近日，據(jù)多家海外媒體報(bào)道，英國潮牌Ted Baker進(jìn)入破產(chǎn)程序，使其在英國和歐洲大陸的975名員工面臨被裁員風(fēng)險(xiǎn)。這個英國品牌近幾年一直經(jīng)營不善，2022年，旗下?lián)碛袖J步、David Beckham等品牌股份的美國集團(tuán)ABG以2.11億英鎊（約合19億元人民幣）的價(jià)格收購了Ted Baker。

無獨(dú)有偶，據(jù)《女裝日報(bào)》報(bào)道稱，潮流品牌Champion也因經(jīng)營不善，計(jì)劃以約10億美元賣身給ABG，目前雙方已達(dá)成初步協(xié)議，將在5月至6月正式完成收購。

最近幾年，總有人會說 “街頭潮流服飾已死（streetwear is dead）”。

美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師 Tommy Hilfiger 是最新一位發(fā)出該言論的人。而已故的 Virgil Abloh 因?qū)⒔诸^服飾帶入奢侈品領(lǐng)域而聞名，他早早在 2019 年就預(yù)言了這一點(diǎn)，“我確定它（Streetwear）將死亡，這種感覺就像大限將至?！?

不過 Abloh 后來澄清說，他所指的 “死亡” 是指街頭潮流服飾社區(qū)的死亡，而非街頭審美的隕落，但最新一輪的時(shí)裝趨勢似乎強(qiáng)化了這一點(diǎn)。奢侈品時(shí)尚品牌之前對街頭服飾廓形（比如超大連帽衫、圖案 T 恤、運(yùn)動鞋和科技外套）的青睞，在很大程度上已被回歸品牌風(fēng)格和手工藝本身所取代。

盡管如此，街頭潮流業(yè)內(nèi)人士并不認(rèn)可這一點(diǎn)。“這個領(lǐng)域并非死水一潭。市場上充滿了活力，” 時(shí)尚平臺 Highsnobiety 的創(chuàng)始人 David Fischer 說道?！罢\然，如今的街頭潮流領(lǐng)域與 Supreme 和 Palace 當(dāng)年所創(chuàng)造的能量不同，但它仍然是存在的。”

總部位于倫敦的時(shí)尚青年文化社區(qū) The Basement 的首席執(zhí)行官兼創(chuàng)意總監(jiān) Alex Ropes 表示：“人們會說街潮已經(jīng)死了，但我會說它成長了。我們已經(jīng)進(jìn)入了一個全新的街頭潮流服飾時(shí)代，消費(fèi)者以前可能在一到三個地方花的錢現(xiàn)在可以分別花在 30 個不同的地方。我認(rèn)為這讓商業(yè)體更難將這個故事進(jìn)行貨幣化的衡量?！?

Corteiz、Always Do What You Should Do、Drama Call、Clints Inc、YearsofTears 和 House of Errors 等新浪潮街頭服飾品牌在英國市場嶄露頭角，其中許多品牌避開了傳統(tǒng)零售模式，選擇 24 小時(shí)直接面向消費(fèi)者的限量模式進(jìn)行銷售。另一種最受歡迎的方法是舉辦活動，例如 Broken Planet 在倫敦周圍舉辦的尋寶游戲或 Corteiz 的 Great Bolo Exchange 活動，消費(fèi)者可以用任何羽絨服來換取一件 Corteiz Bolo 夾克。

Clint Corteiz 和 Gabriel Moses 出席 Burberry AW24 時(shí)裝秀。

圖片來源：Phil Oh

傳統(tǒng)零售商在這波新浪潮中并未得到太多關(guān)注?！叭绻闶凵虩o法利用這些品牌獲取財(cái)務(wù)方面的利益，那么忽視它們或宣判它們死亡是最符合他們利益的做法，” Ropes 說。“有時(shí)候，關(guān)于 ‘街頭服飾已死’ 的整個討論感覺像是一場自上而下的對話。公司企業(yè)無法再從中賺錢，因此，它對他們來說就已經(jīng)死了，而不是說街頭潮流在消費(fèi)者間死了?！?br style="outline:0px;" />

圖片來源：Broken Planet

街頭服飾的根源可以追溯到多種全球性的潮流社會運(yùn)動，但從廣義上講，它是滑板、嘻哈文化以及朋克和涂鴉藝術(shù)等 DIY 美學(xué)的融合而產(chǎn)生的亞文化產(chǎn)物。

Stüssy 被認(rèn)為是偉大的街頭服飾先驅(qū)之一，該品牌最初在南加州的滑板和沖浪社群中廣受歡迎。其他知名的街頭服飾品牌包括 1994 年在紐約成立、最初是一家滑板店的 Supreme，以及由日本設(shè)計(jì)師 Nigo 于 1993 年創(chuàng)立的 A Bathing Ape。多年來，Palace、Awake NY 和 Noah 等新進(jìn)入者已經(jīng)建立了自己的狂熱追隨者社群。

圖片來源：A Bathing Ape

Highsnobiety 的 Fischer 認(rèn)為，“品牌從來不樂意被貼上 ‘街頭服飾’ 的標(biāo)簽，” —— 這意味著它們只是連帽衫和 T 恤。

“沒有人會爭論 Balenciaga 是不是一家奢侈時(shí)裝公司，但他們可能比其他街頭服飾品牌生產(chǎn)更多的 ‘街頭服飾’，” 他說?！澳闵暇W(wǎng)查一下，店里 80% 的商品都是連帽衫和 T 恤?！?

