“內(nèi)卷”是一個(gè)市場(chǎng)增速放緩后出現(xiàn)的大概率現(xiàn)象，目前的紡織市場(chǎng)是“內(nèi)卷”重災(zāi)區(qū)。
中小商家卷不動(dòng)了
“退貨率高達(dá)80%”“賣10件退9件已經(jīng)是常態(tài)”“賣的還沒賠的多”……在今年的618，商家們的吐槽登上了熱搜，其中，電商女裝退貨率之高令人咋舌。
整體來看，服裝行業(yè)互相抄款式的情況非常常見。當(dāng)一個(gè)款賣爆之后，就會(huì)有無數(shù)商家推出同款。電商渠道有了比價(jià)功能之后，商家為了賣得更便宜，獲取更多流量和生意，就會(huì)盡可能壓縮成本，面料、做工也會(huì)大打折扣。產(chǎn)品做不好，退貨率自然也就越來越高，也就造成了“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。
服飾電商越來越卷已經(jīng)成為行業(yè)公認(rèn)的事實(shí)。此前有媒體報(bào)道，今年以來有多家開店十年以上的淘寶女裝店鋪關(guān)店。今年7月，在淘寶擁有40余萬粉絲的淘寶女裝店“The Bubble”發(fā)布閉店通知，表示店鋪已進(jìn)入清倉(cāng)階段。有著55萬淘寶粉絲的“沉入深藍(lán) LOSVLUE”店鋪也在社交媒體平臺(tái)發(fā)布了閉店決定。
國(guó)內(nèi)的服飾行業(yè)是一個(gè)萬億級(jí)市場(chǎng)，當(dāng)年淘寶、京東等大電商平臺(tái)早早入局分食這塊蛋糕，此后崛起的抖音也不甘示弱，近些年布局培養(yǎng)自己平臺(tái)上的服飾商家。但現(xiàn)在，當(dāng)流量退潮，一些吃足紅利的商戶開始走衰。
今年6月初，粉絲數(shù)高達(dá)500萬的女裝大店“羅拉密碼”停播退網(wǎng)，并清空了之前的相關(guān)視頻。公開資料顯示，羅拉密碼于2016年成立， 該品牌以創(chuàng)始人王姍姍（LOORA羅拉）的名字命名。起初羅拉密碼的業(yè)務(wù)重心主要在線下，2018年，羅拉密碼看到了線上市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ谀悄觊_始轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻行業(yè)，入駐抖音平臺(tái)。2019年，直播電商風(fēng)口正盛，羅拉密碼正式開啟抖音直播帶貨。在隨后的幾年時(shí)間里，羅拉密碼進(jìn)入抖音平臺(tái)服裝帶貨榜前列，接連拿下抖音服裝類主播帶貨榜第一、抖音雙11總榜第一等頭銜。
安踏李寧們賣瘋了
面料市場(chǎng)同樣分化
在當(dāng)前服裝行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重的情況下，企業(yè)如何求得生存與發(fā)展？服裝的最終服務(wù)對(duì)象是消費(fèi)者，如今消費(fèi)者愈來愈關(guān)注面料的功能性，同時(shí)對(duì)種類與顏色的多樣性需求也在增加。
在環(huán)保可持續(xù)趨勢(shì)下，材料創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新的突破至關(guān)重要。對(duì)于紡織企業(yè)而言，通過不斷投入研發(fā)，掌握獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，研發(fā)出更多能滿足消費(fèi)者多維度需求的產(chǎn)品，用硬實(shí)力宣傳自己產(chǎn)品的與眾不同，使得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以輕易模仿和超越，才是長(zhǎng)久發(fā)展的良策。
如今，環(huán)保理念日益盛行。綠色面料和再生面料逐漸從紡織企業(yè)的獨(dú)特賣點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)生產(chǎn)的必修課。伴隨相關(guān)市場(chǎng)的持續(xù)拓展，環(huán)保面料的技術(shù)迅猛發(fā)展，其性能與成本正逐步向傳統(tǒng)面料靠攏。生物基材料市場(chǎng)已經(jīng)站在了紡織業(yè)的風(fēng)口。
基于此，NTMT將在9月24日上海召開第二屆生物基紡織新材料應(yīng)用峰會(huì)，峰會(huì)專注于最新生物基紡織新材料新產(chǎn)品新技術(shù)的發(fā)布、相關(guān)上下游工藝（織造、染色、印花等）的改進(jìn)、終端品牌對(duì)生物基材料的需求與應(yīng)用等，此次峰會(huì)將成為助推紡織服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高創(chuàng)新能力的一次盛會(huì)！
來源：環(huán)球紡織
