「我像你這么大的時候早就已經……」

你是不是也聽過這些話？這些老生常談背后，其實是無數被忽略，被指定，被和過去的父母比較的，孩子的心情。這種不被理解的苦悶始終烙印在無數人的成長過程中。

盡管現在「傾聽孩子」正在逐漸成為六一節點品牌書寫新一代親子關系的關鍵詞，但傾聽之后，真的能讓被各種社會觀念所框住的大人們有所改變，并喚起行動嗎？答案仍舊是不確定的。

傾聽之后是理解，理解之上是尊重，真正平視的目光才是孩子所需要的態度。這個兒童節，FILA KIDS 就拍了一支不一樣的片子，從孩子的視角出發重新解讀新時代的親子關系，不僅讓所有人看到新時代孩子們「玩真的」的態度，也讓父母真正理解了孩子一回。

這就是一個從父子之間的理解錯位而開始的故事。起初爸爸不認可兒子 Milo 總是想贏的心，出于父母對孩子的保護心態，總是希望他可以不要過于在意輸贏，Milo 則不理解明明自己是在認真對待比賽，爸爸為什么總擔心自己輸不起。

從 Milo 訓練時十二分認真的神情，到父子打游戲時關于輸贏的爭執，再到爸爸脫口而出的「我像你這么大的時候輸了可不生氣」……開頭種種細節鋪開，直觀地讓觀眾體會到了孩子強烈的勝負心和這種心情不被理解的巨大落差，刻畫出了一種十分典型的代際矛盾。

之后，突如其來的身體互換讓兒子當了一回爸爸，爸爸當了一回兒子。這種身份的轉變意外地為兩人提供了相互理解與平等對話的機會。為了幫兒子完成他最重視的網球比賽，爸爸以 Milo 的身份開始訓練、備賽，設身處地地感受到了 Milo 的不易。兒子則成為旁觀者，陪著爸爸訓練的同時也觀察著爸爸的變化。

在以 0:6 的比分輸掉訓練賽后，心情復雜的爸爸終于徹底明白了兒子拼盡全力想贏的心，并開始以最大的行動來踐行兒子的決心。

有趣的是，決賽前夜，一次和互換時一樣的雷聲過后，短片并沒有明確揭示最后站在賽場上的是父親還是兒子，而是采用了開放式結局。或許可以理解成，父子二人最后達成了一種相互理解的狀態，相當于共同站在賽場上，共享同一份想贏的心。

一句父子聲音重疊的「贏他！」就是「玩真的」態度的最好詮釋。

總體來看，短片的敘事節奏層層遞進，細膩地呈現出爸爸的態度轉變：從互換之前的「Why so serious？」，到互換之后的「要玩，就玩真的！」。這既是爸爸與兒子的一問一答，又是爸爸互換前后的切身體會。

由此，短片不僅充分凸顯了 Milo「玩真的」的態度，也帶領觀眾設身處地地完成了一次對孩子想法的深入了解。

身體互換這種略帶奇幻的設定，在這里達成的卻是一個樸素的目標——通過身體互換來設置父子之間的平等處境，從而放大孩子的聲音。

這種對孩子想法的強調與尊重，不僅體現在讓父親切身體驗孩子經歷這一情節設置上，還體現在短片從孩子出發的敘述視角之上。Milo 作為故事的講述者，用最直接的方式表達出他「玩真的」的態度，而表達的對象，就是所有的家長。

通過這種敘述方式，短片不僅讓家長們了解到了這一代孩子們對生活的主見和態度，促動他們尊重并理解孩子們在運動中的勝負心，同時還進一步啟發家長們在成長中給予孩子更大的空間，而非以關心為名限制孩子的腳步。

值得注意的是，短片中飾演父子的王猛與 Milo 實際就是一對真父子。王猛作為資深體育評論員，本身從事著體育相關的工作，Milo 則從四歲就開始打網球，有著自己的體育經歷。他們不僅身份與相處方式有著十足的代表性，而且對「輸贏」的態度，也與故事中的父子高度契合。故事創作過程中充分融入了他們真實的情感與狀態，也因此有了更強的感染力。

FILA KIDS 這支短片所強調的「玩真的」的態度，不是對結果的篤定，而是 Milo 這一代小朋友在為熱愛拼盡全力的真誠態度。通過講述這個故事，FILA KIDS 看孩子所看，想孩子所想，不僅傳遞出了對小朋友們追逐熱愛的心情的認可與支持，也是將兒童節的話題導向了對親子關系的探討，引起父母的思考與共鳴。

