一個多月前，一位視頻博主在某直播平臺發(fā)布了一條“我在廣州批發(fā)市場買衣服殺瘋了”的視頻，不僅獲得了2億多人次的播放量，還讓廣州的服裝批發(fā)市場沖上熱搜。

如今，逛批發(fā)市場開始變成廣州一些服裝商圈的特色旅游項目，前來淘貨的游客明顯多了起來，甚至還有一些海外游客把逛服裝批發(fā)市場作為旅程的重要一站。

“專業(yè)市場發(fā)展40多年來，前20年是市場需求拉動，后20年是集群供給推動，未來則需要融合創(chuàng)新驅(qū)動，形成新質(zhì)生產(chǎn)力。”在日前舉辦的中國紡織工業(yè)聯(lián)合會（以下簡稱“中國紡聯(lián)”）流通分會四屆十四次常務(wù)理事（擴大）會議暨2024年中國（海陽）時尚產(chǎn)業(yè)流通模式創(chuàng)新發(fā)展大會上，中國紡聯(lián)流通分會會長徐建華分析指出了專業(yè)市場發(fā)展的“新動能”。

一直以來，紡織服裝專業(yè)市場作為傳統(tǒng)分銷體制的流通渠道和重要的模式業(yè)態(tài)平臺，是產(chǎn)業(yè)流通創(chuàng)新重要的孵化器、加速器、放大器和成果轉(zhuǎn)化中心。

中國紡聯(lián)產(chǎn)業(yè)部主任劉欣介紹，2023年，紡織服裝內(nèi)銷零售增速保持較快增長，限額以上服裝鞋帽針紡織品零售額同比增長12.9%，增速在16類實物商品中位居第二（僅低于金銀珠寶類商品）。今年一季度，我國紡織服裝內(nèi)銷累計零售額同比增長2.5%。此外，2023年，我國服裝鞋帽、針紡織品零售額重回1.4萬億元以上，達14094.8億元。

中國紡聯(lián)流通分會相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月，流通分會重點監(jiān)測的44家紡織服裝專業(yè)市場（含市場群）總成交額達到3798.46億元，同比增長2.7%。其中，29家市場成交額同比增加，占總成交額的81.47%，平均增幅為10.47%。此外，市場平均運行效率為17100.57元/平方米，同比增長2.7%；商鋪平均運行效率為130.85萬元/鋪，同比增長2.71%。

值得關(guān)注的是，當下，專業(yè)市場以豐富的商品種類和極具性價比的價格吸引著年輕人的目光。消費者在專業(yè)市場里可以找到不輸商場品質(zhì)但價格更為親民的產(chǎn)品。相比電商平臺各種雷同的服飾商品，在市場里還能夠?qū)嵉夭少I到更多富有個性和時尚設(shè)計感的單品。

“在很多城市，逛批發(fā)市場開始變成特色旅游項目，抱團到批發(fā)市場淘貨的游客明顯增多?！毙旖ㄈA說，“廣州越秀、杭州四季青、武漢漢正街、重慶朝天門，以及義烏小商品市場等熱門市場商圈的‘打貨攻略’，如今在小紅書、抖音等時尚人群集聚地成為熱門話題帖。專業(yè)市場在年輕人心中已成為充滿蓬勃生機的‘淘金寶地’。”

“年輕人有意愿‘回歸’批發(fā)市場，而越來越多的中老年消費者則顯現(xiàn)出‘新消費’習(xí)慣?！?遙望商學(xué)苑總經(jīng)理王磊說，“一些熱衷于逛購物中心的‘60后’‘70后’消費者，現(xiàn)在正在成為電商平臺的常客。他們不僅有豐富的購買需求和較高的消費能力，還有不斷探索新生事物的欲望。因此，無論是服裝品牌還是專業(yè)市場或購物中心，都需要關(guān)注到這個消費群體在消費方式上的變化，不斷滿足他們在購物便利性、時尚度以及高品質(zhì)等方面的消費需求?！?/span>

當下，在網(wǎng)絡(luò)平臺尤其是短視頻傳播助力下，越來越多的城市因為一個話題就火爆全網(wǎng)。“潑天流量”帶來“潑天富貴”，專業(yè)市場應(yīng)該如何接住越來越多的“特種兵”式線下打卡而掀起的流量熱潮呢？

廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長、紅棉國際時裝城總經(jīng)理卜曉強表示，專業(yè)市場要以“高端時尚產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標”為目標，立足商圈，引領(lǐng)高端時尚。此外，專業(yè)市場還要積極探索時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，打造時尚標桿，為商戶的發(fā)展創(chuàng)造土壤、提供經(jīng)驗，帶領(lǐng)商戶堅定時尚化、品牌化、國際化的發(fā)展之路。

