終還是要回歸產業發展初心，回到企業和品牌自身素質和能力建設。企業無論大而強、小而美，還是專精特新，都需要持續堅定地專注深耕，以專業的力量不斷迭代提升，堅守專業、創造極致，這是中國服裝產業新時代發展的底層邏輯，也是實現從“跟跑”到“領跑”價值躍遷的必經路徑。
陳大鵬：滄海橫流見英雄。在產業變革與消費升級加快的新時代，我們既沒有現成的路徑可走，也沒有成熟的經驗可循，這需要我們以逢山開路、遇水架橋的闖勁和韌性去創新去發展，我相信只要我們不忘初心、務實而行，中國服裝企業和品牌就一定會在新的一年里迎來更美麗的春天。
文章來源：紡織服裝周刊
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