在商品流動跨越國境的時代，受全球消費者青睞的電子商務應用程序有哪些？據《日本經濟新聞》報道，根據美國“感應塔”數據分析公司的排名，截至2024年1月，全球排名前10位的電商應用程序，有7個屬于中國企業或由中國企業參與投資。

報道稱，其中排在第四位的Temu是中國電商巨頭拼多多從2022年秋天開始運營的，僅用一年半時間就擴展至大約50個國家，作為跨境電商平臺在各國的用戶人數急劇增多。

根據這家權威財經媒體的說法，Temu的成功并非偶然：這家企業充分利用了中國國內供應鏈、廉價豐富的商品品類滿足了用戶需求，同時也助力中國制造加速出海。新加坡《聯合早報》網站的報道則更加直接：Temu可以保證低價和利潤，是因為把中國的供應鏈應“用到了極致”。

事實上，Temu做得更多。4月11日，Temu 2024全國產業帶對接會首次走進江蘇常熟服飾產業帶，與當地200余名商家分享交流跨境電商發展新形勢和新機遇，介紹平臺重點布局的服飾品類與活動節奏，并從品牌推廣、產品定位、倉儲物流等環節進行重點分析、講解。

據悉，大會伊始，常熟市商務局負責人點評了多多跨境在跨境貿易中起到的帶頭作用，并鼓勵常熟本地企業積極擁抱變化，嘗試外貿新方向。活動現場，不少商家踴躍咨詢報名，更有“吃螃蟹者”分享了從國內大賣順利轉型跨境大賣的心路歷程，“外國的月亮圓不圓，不出去看看怎么知道？”

內貿轉跨境：先扶上馬，再送一程

香港《亞洲周刊》刊文指出，中國企業出海正上升到歷史高峰，即使面對不利的國際形勢，中國企業出海的速度、密度和強度都前所未見。其中一種重要形式便是跨境電商，例如，據拉美社報道，過去5年，中國的跨境電商交易量增長了10倍，其在該國對外貿易中的份額從不到1%上升到5%左右。

常熟在中國紡織服裝產業版圖上，有著舉足輕重的地位。這里不僅走出了波司登等家喻戶曉的品牌，還成為江蘇省三大千億級紡織服裝基地之一。經過三十余年發展，這里形成了從化纖供應、棉紡織造到產品設計、成衣加工、品牌營銷的服裝產業鏈集群。但常熟服飾產業帶一直深耕內貿，國內市場競爭非常激烈，一些商家就想試試跨境貿易，在藍海市場尋找機會。

常熟服飾商家章日盛率先洞察到了跨境電商風口，2023年底入駐Temu平臺，從國內大賣變身為跨境小白。這位90后小伙是個敢想敢拼的行動派，選定了新方向就立刻聯系到平臺買手洽談入駐細節。

有著8年服裝貿易經驗的章日盛，做跨境生意的優缺點非常明顯。貨盤豐富、供給充足、離貨源近是他最突出的優勢。背靠常熟完善的服裝產業鏈、依托長三角發達的陸路交通，章日盛與江蘇省內外100多家服裝工廠建立了聯系。盡管市場需求瞬息萬變，他總能快速找到滿足需求的貨源。

但貨源優勢不足以支撐章日盛的業務獨立發展，他還需要跨過物流和線上運營兩道難關。為了幫助商家降低外貿門檻、拓寬訂單渠道，多多跨境可以為商家提供包括網站引流、跨境物流、法務、知識產權等在內的一站式服務。這一舉措很好地填補了章日盛在跨境貿易上的短板，讓他能更專注于挖掘質優價美的貨品。

在優化跨境電商供應鏈、扶持品質商家出海方面，Temu始終不遺余力。除了給予流量支持、貨品設計指導等，今年一季度，Temu開設了OBM（Original Brand Manufacture，原始品牌制造商）通道。

平臺所有進入OBM通道的商家，都無需將原水洗嘜和尺碼嘜去掉，只要在包裝袋上貼好對應的英文水洗嘜和尺碼嘜就可以在相關市場銷售；而且，新品現貨可以直接上新，并安排活動推廣，快速測試市場反應。針對優質OBM商家，平臺不僅安排專人對接，還會給予一定的價格讓利。

章日盛是率先享受到OBM通道福利的商家之一。過去，他在常熟的倉庫里加裝了一批縫紉機，打包員又要改標、又要發貨，費時費力，效率很低；如今，他只要打出不同國家對應的水洗嘜和尺碼嘜，貼在所有貨品的包裝袋上就可以，真正實現了一盤貨賣全球。

“跨境電商+產業帶”的新機遇

從事跨境電商的中國企業不少，但能有自己“獨門秘籍”的才會走得穩、走得遠。新加坡亞洲新聞臺網站報道稱，大多數老一代企業只是簡單地提供大量商品，并利用在線廣告獲取客戶，而新一代電商各有不同，它們抓住了價值鏈中的關鍵環節，例如，Temu將第三方供應商的商品銷售給消費者，而不擁有這些商品，從而節省了庫存和營運資金。

發展至今，多多跨境已深入江蘇、浙江、廣東、山東、安徽等地的百余個制造業產業帶，推動優質產品進入全球50多個國家和地區；隨著南非站點的開通，業務已經覆蓋所有大洲。平臺連接的海外需求正在迅速攀升，這就為無數像章日盛一樣有供貨能力、缺少運營資源和經驗的商家創造了生意機會。跨境電商的飛速發展為一大批商家創造了躍升機會。

▲Temu買手介紹跨境貿易機遇 攝影|柚子

在常熟對接會上，Temu服裝買手介紹，男裝類目里的潮流衛衣、修身西裝、休閑短褲等都是目前平臺亟需補充的品類；女裝類目里的瑜伽服、運動背心、連衣裙，以及帶有中國傳統文化特色的馬面裙等，也備受海外消費者青睞；女嬰童的連體衣、T恤衫、衣爬服等都是長期重點招募品類，偏休閑的衛衣衛褲、帶刺繡的連體衣則是應季招募、在國外銷售較好的商品。

章日盛介紹，Temu提供的服務，包括店鋪裝飾、頁面介紹、物流售后等，“我只要將商品上到店鋪，非常省心。有任何問題，買手都會與我溝通，小到商品詳情圖的邊框調整。”

為了扶持更多產業帶企業緊抓出海新機遇，搭建外貿新通路，今年以來，多多跨境持續在長三角、珠三角、京津冀以及膠東地區開展了數十場產業帶對接活動，其中包括12場大型綜合產業對接會。通過多多跨境提供的全托管、半托管運營模式，商家可以簡化出海的流程，降低運營難度與運營成本，開拓更多的銷售渠道，實現海外市場的多元化。

臺灣中時新聞網的評論稱，中國大陸跨境電商快速發展，在“買全球、賣全球”方面的優勢和潛力持續釋放，讓全球越來越多的消費者享受到跨境電商帶來的更多選擇和便利。而這正是Temu等為代表的企業做跨境電商的初心。

來源：參考消息