機器的轟鳴、紗線的飛旋，一邊是紡織工人們用靈巧的手指在機器間穿梭忙碌，另一邊則是他們熟練操作控制臺，調整機械參數，空氣中彌漫著輕微的棉塵味和機器油的味道……一件件成衣運出廠房，又很快在鏡頭前“集中展示”，鏡頭另一端則是來自五湖四海的客商，他們中有的是“散客”，有的則在詢問客服后簽下了大額訂單。這是記者在湖北省天門市看到的一幕。新年伊始，天門服裝產業的“跨境熱”持續升溫。據介紹，在天門，悅姿服飾、萊依窕服飾、藍菲兒服飾等“出海”經驗豐富的跨境電商企業，2023年交易額已紛紛超過2億元。2024年春節日漸臨近，依然有來自全球各地的訂單涌入這里，很多服裝企業正考慮著如何平衡好春節假期和訂單工期，也有運營團隊籌劃著調整直播方案，抓住即將到來的春節黃金周。得益于營商環境持續優化和跨境電商新業態發展，天門傳統紡織服裝產業迎來轉型發展新圖景。“我們將進一步加強跨境電商與服裝產業鏈的深度融合，把天門打造成服裝出海的中轉地。”受訪的天門市商務局局長黃彩庭介紹，當地將努力建設產業集聚明顯、配套鏈條完善、生態體系健全、創新活力強勁的服裝特色電商集聚區，構建“買全球、賣全球”的產業新格局，形成“貨通天下、萬商盈門”產業新生態。記者了解到，服裝產業是湖北省傳統優勢產業和重要民生產業，近年來，天門市人民政府搶抓紡織服裝產業轉型機遇，積極引導在外成功人士回鄉創業，將返鄉潮變為發展潮。如今，天門全市紡織服裝企業達5000余家，形成了以紡織織造、面輔料供應、服裝加工、電商營銷、物流配送為一體的產業鏈。健全的產業鏈成為天門服裝產業最大的優勢，服裝款式多樣，出貨速度快，為服裝電商產業發展造就一片沃土。隨著天門服裝電商的快速發展，產業資源紛紛富集于此，各類務實合作也逐漸鋪開。2023年，天門市人民政府和中國紡織工業聯合會流通分會簽署了共建《中國服裝電商產業示范基地》合作協議，旨在夯實電商產業基礎，協同配置產業資源，促進當地服裝電商產業再上新臺階。一年來，在各界人士共同支持下，2023中國·天門服裝電商產業峰會、2023“天門杯”中國服裝電商時尚主播大賽等系列活動在這里舉辦，發布《促進中國服裝電商產業發展天門宣言》和全國首個服裝電商行業景氣指數——“中國服裝電商景氣 天門指數”，受到業界廣泛關注。此外，天門還以中國紡織大會、中國國際服裝服飾博覽會等活動為契機，持續開展產業鏈招商、以商招商、友情招商等。據介紹，2023年天門市引進年產 5 萬噸滌綸絲、年產10萬噸織布、年產20萬噸錦綸長絲等一批延鏈補鏈項目，總投資額80億元，填補荊門市化纖產業空白；引進投資10億元的白馬服裝原創電商基地，打造服裝產業集聚平臺；與全國頭部直播企業聯合打造天門遙望網絡直播基地、中豪網絡直播基地，為服裝銷售拓寬渠道。據天門市政府的最新統計，2023年當地共簽約紡織服裝類項目92個，總投資超200億元。隨著天門市服裝電商產業日趨發展壯大，供應鏈也更加快速靈活。如今在天門，瞄準海外賽道的服裝企業越來越多。兩年前，當地開展跨境電商業務的服裝企業數量僅是個位數，而如今天門市服裝電商企業平臺注冊商鋪數量突破1萬家，其中入駐拼多多5000多家，抖音3000多家，TEMU、希音等跨境電商平臺400多家。黃彩庭表示，經過一年的積極培育，天門市在全面建設“中國服裝電商產業示范基地”上，取得了一系列卓有成效的發展成果，服裝電商產業進一步躍升，成為推動天門經濟社會高質量發展的重要支撐。記者手記：近年來，數字經濟正以前所未有的速度、規模、范圍改變著產業形態和組織邏輯，新消費模式的更迭不斷推動產業模式創新發展和向外延伸，在賦能產業交互、引導產業升級的同時，也為行業發展和變革帶來各種新的可能。記者在采訪中觀察到，一方面，各地產業轉型紛紛訴諸電子商務領域，但另一方面，早已成為人們日常生活一部分的傳統電商，其形態也正悄然經歷著迭代。在這一進程中，創業者有更多機會進入產業鏈，盤活更多優質資源，并通過與供應商建立緊密的聯系，獲得更好的貨源和價格優勢，也能從消費端介入“柔性”生產。不言而喻，在信息爆炸的時代，如何將商品信息精準地傳遞給目標消費者是傳統電商向新電商轉型的關鍵。這其中顯然不可缺少數據分析和人工智能技術的應用。事實上，除了實現精準營銷，為消費者提供更優質和更具個性化的產品和增值服務也是新電商的重要方向，而這更為這一賽道的創業者們提供了無盡的想象空間。
來源：中國貿易報
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