隨著電競(jìng)賽事在年輕群體中持續(xù)升溫，一眾運(yùn)動(dòng)品牌也開始跨界玩電競(jìng)。

前有耐克選擇電競(jìng)選手Uzi作為其旗下“市井之徒”的品牌代言人，并將之與籃球第一人詹姆斯同框，如今更有李寧豪擲數(shù)億元收購國內(nèi)知名電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)Snake，成為其當(dāng)家人。

1月14日，隨著備受年輕人關(guān)注的2019賽季LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）拉開戰(zhàn)幕，LPL官方16家戰(zhàn)隊(duì)亦對(duì)外亮相，而其中代表Snake電競(jìng)俱樂部亮相的新東家正是李寧的侄子——李寧集團(tuán)執(zhí)行董事、非凡中國體育CEO李麒麟。

據(jù)悉，從去年底至今，現(xiàn)主要負(fù)責(zé)李寧集團(tuán)旗下創(chuàng)新戰(zhàn)略發(fā)展和資源整合的李麒麟全程操盤了此次對(duì)Snake的收購，并且此事還得到董事長李寧的大力支持。而志在必得的李寧集團(tuán)亦很舍得投入，僅收購的現(xiàn)金部分就已高達(dá)數(shù)億元，實(shí)現(xiàn)了對(duì)Snake的絕對(duì)控股。

據(jù)李麒麟接受重慶晚報(bào)采訪時(shí)透露，他從小就喜歡電腦游戲，在幾年前喜歡上英雄聯(lián)盟后也曾為沖段位鏖戰(zhàn)到天亮，最高打到鉆石段位。在他看來，電競(jìng)背后的競(jìng)技精神其實(shí)與體育運(yùn)動(dòng)精神很相似，都可以通過競(jìng)技提供的社交進(jìn)行情感上的連接。

李麒麟非常看好電競(jìng)發(fā)展的未來，并認(rèn)為電競(jìng)是一個(gè)擁有傳統(tǒng)體育核心價(jià)值和未來產(chǎn)出的新興產(chǎn)業(yè)，故而直接收購了一家LPL俱樂部。而在此之前，李寧又是與EDG電競(jìng)俱樂部達(dá)成合作，成為其官方合作伙伴，又是贊助RNG DOTA2電競(jìng)俱樂部，讓其隊(duì)員齊唰唰身披“中國李寧”戰(zhàn)袍出戰(zhàn)，勢(shì)有要在電競(jìng)方面大干一番的意味。按照李麒麟的設(shè)想，他將會(huì)把李寧集團(tuán)在傳統(tǒng)體育多年積累的感知力、認(rèn)知力和資源帶到Snake，以此探索出一條新路徑實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效果。

不僅是李寧，此前361°亦把目光投向電競(jìng)。去年3月，361°更公布全新的電競(jìng)戰(zhàn)略，意在實(shí)質(zhì)業(yè)務(wù)不發(fā)生改變的情況下，借助電競(jìng)資源來提升品牌調(diào)性以及對(duì)年輕人的吸引力。

對(duì)此，361°品牌事業(yè)管理中心總經(jīng)理王雷在接受采訪時(shí)表示，“361°的年輕目標(biāo)消費(fèi)群主要定位在16歲至28歲，而在經(jīng)過調(diào)研后發(fā)現(xiàn)瞄準(zhǔn)這些90后最精準(zhǔn)的一個(gè)項(xiàng)目就是電競(jìng)。”

來自《中國電競(jìng)發(fā)展報(bào)告》顯示，目前中國電競(jìng)觀賽用戶規(guī)模高達(dá)2.2億，潛在用戶達(dá)4.5億，自2014年以來呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)。其中，25歲以下的電競(jìng)用戶占據(jù)總數(shù)的64%，30歲以下的比例更是達(dá)到89%。

這些電競(jìng)的受眾人群屬于高消費(fèi)的年輕人群，尤其是愿意為游戲及賽事相關(guān)產(chǎn)品買單。據(jù)荷蘭市場(chǎng)研究公司Newzoo發(fā)布的電競(jìng)報(bào)告顯示，2018年，全球電競(jìng)觀眾人數(shù)已達(dá)3.8億，預(yù)計(jì)全年全球電競(jìng)市場(chǎng)收入同比增長將超過2.5億美元，達(dá)到9.06億美元。在業(yè)界看來，這些電競(jìng)資源的帶貨能力很強(qiáng)，正是看好這塊蛋糕，從2017年開始，京東、蘇寧等眾多實(shí)力雄厚的資本通過收購戰(zhàn)隊(duì)等方式進(jìn)軍電競(jìng)，如今李寧也加入到這場(chǎng)“沒有硝煙的戰(zhàn)爭”中。