3月29日，以“好品牌的好時代”為主題的凌迪Style3D·2024中國服裝論壇在北京開幕。中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲在大會上發表《共創好時代的好品牌》的主題演講，現將全文刊發，以饗讀者。
共創好時代的好品牌
中國紡織工業聯合會會長 孫瑞哲
2024年3月29日 中國服裝論壇
“所當乘者勢也，不可失者時也。”風起云涌的時代變革之中，中國服裝產業亟待展翅飛蒼穹。品牌，以其獨特的辨識度、公認的美譽度，多維的價值度，成為中國服裝產業步入高質量發展、實現新騰飛的重要支撐和引領力量。本屆論壇以“好品牌的好時代”為主題，是要以遠見、定見與洞見，捕捉新一輪前沿趨勢，定位新時代品牌成長路徑，因地制宜發展新質生產力，提升時尚話語權。
中國正步入嶄新紀元。從科技硬實力看，我國擁有的全球百強科技創新集群數量首次躍居世界第一；從文化軟實力看，《2024年度全球軟實力指數報告》指出，中國國家軟實力增速全球第一。在“軟硬”兼備的雙輪驅動中，一個屬于中國服裝品牌的好時代正在到來——民族自強與文化自信崛起、數字經濟與綠色發展驅動、國際視野與本土情懷融合，中國服裝品牌未來可期。
第一，我們正在迎來品牌力量日益凸顯的好時代。消費日報聯合賽迪顧問發布的《2023中國消費品工業品牌價值——服裝行業》指出，2023年中國服裝行業整體品牌價值6028.9億元。安踏、李寧、波司登等中國品牌入選國際知名品牌價值評估機構Brand Finance發布的“2023全球服飾品牌價值50強”排行榜，一批中國品牌在時代的考驗面前熠熠生輝，憑借不可復制的品牌力量，贏得國人青睞，贏得世界尊重。第二，我們正在迎來消費者品牌意識覺醒的好時代。其一是消費意識的“專業化”。從飛盤露營、溯溪路亞到騎行徒步、滑雪登山，從多巴胺、美拉德到格蕾系，從沖鋒衣、防曬衣到鯊魚褲、香蕉褲，從精致感、高智感到松弛感，消費者由體驗派向專業派發展，消費意識由性價比向情價比發展；其二是消費觀念的“國潮化”。《2023中國品牌發展趨勢報告》顯示，2019年至2022年，購買國貨國潮相關商品的中國消費者數量增長74%，成交金額增長355%。從老字號煥新，到新消費品牌崛起，再到國貨、文化、科技的全面“國潮化”，消費者對于國潮的理解已經上升到了對產品品質、精神內核、價值創造和文化表達的全面關注；其三是消費欲望的“全民化”。相對于一直強勁的女性消費，在顏值經濟和悅己經濟的刺激下，男性消費也從之前的電子、汽車、手表等開始向美妝、服飾等領域擴張，男性自身的購買欲與個體化消費意識逐步提升。Euronmonitor數據顯示，2027年中國男裝市場規模將達到7401億元。
第三，我們正在迎來品牌高質量創新發展的好時代。從個性化定制、智能化生產到網絡化協同、服務型制造，數據中臺、智能營銷、柔性供應鏈持續進化，直播電商、興趣電商、跨境電商風生水起，虛擬現實、元宇宙科技、生成式人工智能等技術重塑商業版圖，超級體驗店、概念限定店、主題快閃店、智慧門店紛紛亮相，社群營銷、私域運營、品牌直播日益成熟，穿搭指南、新品測評、產品資訊等種草方式深入人心，新產品、新業態、新模式不斷衍生，新規則、新制度、新技術相應而生，深刻改變行業生產方式、業務體系、價值模式。第四、我們正在迎來品牌加速國際化發展的好時代。《Google x Kantar BrandZ中國全球化品牌2023》報告顯示，在研究涉及的243個中國品牌中，平均有高達80%的國際消費者表示愿意考慮它們。對于中國服裝品牌來說，出海即“入世”。從CHENPENG與法國服飾品牌MM6 Maison Margiela合作打造聯名款2023秋冬膠囊系列、Moution 茉尋與英國設計師品牌Roksanda推出的跨界聯名系列登陸倫敦時裝周，到RUI在紐約開設首家快閃店、Uma Wang在米蘭巴勒莫大街開設海外首店，中國時尚力量開始與世界品牌同臺競技，通過技術創新和在地營銷等方式，逐步實現從產品輸出到技藝、風格、文化的全面輸出，東方智慧與美學頻頻吸引全球目光。
在流量見頂、理性消費的背景下，競爭日趨激烈，未來注定面對更多的不確定性。但得益于我國超大規模市場的需求優勢、產業體系配套完整的供給優勢、大量高素質勞動者和企業家的人才優勢，中國服裝產業發展依然將釋放巨大的潛力。共創好時代的好品牌，如何把握機遇、乘勢而上？在此有五點建議：“心心一藝，其藝必工”。一方面，要推進智能制造裝備、模塊化單元、信息化管理系統以及智能化解決方案的應用，以場景化方式推動數字化車間、智能工廠建設，提升企業智能制造和精益管理能力，同時加快智能、大數據、物聯網等數字技術的深度融合，在打通全域全鏈全生態的數據交互中，不斷提高生產效率和生產品質；另一方面，要堅持精益求精的工匠精神和追求卓越的首創精神，加大新材料、新工藝、新技術的創新應用，建立符合自身品牌調性的“時尚生產力”，加速細分品類的極致創新，塑造品牌的高辨識度和強功能價值。