如果說蒸汽機解放了生產力，電力解決了能量源問題，互聯網改變了信息傳遞的方式，那么區塊鏈的出現將徹底改變整個人類社會價值傳遞的方式。

一、區塊鏈概念及產生背景

“區塊鏈”不是新概念，它是近幾年開始風行的數碼貨幣——比特幣的底層技術，只是近兩年它才開始從幕后走到臺前。

圖：區塊鏈是比特幣的底層技術，比特幣的產生方式被形象地稱為“挖礦”

2008年，一位化名“中本聰”的神秘人提出了區塊鏈的概念，在隨后的幾年中，區塊鏈成為電子貨幣比特幣的核心組成部分，通過利用點對點網絡和分布式時間戳服務器，區塊鏈數據庫能夠進行自主管理。

區塊鏈本質上是一個分布式的公共賬本，將各個區塊連成一個鏈條，實際上是一種點對點的記賬系統（一個總賬本），每一個點都可以在上面記賬（記錄信息）。

舉一個通俗的例子，假設一個家庭有爸爸、媽媽和小明，這個賬本由爸爸來記賬（代表權威機構）。第一天，媽媽買菜花了50元錢，于是爸爸記錄：媽媽買菜，花去50元；第二天，小明花了2元錢買了一根棒棒糖，于是爸爸記錄：兒子買棒棒糖，花去2元；第三天，爸爸想買包煙，但是媽媽不允許爸爸抽煙，于是爸爸悄悄花了20元買了包煙，但沒記賬；第四天，小明發現爸爸在抽煙，威脅要告訴媽媽，為了收買小明，爸爸又偷偷花了2元給小明買了一根棒棒糖，也沒有記賬……這樣循環下去，這個賬本的可信度就會大大降低，甚至成為一本爛賬。

圖：區塊鏈的特點

如果采用區塊鏈技術——去中心化記賬系統，事情就不一樣了：爸爸、媽媽和小明三個人三個賬本共同記賬，而且記錄的內容都是一樣的，這樣，爸爸想偷偷花20元買煙就不可能了。因為爸爸在記賬，媽媽在記賬，小明也在記賬，大家都能看到總賬，而且三個人都只能記賬，不能刪改。這就是區塊鏈技術的優勢。

二、區塊鏈技術應用情況

因為區塊鏈的特有屬性，使得區塊鏈能夠最大限度地杜絕腐敗，因為它是完全透明的，因此，世界各國政府正將越來越多的時間和金錢投入區塊鏈技術，用于重塑政府公信力。

韓國政府計劃在2019年底前在區塊鏈發展方面投資900萬美元，他們的計劃包括希望與其他各國政府開展合作，以及在公共部門內開展區塊鏈的試點，工作主要集中在海關清關、房地產交易、在線投票、跨境電子文件分發等領域，主要目標是使用分布式網絡提高政府公共服務信息共享的效率和透明度；荷蘭是對加密貨幣持歡迎態度的國家之一，荷蘭政府一直在探索如何將區塊鏈應用于各個領域，截至 2017 年底，荷蘭政府已在測試的項目有30多個，涉及稅收、物流、身份和自動駕駛車輛等；俄羅斯在莫斯科市建立了一個自己的投票平臺，這使得該城市成為首個實施基于電子投票區塊鏈系統的城市。在該平臺上的每次投票，都將形成一個公開可見且透明的智能合約，保證投票過程是安全的，大大降低了第三方干擾或作弊的可能性。

圖：區塊鏈有能力改進和推進公共福利、醫保、教育和政府功能等領域

區塊鏈有能力改進和推進公共福利、醫保、教育和政府功能等領域。區塊鏈的高影響力潛力并不局限于政府。當然，區塊鏈還可以提供一些方法去幫助改變我們所知道的世界格局，包括彌合富國和窮國之間的差距。

三、區塊鏈與紡織服裝業

區塊鏈能否被引入到紡織服裝業？答案是肯定的。

首先，利用“品牌＋區塊鏈”模式，可以解決服裝業當下的“信任危機”。

隨著時代的進步和產業發展，時尚產業由賣方市場轉為買方市場，行業也漸漸出現了一些問題：過度生產、過度消費、同質化競爭、紡織廢料和有害化學品造成的環境問題；另外，隨著時代的進步，消費者對不透明的價格、產地、原料、環保，乃至工人工作條件都開始有要求，特別是“千禧一代”甚至“Z世代”已經成為消費主流，他們對名牌興趣不大，不再追逐大眾時尚，相比而言更關注環保，更關注內心感受，喜歡按照自己的方式生活。

更高的供應鏈透明度，成為了企業改變經營方式、甚至改變他們作為一個組織如何審視自己的動力。

服裝企業開始注意到這一點，并且在某些情況下試圖改變他們的商業模式。

以耐克為例，他們不再將自己定位為服裝公司，相反，他們將自己稱為一家“恰好可以制作衣服”的技術公司，他們的衣服和鞋子經常配備傳感器，用于跟蹤心率、跑步里程或燃燒的卡路里。

在應用區塊鏈技術之前，已經有服裝品牌嘗試使生產過程透明化。

美國有一個主打“性冷淡”風的品牌Everlane，把可持續性和供應鏈透明度作為一個賣點，受到消費者的追捧。

Everlane在官網上的每一件產品都詳細地提供了相關所有信息，從產品生產到零售系統再到消費者的手中，Everlane將整個供應鏈呈現到消費者眼前，使其知道服裝在哪里生產，成本如何，自己所花費的到底是否合理。

