近年來，廣州市越秀區著眼實現傳統時尚商貿業態“老樹發新芽”，推動新質生產力賦能流花服裝商圈升級，助力廣州建設國際消費中心城市和享譽國際的時尚之都。服裝行業作為時尚商貿的重要一環，正通過創新運營服務模式、加碼數智化、孵化精品原創品牌等方式，實現供應鏈的智能化和柔性化，為傳統商貿向“新”求“質”貢獻新經驗。

背靠廣州火車站的流花商圈，是很多“服裝人”事業的起點。流花服裝商圈起源于上世紀80年代末，至今已集聚廣州流花服裝批發市場、廣州白馬服裝市場等四十多個服裝專業市場，素有“全國服裝看廣州，廣州服裝看流花”之說。

廣州服裝產業發達，除了流花商圈，還有廣州十三行商圈、沙河商圈等服裝批發商圈名揚海外。在廣州大大小小的服裝商圈中，流花商圈能占據舉足輕重的地位并非偶然。一方面，廣州作為中國重要的經濟中心和貿易樞紐，市場需求旺盛；另一方面，緊鄰火車站和多個汽車站的區位優勢，也能極大降低流花商圈貨物批發的物流成本。

越秀服裝商會會長余錫能告訴記者，流花商圈主打“質優價廉”，吸引著國內外的采購商前來采購；此外，其所經營的服裝品類齊全，入駐商家特別是“前店后廠”的第一手批發商更是緊跟著市場走，加上廣州鄰近港澳地區，對全球最新流行趨勢更是敏銳，只要季節一到，這些商家每年都會派設計師前往巴黎、米蘭等地考察，會帶回來一些世界上前沿的流行設計理念，然再結合本地的特色特點設計而自成一派——廣派服裝。

談起流花商圈，就繞不開1996年開業廣州流花服裝批發市場 。作為流花地區乃至全國最早的一批專注外貿出口服裝的批發市場，該市場以其豐富的貨品種類和低廉的價格而聞名，其出口的貨品大約有200多個國家和地區。

今年1月至7月，廣州流花服裝批發市場旗下的外貿綜合服務平臺通過市場采購貿易方式實現的出口總值同比增長超過5倍。目前，廣州流花服裝批發市場入駐有2000多家外貿加工制造商戶 ，輻射聯結深圳、佛山、東莞、潮汕及福建、江浙等地的重要生產出口基地，出口服飾品類約160余個，超600萬款式。

這里眾多優秀的服裝企業和服裝品牌，不僅為廣東的經濟增長作出了重要貢獻，更在國際舞臺上展現了中國服裝的魅力和實力。

站在流花服裝批發市場門口，送貨工人絡繹不絕，拉著滿滿當當的小推車在道路中人群中穿行。數據顯示，廣東省2024年1月-至6月分行業工業企業主要經濟指標中，紡織服裝、服飾業利潤總額累計43.16億元，累積比上年同期增長0.8%。

作為全國四大服裝制造產業集群之一，廣州的紡織服裝產業歷史悠久且規模龐大，但與此同時，也面臨綜合成本上升、產業數字化程度不高等瓶頸。

2021年，廣州流花服裝批發市場投入5000多萬元，率先自行建設垂直類跨境電商平臺。該電商平臺上線以來，累計吸引全球210多個國家和地區的客戶點擊訪問，2023年交易額突破1億元。

有批發市場的商戶反饋，今年生意總體上比2023年好，特別是下半年出口到中東、南美以及中非等國家和地區呈現較好趨勢，外貿出口情況整體呈現持續恢復狀態。

面對發展新形勢，服裝城通過創新經營模式，加速智化等舉措助推商戶“出海”。廣州流花服裝批發市場從外貿出口發力，初步形成“跨境電商+市場采購貿易+外綜服”三位一體運營服務模式，將跨境電商和市場采購貿易以及線下落地的服務全線貫通，構建完整服務閉環，一站式解決商戶出海需求。廣州流花服裝批發市場總經理江寶昌介紹，該模式一方面可通過跨境電商獲取訂單；另一方面，也能通過市場采購貿易出口確保交易安全，幫助商戶疊加享受政策和服務紅利。

在流花商圈內另一座服裝城——廣州白馬服裝市場，正式上線服裝行業首個智慧服務平臺“白馬智選”，該平臺引入“AI+VR”技術，搭建采購商和白馬商戶的智能橋梁，設置有AI數字人直播間、線上VR展廳等智慧營銷場景，提供AI換裝穿搭方案和AI智慧客服等多個功能。隨著該平臺的應用，批發市場實現“獲客引流、搭配磋商、服務體驗、售后溝通”全交易鏈條的數智化升級。

《2024年廣州市政府工作報告》提出，促進紡織服裝、皮具箱包、美妝日化等傳統優勢產業轉型升級。廣州越秀區通過增強專業市場樞紐功能，打造一批特色產業消費集聚區，向海外采購商進行集中推介和展示，推動中國時尚品牌走向世界舞臺。越秀區商務局相關負責人表示，將積極推動專業市場從傳統的商品買賣向時尚化、產業化、數字化、內外貿一體化轉型，為傳統專業市場升級為外貿型高質量市場增添新動力。

“市場主體方面要把握好數智化轉型的機遇，探索發展新業態新模式，加快適應新業態的發展；商戶主體也要加強自身的品牌建設，做強做大產品IP來提升產品的市場競爭力。”余錫能表示。

在8月23日舉行的2024廣州白馬服裝采購節開幕式上，廣州白馬與聯合時裝設計師、廣東紡織非遺推廣大使趙亞坤，攜手白馬旗下品牌，以“粵影新彩”為主題聯合發布新品，通過推動服裝產業與非遺文化的傳承相結合的方式，助力服裝品類、品質、品牌的優化升級。活動所在的廣州白馬服裝市場，2020年升級改造后實施了“新定位、新形象、新品牌、新渠道”的轉型戰略，吸引諸多時尚品牌和實力商家入駐，曾經的批發城成為國際時尚+本土原創的潮流基地。

從做出一件衣服到設計出潮流感十足的時尚單品，這是廣州培育“時尚氣質”的縮影。“隨著設計師群體的日益壯大和海內外設計理念交流的加強，服裝貿易模式正從單一銷售轉向設計和理念的輸出，服裝行業將更注重國際合作以及設計理念交流。”中國紡織工業聯合會特邀副會長卜曉強分析。

華南農業大學公共管理學院系主任、碩士生導師劉娟認為，盡管在中游供應鏈中，廣州有著很強的技術水平和生產能力，產業鏈條完整，但真正推動廣州邁向世界級時尚都市，還需要打造更多能引領行業的原創品牌。

當前，廣州時尚產業集群規模接近1萬億元，為經濟高質量發展作著積極貢獻。《廣州市建設國際消費中心城市發展規劃（2022—2025年）》提出，廣州要做強時尚消費，打造“服飾+美妝+珠寶+箱包”全時尚消費鏈條，構建產業型消費體系。

新模式、新平臺、新理念，一座座變“潮”的服裝城，承載著廣州時尚產業創新蝶變的雄心和期待?。