如華孚時尚計劃投資“上虞華尚數智中心AIGC智算中心項目”，將數字化和虛擬化技術應用于紡織服裝設計和生產；鴻星爾克的新產品“極地云冰棉”涼感T恤，被WRCA審核確認為“世界持續涼感 (27°C)時間最長的棉質T恤”；波司登推出“登峰 LITE”，衣身減重5%，最高可抵御-50°C氣溫。“格物致知，煥新創意”。一方面，要融合當代設計實踐與市場經驗，探索更具世界通行意義的當代語系和內容命題，不斷提升本土品牌影響力和審美議價權；另一方面，要從文學、影視、動漫、游戲等產業中引入創新元素，在更加豐富的業態場景和生活細節中延展品牌價值，不斷滿足消費者對產品的功能性、情價比、情緒價值的消費需求。如JUZUI玖姿2024秋冬「繁花」系列，將宋朝衣著和器物色彩展現在設計中；例外2024「大觀·定覺」系列，展現宋代定窯和繚綾等傳統文化，讓東方美學由衣而生；九牧王聯合WGSN、極端環境探險專家朱煒強、高爾夫國際賽冠軍程軍、奢品面料顧問Diego Occhino，研發擁有“超輕超彈超透汽、防皺防曬防小雨”功能的“九牧王商務戶外1號褲”；太平鳥23冬季哈利·波特聯名系列，以高質感面料、精細圖紋打造紳雅穿搭。“打破界限，有容乃大?！币环矫?，要依托城市群、都市圈、縣域經濟等消費空間，推動商品供應鏈向服務供應鏈、智慧供應鏈擴展和轉變，強化品牌內容與平臺、社群、場景等多業態的融合，提升市場預測、流行制造、產品交付與一體化運營能力；另一方面，要從關注“貨品”、“流量”轉向聚焦個體價值，捕捉趨勢風格、潮流搭配、穿搭場景等生活靈感變化，通過口碑傳播、KOS種草、話題發起等更精細化的種草方案，加快線上線下的全面覆蓋、滲透融合和營銷聯動，促進全流程全渠道的模式創新與業務創新，在全域數智化探索中推動價值創造和傳遞。如YI衣臻打造品牌商旅服飾與茶飲融合的沉浸式體驗空間——“滬上云棲·YI首家概念生活空間”；安踏攜手Style3D、百度虛擬人發布《羽龍元宇宙》虛擬時裝秀；凱樂石以新品沖鋒衣MONT-X為契機，在小紅書發起「人生第一座雪山」挑戰，聯動垂類博主深度演繹，帶動品牌搜索熱度環比增長超3倍。
“聚情匯智，攻心為上”。一方面，借助展覽、音樂節、快閃店等多元形式，打造跨界時尚、藝術、文化的影響力事件，由一種材質、一個款式、一件衣服的產品提供者，成為一類功能、一種風格、一個場景的生活引領者，在展現本土故事和文化特色中，構建東方視角下的品牌傳播鏈路；另一方面，要從品牌自身的價值主張和敘事邏輯出發，注重用戶連接和產品價值的傳遞，打造鮮明有趣的品牌表述和互動體驗，提升消費者對品牌的認同感、歸屬感、價值感、儀式感、安全感。如利郎攜手中國國家地理啟動“2023最美公路暨中國極致景觀”專線考察計劃；ICICLE之禾將在巴黎和上海舉辦八場當代藝術系列展覽，首個展覽正在展出羅南·巴羅( Ronan BARROT )作品；雅瑩打造首屆雅瑩時尚文化節，開啟“大雅文章”中國絲綢服飾文化展和“多彩華裳”中華民族服飾文化展；蕉下Beneunder攜手歌者譚維維共同推出一支名為「驚蟄令」短片，以東方精神為創作內核，在社交媒體引起較強共鳴。“衣以載道，富而有義。”一方面，要全面推動采購、生產、物流、銷售、回收等供應鏈各環節的綠色轉型，發展以低碳、資源效率和社會包容性為特征的綠色生產力，拉動對綠色產品、綠色體驗、綠色服務的消費需求；另一方面，要樹立環境資產觀念，持續推進產品碳足跡等產品環境信息的管理與披露，提升環境資產增值能力，完善ESG管理，主動參與全球氣候治理。如江南布衣推出可持續生活品牌Re;Re;Re;Lab，探索可持續時尚的更多可能性；鄂爾多斯與中國農業大學等合作，在牧場內設立4個科學實驗室，研究資源保護、營養健康、智慧養殖、環境保護與品質標準；ELLASSAY歌力思成為中國首批與Canopy及其CanopyStyle、Pack4Good項目合作的時尚品牌，保護全球原始瀕危森林；波司登MSCI ESG評級再獲“A”級，CDP評級提升至“B”，是目前為止中國紡織服裝企業獲得的最優評級。
“勇敢的人享受世界，勇敢的品牌贏得世界”。新征程上，中國服裝品牌創新正展現出前所未有的活力和潛力，越來越多的中國服裝品牌企業家通過運用新質生產力，正成為中國時尚產業的科學家與改革家、藝術家與思想家。未來，讓我們道不變、志不改，乘大勢、行大道，于世界文明激蕩和共鳴中匯聚智慧、凝聚力量，于產業升級和更新中穩扎穩打、善作善成，為時尚強國建設、民族復興偉業開辟新天地、繪寫新畫卷！
（來源：中國服裝論壇）
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