半年剛過，放眼世界，對于全球服裝品牌來講，下半年注定不會平靜，短短的40余天，資深潮牌Champion與潮牌新貴Supreme相繼被各自母公司以100多億人民幣的價格分別出售給EssilorLuxottica集團和ABG，引起全球熱議。

兩個來自美國的潮牌不管是擁有百年歷史，還是靠限定發售收割狂熱追隨者，都得接受“潮來得快，退得也快”的殘酷現實。

縱觀潮牌的發展定律，一時火爆，三年過氣，五年倒閉。想必兩大在中國市場取得成功的新老潮牌忽視了當前世界最大的服裝消費人群——中國的年輕人已經變了。

相反，搶占中國年輕消費者心智的服裝品牌這些年駛入發展快車道，不僅扎根本土，還走出國門。

無論是國貨時尚新標桿太平鳥，還是“落寞才子”美特斯邦威，以及波司登、安踏中國服裝兩大領軍品牌，均在今年于各大超一線、一線城市開業了超大面積的城市旗艦店，以此順應中國年輕消費者的購物習慣與喜好。

太平鳥相繼在寧波、武漢以地標式超大旗艦店再續“一個品牌”精神表達，并以漢字“太平鳥”新LOGO形象，與各城市年輕人進行中國時尚的精神鏈接。

美特斯邦威本月發布“5.0新零售模式”，聚焦城市戶外風口品類，在全國推出兩大新零售模式——城市生活體驗館和社區驛站生活館，以此貼近消費者的真實需求，有望延續其4月與抖音本地生活合作實現了單月GMV 1億的業界神跡。 

單品類一哥波司登近些年在國內取得空前成功后已不滿足國內市場，本月在法國舉辦的“融”概念秀，將尖端科技融入諸多非遺工藝，使中華傳統文化在現代設計語境中煥發出時代的活力，向世界展示古法工藝與時尚的碰撞，以中國品牌散發的那份自信征服法蘭西。

同樣是中法故事，恒源祥X Bonjour Brand攜手法國新生代全能設計師Cécile Vico重磅推出“恒源祥·炬龍成祥”生肖禮盒亮相埃菲爾鐵塔，共創了兼具東方神韻和西方風情的獨特作品，連接中法情誼，傳承古今之美，作為國際奧委會正裝合作伙伴的“羊羊羊”在這個夏天將繼續彰顯中國品牌的全球文化價值和力量。

看到了中國品牌所取得的成功，國際品牌也開始謙虛學習。看清中國市場與消費習慣的國際品牌不管是Lululemon、LV或是優衣庫，均在今年制定了適應中國市場的本地化產品與開店策略，如今中國年輕消費者主導的消費市場一定程度上決定著他們的全球業績走勢，同時，也為中國本土品牌的突破與跨越式增長提供了絕佳機會。

時尚終究是個圈，未來國潮才是真的潮。