服飾內衣-內衣/襪子/家居服（2024年7月）
從商品評價看，消費者更加注重質量、面料、穿著舒適度、顏色、透氣性、效果等。
數據來源：蟬媽媽、蟬魔方
隨著季節的更迭和奧運盛事的舉辦，消費者的服飾需求和流行趨勢也在持續演變，天貓服飾聯合TMIC、智篆GI共同完成《天貓服飾月度趨勢洞察7月刊》。報告聚焦天貓站內外熱度和消費者洞察，總結7月最新兩大時尚風格：球衣復古風和夏威夷海島風，通過對流行趨勢的深入洞察和分析，助力商家和品牌把握市場脈動，滿足消費者需求，實現商業增長和創新。
同時，在對2024年春夏趨勢賽道進行回顧的基礎上，進一步提供早秋趨勢賽道前瞻性分析，總結出2024年早秋品類核心趨勢賽道，為商家提供了明確的生意增長方向和市場策略參考。
01七月流行趨勢：球衣復古風和夏威夷海島風
清新透明的春夏風依然是六月的主流趨勢，融入綠色元素的自然治愈系穿搭也占據著較大的市場份額。而隨著溫度的不斷升高和奧運賽事的到來，復古球衣穿搭和夏威夷海島風穿搭增速亮眼，迅速成為七月兩大流行趨勢。
球衣復古風：年輕、高消費的先鋒時尚人群是球衣復古風格的主要消費者，他們熱衷于運動、追求個性化的時尚表達，傾向于分享和追隨新興的時尚潮流，特別是blockcore風格以其復古球衣搭配，激發了公眾對舊日球場和球星的懷舊情懷，從而在社媒上產生了顯著的互動量和聲量。該風格的熱門單品包括深色系球衣Polo衫、圓領球衣T恤、水洗牛仔褲等。這種風格的穿搭不僅在球場上受到歡迎，也適用于街頭和其他休閑場合，展現舒適與功能性并重的生活態度。
夏威夷海島風：夏日海邊度假的向往帶動了這一風格的流行，該風格以輕松的度假氛圍和熱帶元素為特點。其主要消費者是25~39歲的輕熟齡群體，他們居住在高線城市，具有較高的消費能力，是享受度假戲水的追夏一族。這一群體傾向于購買與夏季相關的跨類目商品，如泳裝和防曬霜。沙灘休閑褲、帽子、涼鞋等成為夏威夷海島風格下的核心品類，反映出消費者對于輕松度假風格的偏好。
02春夏趨勢賽道回顧
報告細致梳理了春夏季節的核心流行元素，如新中式的面料升級、極簡松弛的日常舒適感，以及機能戶外的功能性與時尚結合。這些趨勢賽道不僅展示了春夏季節的時尚風向，也幫助商家把握消費者需求。（以下為選取內容）
融合中式：新中式風格受明星效益和國風熱潮愈發受到消費者關注，該賽道追求面料品質的改良升級，如非遺“宋錦”上衣、桑蠶絲馬面裙、新中式睡衣等。而在男士成衣方面，通常通過刺繡工藝來加深新中式的融合理念。
極簡松弛：快節奏生活激發了消費者對松弛感生活的追求。以山本褲、醋酸連衣裙、勃肯鞋為主的松弛感穿搭引領時尚熱潮。
抗菌涼感：國民健康意識的覺醒使得消費者對貼身衣物的功能需求顯著提升，抗菌性與涼感度成為春夏單衣/內衣消費的關鍵詞。涼感polo衫、涼感襯衫、抗菌睡衣、乳酸內褲等功能性單品受到追捧。
03早秋趨勢賽道前瞻
對于即將到來的早秋季節，報告對女裝、男裝、男女鞋、內衣/家居服/服飾配件行業內多個品類賽道，涵蓋多個細分市場和產品類別，進行了詳細的趨勢預測和定義，為商家提供早秋市場的風向指引。（以下選取內衣/家居服/服飾配件行業賽道）
內衣/家居服/服飾配件行業：報告還涵蓋了內衣賽道的y2k風襪套、防勾絲光腿神器、美膚絲襪等；家居服的超柔軟親膚睡衣、法式家居服等；以及服飾配件的皮質貝雷帽、顯臉小貝雷帽等，展現了服飾配件的創新和個性化。
數據來源：《2024年天貓服飾月度趨勢洞察7月刊》 產出報告數據基于阿里消費數據、小紅書、公開資料等數據來源。
來源：汕頭市紡織服裝產業協會