Milo 剛剛出生時，王猛很喜歡一首詩——紀伯倫的《孩子》，「那時候我就是喜歡，可對詩內容的認知并不強烈，為人父馬上快八年，我越來越明白這詩是什么意思了：孩子借由你而來，但不因你而來，他們和你同在但不屬于你。你可以給他們愛，但不能強加于你的思想給他們，因為他們將有自己的思想。」

如短片所展現出的，Milo 就是一個非常有自己的主見和想法，對體育運動有強烈熱愛的典型 Gen Alpha 小孩。作為 10 后出生的新一代，他們成長在智能手機、社交媒體和互聯網快速發展的富足環境下，相比其他世代都更早地在各種運動、興趣學習中認知并探索這個世界，更在這個過程中非常重視自我意識的實現和個體創造力的發揮。

就像 Milo 對網球運動的勝負心，一開始超出了父親王猛的理解。當王猛有機會深入 Milo 內心世界，他終于能夠理解兒子對于網球比賽的執著，Milo 卻學著爸爸的口吻安慰「別把輸贏看得太重」。這一次，王猛與兒子 Milo 真正讀懂了彼此。

事實上，王猛父子間的這句對話——「Why so serious？玩真的！」，也是 FILA KIDS 在今年兒童節想傳遞給所有新一代父母與孩子的親子理念，希望父母與孩子之間可以更好地理解彼此。現實中沒有身體互換，FILA KIDS 更想呼吁家長置身理解孩子的內心活動，不限制他們幼時每一個想法，不定義他們每次角逐的成敗，讓自由和勇氣成為孩子們未來無論輸贏的最強底氣。

全方位支持，做深品牌「專業力」

和 4 歲就開始打網球的 Milo 一樣，越來越多 Gen Alpha 孩子從小就進入到網球、高爾夫各種專業運動，伴隨而來的就是家長和孩子們對專業運動裝備有著更強烈的需求，FILA KIDS 一方面以更專業的運動裝備助力青少年賽場上展現更好的自己，比如此次王猛和 Milo 身穿的品牌「旋冰 polo」網球系列服裝，就應用到品牌升級版網球旋冰科技 ACE-TEX，能夠充分提升涼感體驗和透氣速干性，助力網球小將們有更好的競技狀態，同時，此系列融合蒙德里安藝術色調，?塊藝術與動感線條優雅結合，不僅讓?球運動更具時尚藝術感，也滿足了孩子追求個性化自我表達的穿衣訴求。

另一方面，依托品牌資源，FILA KIDS 通過連續四年深入參與 FILA KIDS 鉆石杯青少年網球挑戰賽，以及與沃爾沃全國青少年挑戰賽合作等方式，聚焦 Gen Alpha 孩子們的多元運動需求，帶來全方位的專業支持。

專業更有態度，品牌也玩真的

專業運動是 FILA KIDS 的底色，但品牌顯然不止于此。

在與新一代 Gen Alpha 及其父母的交流接觸中，FILA KIDS 敏銳洞察到，無論是孩子還是父母，他們都展現出與過往親子畫像中截然不同的面貌來，更有主見想法的新世代潮童，以及更加開明平等的新一代父母。對品牌而言，面對這群新世代父母與孩子，訴諸單一的產品敘事，顯然不能與他們建立更加長久而緊密的聯結。

于是，當一眾兒童運動品牌還在卷技術、拼資源時，FILA KIDS 率先從以產品為中心的營銷敘事，走向更高維度的品牌議題敘事。

捕捉到新一代 Gen Alpha 與眾不同的個性與層出不窮的想法，以及亟待煥新的親子觀念，去年兒童節，FILA KIDS 以「 Born Free Born Brave 生而自由，熱愛無畏」的品牌主張，刻畫出新世代潮童們的自由精神，讓他們被更多人所看見。

今年兒童節，FILA KIDS 則更進一步，直面備受觀念碰撞的親子議題，以還原新世代潮童最真實的內心想法，鼓勵家長從孩子們的視角重新審視親子關系，從而帶出親子共學的品牌理念：總有人說「父母是孩子最好的老師」，但孩子有時候也能成為父母的老師，FILA KIDS 希望每一個家庭都能在運動和生活中找到彼此間的共鳴，互相學習成長，共同享受成長的快樂。

伴隨著 Gen Alpha 一代孩子們的成長，與親子關系相關的各類社會議題已經成為時代脈搏，通過緊跟社會關注，持續輸出真實且頗具先鋒性的 Gen Alpha 態度，展現出 FILA KIDS 面對 A 世代父母與孩子的真誠，這種真誠不僅有效喚起父母們內心的自我審視，進而增進對品牌的好感與信任，也讓 FILA KIDS 先鋒的高端兒童運動品牌形象真正立住了。

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