2025/01/08
品牌觀察
本周觀察
品牌服飾新零售應該怎么玩？
品牌觀點
美特斯邦威創(chuàng)始人周成建談“5.0新零售”：1.0是傳統(tǒng)的線下模式；2.0到4.0依次是搜索電商、社交電商、內容電商；我們提出5.0新零售，核心要解決兩個問題：一是“全域O2O”，從商業(yè)邏輯和購物體驗上實現(xiàn)線上線下的無縫對接；一是“內容零售”，我認為內容電商正在向內容零售跨越，即在線上做好內容傳播，讓更多消費者知道，同時又能在線下做更多布點，讓消費者去體驗，把線上的交易場景和線下的觸達體驗打通。
品牌數據
2024年冬季抖音品牌羽絨服銷售TOP10
2024年10-11月，抖音羽絨服品類總銷售額達到了179.93億，同比增長59.5%。其中，女裝羽絨服銷量最高，銷售額達到了110.61億元。在品牌銷量榜中，銷售額TOP10分別為：鴨鴨、波司登、雪中飛、雅鹿、駱駝、斐樂、阿迪達斯、羅賓漢、高梵、北面。其中，前TOP6品牌同比增長都超過了100%，其中既有專業(yè)羽絨服品牌鴨鴨、波司登等，也有戶外運動品牌駱駝、運動時尚品牌斐樂。
2024年10-11月抖音羽絨服銷售額排名前10品牌情況
（來源：魔鏡洞察數據）
品牌資訊
1、波司登在可持續(xù)發(fā)展領域屢獲佳績
近日，波司登在可持續(xù)發(fā)展領域屢獲佳績，《發(fā)布ESG戰(zhàn)略及碳目標，助力全球氣候治理》以及綠色低碳實踐分別入選環(huán)球品牌出海“社會責任”先鋒案例、2024第一財經中國企業(yè)社會責任榜“環(huán)境生態(tài)貢獻獎”、畢馬威中國第二屆ESG50榜單·2024杰出社會先鋒榜單，彰顯波司登以長期主義創(chuàng)造可持續(xù)價值的非凡領導力。面對全球氣候變化和資源緊缺的雙重挑戰(zhàn)，波司登深刻洞察到企業(yè)有責任也有義務主動承擔社會、環(huán)境及管治責任，推動可持續(xù)時尚變革，推廣可持續(xù)生活方式和消費模式，為積極應對氣候變化作出貢獻。（來源：波司登）
2、比音勒芬更換品牌LOGO標識
近日，比音勒芬將用了22年的品牌LOGO標識進行了更新。據悉，比音勒芬將原有的品牌標識“Biemlfdlkk”調整為“Biemlofen”，全新Logo與過去Logo相比，字母組合的調整讓品牌讀音更清晰。根據官方宣傳，換logo不僅是對品牌視覺資產的優(yōu)化，更展現(xiàn)了比音勒芬注重與年輕消費者進行平等、直接、真摯對話與情感鏈接橋梁的態(tài)度，也向市場傳遞出比音勒芬致力于成為更加符合現(xiàn)代消費者審美和生活方式的高端運動品牌的決心。（來源：搜狐時尚）
3、杉杉擬更名為“寧波茂葉時尚服飾”
近日，杉杉品牌運營股份有限公司發(fā)布公告，建議更改公司名稱及建議修訂章程。杉杉品牌建議將公司中文名稱由：“杉杉品牌運營股份有限公司”更改為“寧波茂葉時尚服飾股份有限公司”，英文名稱由“Shanshan Brand Management Co., Ltd.”更改為“Ningbo Maoye Fashion Clothing Co., Ltd.”。此次更名旨在配合公司整體戰(zhàn)略規(guī)劃及更明確的市場定位，以提升公司聲譽及市場競爭力。（來源：寧波杉杉股份有限公司）
4、國內首個百億童裝品牌誕生
日前，安踏集團宣布，旗下安踏兒童（ANTA KIDS）2024年流水突破100億元，成為運動行業(yè)內首個達到百億元流水的兒童品牌。安踏兒童的品牌定位為專業(yè)兒童運動文化品牌，創(chuàng)立于2008年，產品覆蓋嬰小童、潮流、青少年三個板塊。安踏兒童方面對記者表示，從0到100億元，安踏兒童用了17年，在此期間，安踏兒童憑借眾多“首創(chuàng)”成果不斷開創(chuàng)行業(yè)先河。（來源：安踏）
新店?
