過去幾年，不少行業屬于存量競爭，體育用品算是一個例外，行業增長穩健。幾乎不打折的“中產新貴”昂跑，業績、股價屢創新高；動輒上千元的始祖鳥，店內人聲鼎沸。走大眾路線的安踏、李寧們，業績也是一個比一個好看，仿佛在消費圈走出了獨立行情。翻開財報，外界能更加清晰地感知到，消費者有多熱衷于購買運動鞋、運動服，尤其今年還是體育大年，巴黎奧運會又添了一把火。
8月底，港股上市公司安踏體育交出了2024年上半年的成績單：營收同比增長13.8%至337.35億元，相當于過去這半年，安踏集團靠旗下眾多品牌——安踏、FILA、迪桑特、可隆等，比上年同期多賣了40.9億元。來說，這是安踏集團首次在上半年將營收做到超300億元，半年所賣的錢，幾乎相當于2019年全年的體量。安踏繼續穩坐中國體育用品行業老大的寶座。“2024年上半年，安踏集團營收體量相當于1.2個耐克中國、2.4個李寧集團、2.6個阿迪中國。”安踏方面對上半年取得的成績很是滿意。不過，安踏沒刻意強調的是，盡管同行們體量不如它，但也都賣出了比以往更多的錢。《財經天下》梳理財報發現，2024年上半年，港股上市的其他三家本土體育用品企業——李寧、特步國際、361度，營收都有所增長，增幅分別為2.33%、10.44%和19.25%，分別為143.45億元、72.03億元和51.41億元。綜合算下來，上半年，四大本土體育用品企業一共創收604.24億元，較上年同期的544.98億元，同比增加了10.87%，遠高于同期社會消費品零售總額3.7%的同比增速。如果算上耐克中國、阿迪達斯中國，六家上半年總共創收1017.23億元，較上年同期增加了7.08%。此外，在渠道方面，四家也都不同程度受益于電商渠道增長。比如安踏，上半年電商渠道收入同比增長25.1%，占總收入的比例從30.8%提升至33.8%。李寧電商渠道收入同比增加11.37%，占總收入的比例從25.6%升至27.9%。2024年恰逢體育大年，各大品牌的營銷力度都不小。上半年，安踏、李寧、特步、361度的廣告及宣傳開支在營收中的占比分別為7.5%、8.7%、13.3%和10.5%。動輒十億元起步的宣傳費用，給品牌帶來了極大的曝光度，無疑也拉近了消費者和品牌的距離。與此同時，各家在研發上也下了不少功夫。比如安踏，上半年研發投入同比增長35.7%，達到9.19億元。同期李寧的研發費用也有所增加，同比提升7.2%至3.16億元。隨著人們生活習慣的改變，當運動成為生活方式的重要組成部分時，中國體育用品市場將持續向好。如今，消費者不光越來越重視健康，還自發形成了一股“運動休閑化”的風潮。中金公司就在研報里表示，隨著居民對于穿著舒適的要求越來越高、職場對于正裝要求趨于放松，疊加疫情后居家辦公比率提升的催化，運動休閑品類的滲透率正在快速提升。來源丨財經天下（ID：gh_bc4e622400e4）?
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