今年冬天，沖鋒衣似乎已經成為新的潮流。

沖鋒衣爆紅，甚至已經成為年輕人新的過冬神器，在運動品牌店里，沖鋒衣被擺在柜臺最前面的位置；隨著氣溫下降，走在大街上的年輕人，已經穿起了不同款式、不同品牌的沖鋒衣。

除了傳統戶外運動品牌，休閑服飾也紛紛入局沖鋒衣賽道，“人手一件”沖鋒衣成為趨勢。無疑，沖鋒衣的“風”今年刮得特別大。相關專家認為，這是近年來戶外運動“出圈”、精細化消費趨勢的體現，但也有專業人士認為，個別人購買沖鋒衣純粹是“跟風”。

來自京東的數據顯示，在今年雙11期間，沖鋒衣銷售同比增長超100%。沖鋒衣每件平均成交價格帶主要集中在300元-500元，以及800元-1500元，整體用戶人群持續年輕化。

沖鋒衣在唯品會的銷量也同樣激增。唯品會數據顯示，自11月以來，沖鋒衣銷量同比翻倍，高品質、大品牌、深度折扣的沖鋒衣成為消費者首選，從年齡分層上看。00后購買的沖鋒衣數量漲幅最快，同比增長140%以上。從地域上看，全國各地的沖鋒衣市場熱度均在飆升，鄭州市沖鋒衣銷量同比增長223%，石家莊沖鋒衣銷量同比增長149%，上海、長沙、杭州等地沖鋒衣銷量同比翻倍。

沖鋒衣是舶來品，在國外，這種戶外單品被統稱為Outdoor Jackets。但這樣的舶來品如今在國內卻一下子成為流行單品。在不少人看來，沖鋒衣能夠適應戶外、旅游、日常等多個場景，不僅登山穿、遠足穿，在平常的上班中也可以穿著。

實際上，沖鋒衣的熱度已持續了一段時間。《2023H1魔鏡消費新潛力白皮書》顯示，今年上半年度運動戶外行業細分賽道表現亮眼，受疫情放開后戶外活動增多的影響，戶外服飾銷售額突破58億元、銷售額同比增速達38%，而戶外服裝下的沖鋒衣是一個值得關注的葉子類目，其在淘寶天貓平臺銷售額同比增長超100%，社交聲量增長率超200%。隨著戶外運動在我國的興起，沖鋒衣由于其具有全天候的功能，使其逐漸成為大部分戶外愛好者的首選外衣。

京東相關負責人表示，從品牌來看，國內品牌的銷售優于國際品牌。背后的原因是國產戶外鞋服品牌在供應鏈反應更快速，推陳出新的速率更快；品牌可以根據平臺的銷售數據以及趨勢，及時調整優化產品的款式、顏色以及功能點，更好地迎合消費者的審美和需求。

目前國內對沖鋒衣的需求，更多是戶外徒步新手，他們更多關注沖鋒衣的款式、顏色，是否好穿搭、拍照是否好看、潮流與否等等，與國際戶外品牌對產品在極致環境天氣下對沖鋒衣的功能性要求還是有較大差別；所以國產戶外鞋服品牌，可以更好地把握住中國消費者的審美走向，并且在沖鋒衣的版型剪裁上能更符合國人的身材。在產品的外觀和版型上更貼合國人的需求，這是比國際戶外品牌更具優勢的地方。

由于單品熱度持續上升，目前國產運動品牌，如安踏、李寧等，還有新消費品牌如蕉下、蕉內都開始發力沖鋒衣。

天眼查數據顯示，截至目前，我國現存“沖鋒衣”相關企業640余家，從地域分布來看，浙江、廣東、江蘇（廣東與江蘇并列第二）以及福建位居前列，其中浙江就擁有100余家。從成立時間來看，31.8%的相關企業成立于5年內。

從另一方面看，羽絨服老國貨們在高端之路上的謹慎試探，“千元預算內已經挑不到一件心儀的羽絨服”。

新銳品牌的產品定價則更為大膽。猿輔導旗下羽絨服品牌SKYPEOPLE，在2022年創立以來就定位于羽絨科技公司，產品的主力價位在2800元-5000元。目前，SKYPEOPLE售價最高的是一款羽絨風衣，賣到7200元。

近期的“國產羽絨服賣到7000元”信息登上熱搜第一，羽絨服越來越貴等話題引發網友熱議。

事實上，沖鋒衣爆紅也從側面折射出生活方式和消費理念的變化，年輕人越來越重視實用性、功能性與性價比，沖鋒衣已經成為“性價比過冬”的代名詞，例如三合一沖鋒衣，外套與內襯可以拆開，分別使用，買一件沖鋒衣相當于買了三件衣服，既能保暖，又能滿足她上班、戶外活動的需求。同時，這一件沖鋒衣，在價格上，“要比羽絨服更便宜”。

性價比之外，沖鋒衣也越來越附帶更多的時尚屬性，從前高飽和度的顏色變得柔和，白色、淺粉、灰色等越來越多；版型上，原本以直筒型為主的沖鋒衣，直到現在中長款沖鋒衣、修身款沖鋒衣也應有盡有。

火爆的沖鋒衣市場中，深耕戶外服飾、裝備的運動品牌成為最大的受益者，The North Face、伯希和、凱樂石、駱駝等品牌成為行業的領跑者，伯希和的工作人員介紹，今年雙11，品牌的沖鋒衣在各個電商平臺均呈現爆發增長。高科技的面料與更新潮的設計吸引了更多年輕人的關注。目前品牌方也在積極備貨，應對當下的購買高潮。

電商平臺唯品會相關負責人介紹，今年的沖鋒衣市場格外火熱，高品質、大品牌、深度折扣的沖鋒衣成為消費者首選。這一方面源自沖鋒衣更加時尚化，已經不僅僅是戶外服飾，而是成為年輕人日常通勤服裝，另一方面，沖鋒衣在御寒保暖上更具性價比，也因此受到年輕人青睞。

很多業內人士認為，沖鋒衣市場目前非?！皟染怼?，眾多非專業戶外鞋服品牌紛紛沖入沖鋒衣的賽道，這種現象導致當下市場上的沖鋒衣質量良莠不齊。有些衣服甚至不具備沖鋒衣防水透氣的屬性，卻被一些商家冠以“沖鋒衣”的名頭在平臺上售賣，以過低的價格進行售賣，長此以往會出現“劣幣驅逐良幣”情況。應盡快提升消費者對沖鋒衣的行業標準的認知以及平臺對商家資質的審核與準入門檻，以減少此類問題的出現。

摘自：第一財經、封面新聞

文章來源：仙桃市非織造布產業協會