1、UR海外最大門店、本來BENLAI海外首店落戶泰國曼谷
日前，時尚動勢集團股份有限公司（FMG集團）旗下兩大知名品牌——全球快奢時尚品牌URBAN REVIVO（以下簡稱UR）與功能科技休閑服創(chuàng)領者品牌本來（BENLAI），在泰國曼谷One Bangkok Mall聯(lián)袂開設新店。作為目前海外最大門店，UR泰國曼谷One Bangkok Mall門店的總面積近3000平方米，承載男女裝、配飾等多元豐富的品類。FMG集團董事長兼首席執(zhí)行官李明光表示，2025年將重點布局紐約、倫敦地區(qū)，并以直營和加盟的方式在兩年內實現(xiàn)亞太重點地區(qū)包括馬來西亞、泰國、日本等全覆蓋，五年內海外門店突破200家。（來源：廣州日報）
2、茵曼全域零售2.0火力全開
近日，茵曼首家華南旗艦店落戶廣州萬博天河城，茵曼天河城旗艦店是茵曼新一代門店形象—5.0 Plus的集中體現(xiàn)，店占地200多平方，是目前茵曼華南地區(qū)中品類全、面積大的店鋪之一，開業(yè)當天就創(chuàng)造了152萬的銷售業(yè)績。（來源：廣東時尚發(fā)布）
3、阿迪達斯第8家品牌中心落地成都
近日，阿迪達斯在四川省的首個品牌中心——成都太古里品牌中心盛大開業(yè)，至此，阿迪達斯在中國的品牌中心增至8個。近年來，阿迪達斯不僅在一二線城市開設品牌中心、品牌旗艦店等，還在一線城市之外與合作伙伴探索HALO、Future of Style、Future City Concept等全新店型，更好地適配消費者需求。2024年，阿迪達斯在中國新開門店已近400家。（來源：阿迪達斯）
4、生活在左全國首家可持續(xù)時尚藝術空間在廣州開業(yè)
1月3日，廣州本土知名非遺時尚品牌生活在左的全國首家可持續(xù)時尚藝術空間“林棲Gallery”正式在廣州塔廣場開業(yè)。據中國非遺推廣大使、國內首位非遺馬面裙技藝傳承人、生活在左品牌及“林棲Gallery”創(chuàng)始人林棲透露，生活在左作為廣府時尚名片的角色，一直致力于非遺傳承和市場化創(chuàng)新。如今入駐廣州塔，更成為其業(yè)態(tài)的非遺文化新名片，讓更多人了解和喜愛非遺文化，為非遺的傳承與發(fā)展注入了新活力，也為廣州的文化產業(yè)升級和消費形象的提升做出了積極探索。（來源：南方都市報）
新品?
波司登推出“波司登×陳粉丸”新年聯(lián)名系列
波司登攜手當代剪紙藝術家陳粉丸暖心推出“波司登×陳粉丸”新年聯(lián)名系列，并于12月24日在上海南京西路波司登全球品牌體驗店舉行首發(fā)揭幕儀式，共同迎接即將到來的雙旦和春節(jié)。在此次聯(lián)名合作中，陳粉丸精心挑選了葫蘆、團扇、花卉、竹子等寓意吉祥的圖案元素，與波司登羽絨服進行聯(lián)名設計，寓意著家庭和睦、生活美滿，與波司登“溫暖中國家庭48年”的品牌情懷不謀而合。（來源：波司登）
