風起清妍莫干山，世界品牌競芳菲。5月11日，由新華社、中國品牌建設促進會指導，新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網聯合主辦的第八屆“中國品牌日”系列活動——2024世界品牌莫干山大會在浙江德清舉辦。來自國內外知名企業代表、專家學者4000余人齊聚一堂，分享中國品牌發展之道，發出全球品牌時代強音，共襄這一場世界品牌建設領域的思想盛宴。

全國工商聯紡織服裝業商會理事長、波司登品牌創始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康應邀參加大會作主場品牌案例分享，并接受新華社企業家高端訪談，分享波司登品牌發展的成功經驗，探討中國自主服裝品牌高質量發展的新趨勢，在中國企業家群體及業界引起強烈共鳴。

盛會對話世界，品牌共創美好。波司登集團董事局主席兼總裁高德康在莫干山世界品牌大會上做了主題為《堅持品牌引領，邁向“全球領先”》的主場品牌案例分享，與領導專家、行業大咖思想交流碰撞，匯聚發展合力，肩負起新時代國貨品牌全球化發展的時代使命。

智者云集，思想盛宴，碰撞出品牌發展價值火花

品牌是企業乃至國家核心競爭力的綜合體現。10年前，習近平總書記提出推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變，為我國經濟高質量發展指明了方向。10年間，中國品牌建設取得積極進展，一大批中國企業、中國品牌、中國產品揚帆出海、走向世界，通過持續塑造產品品質、研發設計、技術標準等方面核心競爭力，改變了全球消費者對中國制造、中國品牌的傳統認知。

高德康表示，國際化、全球化，是一個正在形成全球影響力的國家之中，具有行業領導地位的企業和品牌必然要走的道路。隨著中國綜合實力不斷增強，中國品牌正加快邁向全球產業價值鏈中高端，我們堅信，中國品牌的未來，不應止步中國，更應朝向世界，未來一定會有更多中國品牌在世界舞臺大放異彩。

高德康作主場品牌案例分享

他山石智庫CEO、麻省理工學院（MIT）訪問學者李大巍點評案例

作為較早探索國際化發展的中國品牌之一，波司登從上世紀90年代開始，堅持品牌引領的發展模式，做強夯實國內市場領先地位，探索品牌國際化發展。隨著共建“一帶一路”倡議的深入實施，中國在參與全球經濟活動中展現澎湃活力。波司登立足中國，走向世界，乘上“一帶一路”快車，為提升中國自主服裝品牌的全球影響力和中國時尚的國際話語權而不懈努力。

位于牛津街商圈的波司登倫敦旗艦店，成為當地時尚“打卡”地標

波司登以全球視野高點定位品牌，多次與國際知名設計師聯名合作，推動傳統文化與國潮風尚、國際時尚融合發展，刷新全球羽絨服行業設計美學。從紐約時裝周的“牖”系列，到與意大利藝術家合作的“星空”系列，到登陸倫敦時裝周的“中國紅”，到米蘭·達芬奇莊園中國品牌首秀，波司登融匯東西方文化、創意設計和科技功能，向全球展現了中國品牌的專業實力和時尚創意，贏得了越來越多主流和年輕人群的青睞。搶灘英倫，迭代創新倫敦旗艦店的運營，探索中國織造品牌“出?！焙涂缇畴娚绦履Ｊ剑⒃诎屠?、米蘭、倫敦國際知名機場進行品牌形象傳播，持續提升品牌的國際知名度和影響力。波司登品牌連續三年入選Brand Finance（品牌金融）全球最具價值服飾品牌榜50強，上榜世界品牌實驗室2023“世界品牌500強”第462位，羽絨服規模（銷售額、銷售量）全球第一，在規模、產品、渠道、運營都引領全球羽絨服行業發展。

加強品牌建設是發展新質生產力、推動高質量發展的內在要求。紡織服裝是“美好生活產業”，在消費提質升級、國貨新潮涌動的趨勢下，如何把握新的增長點、加快發展新質生產力，成為中國企業家必須回答好的時代命題。

新對話·莫干山品牌面對面

世界品牌莫干山大會期間，高德康接受新華社《新對話·莫干山品牌面對面》企業家高端訪談，暢談波司登品牌溫暖故事，展望新消費趨勢下中國品牌的增長之道和領軍企業的責任擔當。高德康表示，新時代中國品牌建設是一項長期的、系統性的工作，需要企業堅持長期主義和價值創造，“以恒心辦恒業”，以新質生產力引領高質量發展。波司登將繼續堅持品牌引領的發展模式，不斷夯實品牌核心競爭力，不僅僅要做中國第一，更要朝著“全球領先”的目標砥礪奮進。

開年以來，我國經濟和消費回升態勢顯著，“消費促進年”有望為紡織服裝打開更大消費新空間。高德康認為，價值消費和情緒價值已成為主導Z世代消費理念、消費行為的關鍵因素，滿足顧客的最好方式就是持續創造新的顧客價值。未來的紡織服裝產業，一定是時尚創意產業和科技創新產業，時尚功能科技服裝市場增長潛力巨大。波司登明確“聚焦羽絨服主航道，聚焦時尚功能科技服飾賽道”的“雙聚焦”戰略，豐富中高端羽絨服產品組合，拓展更時尚的專業防曬衣品類，以高質量供給引領和創造新需求，致力于成為世界領先的時尚功能科技服飾集團。讓全球消費者在每一個季節都能感受到來自波司登的專業防護和陪伴，也為品牌吸引全新的消費客群。

波司登全球首個防曬衣大秀亮相北京國際電影節

當前，全球新一輪科技革命和產業變革加速演進，科技創新已成為百年未有之大變局中的“關鍵變量”。波司登持續強化科技創新，加快數智轉型，推動綠色發展，深化海外生產資源的規劃和布局，并承擔國際標準化組織ISO/TC133秘書處、國際羽絨羽毛局中國理事單位工作，形成了創新驅動、智造未來的可持續高質量發展實力。在明晟ESG評級中獲評A級，在CDP氣候變化評級中提升至B級，均為中國紡織服裝企業最優評級。未來，將繼續發揮行業領軍和鏈主企業社會責任，踐行“雙碳”戰略目標和可持續時尚，攜手社會各界及利益相關方打造可持續高質量發展的產業生態，助力鄉村振興，促進共同富裕。

波司登品牌無人機燈光秀

5月10日晚上，2024架無人機以滿天星斗為巨幕，點亮山水人文德清的夜空，流光溢彩，炫酷唯美。波司登品牌在風云聚會的莫干山璀璨奪目，展現大國品牌崢嶸氣象，成為世界品牌盛會的耀眼明星。

見證時代熱望，共赴美好未來。隨著中國綜合實力不斷增強，中國品牌正加快邁向全球產業價值鏈中高端，未來一定會有更多中國品牌在世界舞臺大放異彩。波司登集團將與眾多中國企業、中國品牌攜手向新出發、與時偕行，探索發展新質生產力，提升品牌“軟實力”和品牌資產價值，從中國第一邁向“全球領先”，書寫新時代“中國品牌，世界共享”的精彩華章。