Balenciaga AW24.  圖片來源：Victor Virgile and Giovanni Giannoni/Getty Images

Fischer 不認(rèn)為應(yīng)該區(qū)分時(shí)尚和街頭服飾，這一觀點(diǎn)也反映在 Highsnobiety 的語氣中。“很早開始，Highsnobiety 的任務(wù)就是要打破人們所認(rèn)為的街頭服飾和人們所認(rèn)為的時(shí)尚之間的障礙，” 他解釋道?！皩ξ覀儊碚f，障礙從未真正存在過。更多的是市場造成了這些障礙。”

“怎么命名只是無聊的政治手段，” 曼徹斯特品牌 Clints Inc. 的創(chuàng)始人 Junior Clint 表示同意。“我并不真正認(rèn)同名字本身。我認(rèn)為這只是你想給人們的感覺，以及你讓他們加入你所創(chuàng)造出來的理由?！?

通常被描述為街頭服飾品牌的 Denim Tears 的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) Tremaine Emory 也持懷疑態(tài)度。對他來說，Denim Tears 專注于運(yùn)動裝、成衣和鞋類，“街頭服飾這個詞是人們給他們不完全理解或讓他們害怕的東西所貼上的一個標(biāo)簽，” 他說。

圖片來源：Denim Tears

雖然街頭服飾常常與 logo 狂熱聯(lián)系在一起，但 Emory 指出 Karl Lagerfeld 早在 Supreme 出現(xiàn)之前就已經(jīng)在網(wǎng)球拍和滑雪板上隨心所欲地使用香奈兒雙 C logo 了，“有人會稱之為街頭服飾嗎？為什么人們會認(rèn)為它不同？這是人們真正必須問自己的問題?！?

2017 年，Louis Vuitton 與 Supreme 的合作堪稱業(yè)界經(jīng)典，標(biāo)志著奢侈品與街頭服飾融合的分水嶺。次年，Ralph Lauren 與 Palace 合作，Dior Homme 與 Kaws 合作，Gucci 與 Dapper Dan 合作。

“高級時(shí)裝行業(yè)聞到了血腥味，” Emory 在談到 Supreme 與 Louis Vuitton 合作建立的藍(lán)圖時(shí)說道?！八麄冋f，‘出現(xiàn)了新的消費(fèi)者?！?人們所說的街頭服飾 —— 源自黑人、西班牙裔的嘻哈、音樂、風(fēng)格和文化 —— 80% 的消費(fèi)者是白人和亞洲孩子，” Emory 說 ?！八运麄儠f，‘哦，我們可以將這些美學(xué)融入到我們的產(chǎn)品中。我們可以讓那些有錢的人來購買它?！?

The 2017 Louis Vuitton x Supreme collaboration.   圖片來源：Jeremy Moeller and Claudio Lavenia/Getty Images

街頭服飾與奢華時(shí)尚有著共同的核心特征，這一事實(shí)推動了街頭服飾的貨幣化。“兩者都是獨(dú)一無二的，” 未來實(shí)驗(yàn)室的高級前瞻分析師 Marta Indeka 解釋道。“盡管奢侈品通過高價(jià)位激活了這一點(diǎn)，但草根街頭服飾社區(qū)卻通過口碑知識共享來實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)?！?

她表示，如今的街頭服飾迷失了方向。“你需要真實(shí)；你需要培養(yǎng)你的社區(qū) —— 這對大多數(shù)品牌來說都是如此，但對街頭服飾來說至關(guān)重要。這就是為什么我認(rèn)為新崛起的品牌如此有趣，因?yàn)樗鼈兇_實(shí)發(fā)揮了創(chuàng)造力，與那些真正關(guān)心它的草根社區(qū)重新建立了聯(lián)系?！?

正宗的街頭服飾如今正在回避炒作文化、logo 狂熱和昂貴的聯(lián)名合作。“我認(rèn)為，這與你的經(jīng)濟(jì)歸屬能力無關(guān)，而更多地與你的社會和文化歸屬能力有關(guān)，”  Ropes 在談到下一代街頭服飾市場的驅(qū)動力時(shí)說道?！澳銓@場游戲的投入有多深？你的理解有多細(xì)致？”

在一個信息通過算法不斷地輸送給我們的世界里，我們不需要花太多時(shí)間就能了解情況。Indeka 表示，這就是為什么品牌正在重新思考 “讓事物變得更容易接近，但更受傳奇驅(qū)動”。例如，YearsofTears 將其 Instagram 頁面設(shè)置為私密，并通過 Discord 頻道運(yùn)營產(chǎn)品發(fā)售；或者 Clints Inc 在其曼徹斯特商店舉辦私密的社區(qū)聚會之夜。

圖片來源：IG/@clintsinc

“真正擁有有效社區(qū)的品牌并不多，” Indeka 說?！吧鐓^(qū)是由人建立的，這就是為什么我認(rèn)為當(dāng)今一些最有活力的品牌都以人為中心。這些人坐在 Whatsapp 頻道中，分發(fā)代碼和搶先體驗(yàn)?！?

Highsnobiety 的 Fischer 表示：“這是一個更有趣的故事，而這種能量來自于那些帶有更好或更差標(biāo)簽的街頭服飾品牌。這種能量來自于一個非常真實(shí)、感覺真實(shí)的空間。有一個真實(shí)的人，一個你可以與之聯(lián)系的創(chuàng)始人，一個正在講述的真實(shí)故事?！?