近日
七匹狼發布2023年全年業績報告
財報顯示
2023年七匹狼實現
營業收入34.45億元
（人民幣，下同）
同比增長6.7%
營業利潤37299.84萬元
較上年同期上升74.71%
歸母凈利潤為2.7億元
同比增長79.3%
實現經營活動產生的現金流量
凈額3.85億元
同比增長59.3%
業績增長的背后
是品牌戰略升級的落地執行
2023年
七匹狼啟動品牌煥新升級
錨定夾克賽道
確立七匹狼夾克專家的品牌定位
期內
七匹狼錨定戰略目標
關鍵動作落地有聲
打破傳統固化形象
品牌煥新出線
報告期內，七匹狼攜手意大利設計師打造首家夾克旗艦店，線下渠道重點改造主流購物中心，加大MALL渠道布局，建設標桿店、戰略店。
截至報告期末，七匹狼共有直營門店816家、加盟門店1015家。直營門店總面積為10.13萬平方米，2023年平均店效約145萬元，超過2022年的126萬元；直營老店的平均營業收入同比上升15%，上年為下降10%。
有組數據值得關注，2023年，七匹狼線上業務收入為13.86億元，占總收入比例超過30%。期內，七匹狼線上渠道主要包括天貓、京東、唯品會、抖音等第三方平臺。在與傳統電商保持良好合作的基礎上，七匹狼也與時俱進逐步拓展微信商城、小紅書、抖音、微信視頻、得物等新興社交電商渠道，實現多渠道發展。公司由專業的電商團隊負責線上渠道的運營，努力擴大線上平臺引流能力、提升轉化率，從營銷、商品、視覺、服務等方面穩步推進電商業務發展。
值得一提的是，七匹狼于2017年收購的輕奢品牌Karl Lagerfeld不斷發力，通過新品及會員回饋活動、品宣引流、提升會員復購、培養銷售精英等措施提升店效，并完善渠道拓展政策，發展聯營和加盟模式，使品牌2023年的收入同比增長25%，凈利潤37.27萬元，同比扭虧。
展望未來，七匹狼將繼續秉承一貫的穩健風格，在長期發展戰略指引下深化變革，積極創新，找到高質量增長的路徑，助力公司可持續健康發展。
長期來看，七匹狼將優化在服裝品牌塑造、零售管理、產品設計研發、渠道建設及供應鏈管理方面的運作能力，深化公司產業投資能力，打造集服裝行業及相關的時尚產業、零售消費產業為一體的時尚產業集團。
“2024年，七匹狼將借助IP力量、結合代言人官宣，出圈打造品牌大事件，呈現全新形象，推動品牌持續煥新。”七匹狼方面透露。
本期審核：方錦樅 劉瑩瑩
文章來源：晉江經濟報