徐建華認為，專業(yè)市場是“時尚都市的產(chǎn)業(yè)平臺、時尚產(chǎn)業(yè)的都市窗口和時尚消費的體驗場景”。市場開辦主體和管理團隊要從商業(yè)地產(chǎn)投資商、物業(yè)管理者向產(chǎn)業(yè)運營服務(wù)商轉(zhuǎn)變，從被動式的政府治理對象向主動式的城市建設(shè)參與者和商圈升級的推動者轉(zhuǎn)變。

“專業(yè)市場必須建立以龍頭市場為主導(dǎo)、骨干商戶為支撐、產(chǎn)學(xué)研用深度融合，集研發(fā)、設(shè)計、加工、品牌、渠道于一體的流通創(chuàng)新體系?！毙旖ㄈA說，服裝商圈、專業(yè)市場要以市場壯大、商戶培育、功能升級、渠道拓展和線上線下融合為重點方向，積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一代信息技術(shù)，探索新模式，融合新業(yè)態(tài)，借鑒新玩法，打造新場景。

以廣州紅棉國際時裝城為例，近年來，紅棉國際時裝城不斷推進時尚化改造，發(fā)力品牌化升級，開拓國際化發(fā)展，目前市場已有900多家商戶，自主品牌占比超過80%，聚集原創(chuàng)品牌設(shè)計師近2000名，30%以上設(shè)計師擁有海外留學(xué)背景。

“未來，紅棉將持續(xù)探索創(chuàng)新發(fā)展模式，全面提升服裝商貿(mào)、原創(chuàng)設(shè)計、電商營銷、人才孵化、數(shù)智化發(fā)展等綜合性服務(wù)功能，為商戶多元化經(jīng)營賦能?！辈窌詮娬f。

一直以來，中小商戶、中小企業(yè)、新銳品牌都是專業(yè)市場的核心寶貴資源，是時尚供應(yīng)鏈的組織者和引領(lǐng)者。如今的專業(yè)市場，紛紛開始打造主題步行街區(qū)、網(wǎng)紅打卡區(qū)、沉浸式產(chǎn)品展示區(qū)、文旅融合街區(qū)、互動DIY體驗區(qū)、電商直播區(qū)、夜市地攤經(jīng)濟、后街經(jīng)濟等線下體驗新場景。

那么，作為專業(yè)市場的主體，商戶、企業(yè)和品牌接下來該怎么做才能更好地應(yīng)對市場和消費需求的變化？

徐建華認為，商戶的經(jīng)營理念要從坐商、守商向行商、營商轉(zhuǎn)變，從經(jīng)營商品向“經(jīng)營消費者”轉(zhuǎn)變。市場開辦主體與商戶企業(yè)之間的關(guān)系，要從純粹的租賃關(guān)系向市場共管、渠道共建、協(xié)作共贏的新型合作關(guān)系轉(zhuǎn)變。

專業(yè)市場要積極踐行平臺思維、協(xié)同思維和創(chuàng)新思維等思維理念。職業(yè)經(jīng)理人要重點強化大數(shù)據(jù)思維和專業(yè)化思維。商戶企業(yè)要重點強化原創(chuàng)思維、供應(yīng)鏈思維和共享思維。商圈管理要重點強化系統(tǒng)思維、開放思維和圈層思維。

徐建華強調(diào)，商戶企業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，重點是要構(gòu)建“六力”系統(tǒng)，從滿足消費者需求出發(fā)，實現(xiàn)從營銷端到生產(chǎn)端的滲透，實現(xiàn)從研發(fā)、設(shè)計、采購、生產(chǎn)、營銷、渠道、消費者等各環(huán)節(jié)的數(shù)智化鏈接，以最快速度、最低成本、最好效果、最高的性價比，實現(xiàn)最適配的供需關(guān)系，不斷提升供應(yīng)鏈鏈效率，全面滿足消費者體驗，最終打造時尚產(chǎn)業(yè)的快反供應(yīng)鏈服務(wù)模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，全面構(gòu)建適應(yīng)新質(zhì)生產(chǎn)力的生產(chǎn)關(guān)系。

在浙江嘉興洪合，全球毛衫一站式跨境采購平臺——“毛衫派”日前上線運行。該平臺以洪合毛衫產(chǎn)業(yè)集群強大的產(chǎn)業(yè)為依托，以完善的產(chǎn)業(yè)鏈制造優(yōu)勢和集群內(nèi)近萬家小微企業(yè)為基礎(chǔ)，為洪合本土毛衫企業(yè)提供一站式出口、產(chǎn)品檢驗、陽光結(jié)匯、外語翻譯等服務(wù)。此外，該平臺還有效解決了傳統(tǒng)外貿(mào)模式存在的資金風(fēng)險問題，同時打通了海關(guān)、稅務(wù)、外管、物流等部門的信息渠道，實現(xiàn)了信息流、資金流、物流的高效聯(lián)通。目前毛衫派平臺集聚了200多家外貿(mào)實力工廠，上線僅一個月，交易額突破500多萬美元。

來源：中國紡織報