圖：Everlane產品標簽上清楚地標明每款產品的成本，并與傳統零售價對比。以這件T恤為例，Everlane產品生產成本為12美元，售價28美元，傳統零售價為60美元（圖片來源：Everlane官網）

區塊鏈技術的應用，讓生產過程透明化更值得依賴。目前，已經有幾家頂級時裝公司展開合作，嘗試利用區塊鏈技術，打造一個標準化的產品生命周期標簽系統，從而使這一技術在時裝界發揮更大作用。

2017年5月，在哥本哈根時裝峰會Solutions Lab上，Provenance和Martine Jarlgaard展示了史上第一件用區塊鏈技術追蹤的服裝。從原材料（羊駝毛）、紡紗、織布到在Martine Jarlgaard的倫敦工作室里把它做成一件衣服，每一個過程都登記在區塊鏈上。隨后每件服裝會得到一個獨特的數字代幣，其中包含位置、工廠名稱和時間等特定數據。這些信息會在手機應用中呈現，任何后來與服裝互動的人都可以通過二維碼或NFC支持的標簽來訪問，這些數據能證明產品的真實性和來源。

未來幾年中，時裝界或將發生巨變，這個行業將變得更加透明、真實、可持續，并具有令人滿意的消費者體驗。

四、區塊鏈在中國紡織服裝業的應用前景

有句話叫作：今天不主動改變，明天就要被迫改變。

對于中國的紡織服裝企業來說，今天就要考慮未來如何定位自己。

如前所述，“千禧一代”已經成為當下的消費主力軍，他們對時尚的理解與傳統大不同，也不相信一些快時尚宣傳的可持續性的說法，他們要真真切切地知道服裝的原料來自哪里，服裝在哪里加工，工人有沒有受到虐待，有沒有雇傭童工，生產過程有沒有污染環境……

區塊鏈技術可以幫助服裝行業追蹤服裝在整個供應鏈中的情況，這本身對許多公司來說就是業務模式上的重大升級。然而，服裝業的未來更多地是關于行業的商業模式和文化變化，從激勵消費的供應鏈，到以可持續性為榮的需求鏈。

想像一下：一位消費者走進商店購買一件T恤，透過屏幕來選擇面料、款式、型號、圖案甚至是品牌，經過短暫的等待，他們手上就拿到了他們想要的T恤。

這個場景并不是那么遙不可及，這項技術已經開始被一些企業用于在本地快速制作服裝，而且這改變的不僅僅是服裝的制作方式，還將改變消費模式和行為模式，人們會在需要的時候制作出他們需要的東西。

服裝品牌企業必須提前思考，并把自己定位于與技術進行整合。他們需要回答關于他們存在的基本問題。如何保持品牌誠信度？稀缺性和排他性的概念是否仍然在品牌形象中發揮作用？如果人們可以按需地在家制作服裝，品牌還有沒有存在的意義？

服裝行業將在未來很長一段時間內解開這些問題的答案。或許在未來，人們購買和消費服裝的方式將大大不同。

首先，利用區塊鏈技術將不同商品流通的參與主體的供應鏈和區塊鏈存儲系統相連接。其中包括原產地、生產商、渠道商、零售商、品牌商和消費者。使每一個參與者信息在區塊鏈的系統中可查可看。

其次，在區塊鏈聯盟鏈的運營商，大致分為以下幾項：聯盟鏈、自動化、可視化、數據效率、跨鏈橋接，每一個環節都一整套的運行機制，數據鏈信息具有全面性、自動化、公開化、高效性、合理性和聯動性。

基于零售行業天然具有交易數據碎片化、交易節點多樣化、交易網絡復雜化的顯著特點，商品生產、流通、交付等信息的采集、存儲和整合是端到端的零售供應鏈管理的核心命題。

五、區塊鏈技術或將成為紡織服裝業努力的方向

但是，不是說引入了區塊鏈，紡織服裝業面臨的問題都迎刃而解了。

一個無法回避的問題是，到底有多少品牌愿意把自己暴露在消費者的放大鏡下？

前面提到的Everlane，因為創立時面對的是已經過度競爭的市場，如果按照常規的運營方式，這些品牌很容易被淹沒在品牌競爭的紅海中，所以他們才決定獨辟蹊徑，走差異化路線。

如果所有的企業都去學習Everlane，把原材料價格和加工制造成本標注出來，則又陷入一個新的“紅海”，同時也偏離了作為紡織服裝業的本質。說到底，紡織服裝業不是純粹的制造業。除了保暖遮體，服裝的一個重要的功能是傳遞美感和自我表達，從這個意義上講，服裝是一種區分社會群體的文化符號。

圖：到底該如何定義“時尚”？

時尚潮流林林總總，大致可以分成兩類：“趨同”與“另類”，這兩個看起來截然相反的表現其實都來源于人們內心深處的不自信。從現階段來看，人類對其個性的張揚與開發還遠遠沒有完成；在可預見的將來，人們對美的需求也不會停止，有人喜歡“性冷淡”風，更多的人崇尚個性化的服裝；而性冷淡風，本身也是個性化服裝的一種。

未來，時尚潮流將更加多元化，消費者將更喜歡反映他們個人風格的產品，而不是相互模仿。弱水三千，只取一瓢飲，或許才是時尚的本質。

對于紡織服裝業來說，技術很重要，但技術不是全部。我們需要做的是通過不斷努力，讓技術與藝術的結合日臻完美。