“產品與品牌作為企業成功的兩大核心要素，它們之間的關系既緊密相連又相互區別。產品是企業提供給市場的具體解決方案或服務，是滿足消費者需求的直接載體；而品牌，則是產品背后的故事、價值、信譽和情感的集合體，是連接消費者與產品之間的情感紐帶。其中，時間無疑是成就產品與品牌的推手。”
縱覽國際知名品牌百余年發展歷史，無一不是靠產品贏得消費者，靠品質贏得市場的尊重，無一不是靠時間沉淀，成為人類科技進步與美的追求的注解。HERMES“愛馬仕”自1837年創立至今188年，以打造優質的作品而聞名，愛馬仕創作的物件精美而實用，可被修復并世代相傳。優質材料結合手工藝匠們薪火相傳的精湛工藝，成就經久耐用且雋永優雅的作品。這得益于其卓越的工藝與對實用性的考量，將精湛美學和功能性相結合。每一款愛馬仕產品，無論是絲巾、手袋還是服裝，都蘊含著精湛的工藝和對細節的極致追求。愛馬仕與時間為友，用心傳承著品牌的精髓，讓每一件產品都成為時間的藝術品。
LOUIS VUITTON“路易威登”從行李箱到時尚的跨越。1854年路易?威登在巴黎創立了自己的品牌，最初以制作行李箱起家。他的產品以堅固耐用、美觀大方而著稱，很快便贏得了貴族們的青睞。隨著時間的推移，路易威登逐漸將產品線擴展到手袋、服裝等領域，成為了全球知名的奢侈品牌。路易威登與時間為友，用心記錄著品牌的成長歷程，讓每一件產品都成為歷史的見證。國際奢侈服裝品牌通過與時間做朋友，精心積累歷史底蘊、持續創新；用心打造各個環節，從工藝到文化內涵再到客戶體驗，在國際擴張中協同時間和用心的力量，共同鑄就了它們不可撼動的品牌地位，成為商業世界中的經典范例。鴉片戰爭以后，近代西方服飾流入中國，上海作為對外通商口岸的大城市，服裝鞋帽行業迅速發展起來。上個世紀20-30年代，當時的民國服飾融入了大量西方元素且日趨華麗，能與歐洲時尚接軌。民國六年（1917年），由上海浦東來的小裁縫金鴻翔在上海靜安寺路（今南京西路）863號創立了上海第一家西式時裝公司——上海鴻翔時裝公司。
作為中國時尚業的先驅，在創立初期金鴻翔便以其服裝選料講究、款式新穎、工藝精湛而聞名。金鴻翔和弟弟金儀翔悉心研究改造旗袍的制作工藝，將西式的“開省、打裥、裝袖”等技術融入旗袍設計，使旗袍更加貼身，充分顯示出女性的曲線美。同時，他們還運用中國傳統的“鑲、嵌、滾、包”工藝和蘇繡技藝裝飾旗袍，使旗袍更加華貴靚麗。這些創新不僅豐富了旗袍的花色品種，也推動了當時旗袍的流行和發展。曾獲得“國母”宋慶齡的題詞：“推陳出新，妙手天成，國貨精華，經濟干城”，1934年蔡元培先生更是題寫“國貨津梁”牌匾贈予鴻翔，鴻翔時裝成為那個時代時尚與權貴們身份的標志。
品牌的建立不是一蹴而就的，它需要時間的沉淀。在品牌塑造的復雜過程中，時間不僅是見證者，更是其推動者和塑造者。品牌推廣與時間的關系，如同種子與土壤，需要時間的沉淀和積累，才能逐漸顯現出其特別的魅力。在當今瞬息萬變的商業世界中，品牌建設猶如一場漫長的馬拉松，需要“體力，精力，耐力”，而非百米沖刺。而要打造一個消費認同并有高忠誠度且具有深遠影響力的品牌，則需要與時間做朋友，用心對待品牌建設中的每一個環節。在品牌初創期，時間的作用尤為關鍵。這一階段，產品需要摸索打磨，而品牌如同剛萌芽的種子，需要精心呵護以扎根土壤。品牌需要確立自己的定位、核心價值和目標市場，而這些都需要時間去探索與試驗。初創期的品牌可能面臨資金緊張、知名度低等問題，但正是這些挑戰可以促使品牌更加專注于打磨產品和尋找獨特的市場定位。在這一階段，時間不僅是品牌成長的見證者，更是其塑造者。品牌需要通過各種渠道展示自己的創新性和獨特性，以吸引消費者的關注。例如，通過市場調研，深入了解目標市場和競爭對手，確定產品、品牌在市場中的獨特位置和差異化優勢，形成品牌獨特的視覺形象。這些都需要時間的積累和沉淀，才能逐漸在消費者心中建立起初步的品牌認知。隨著時間的推移，產品的逐步成熟，品牌逐漸進入成長期。在這一階段，品牌開始獲得消費者的關注，市場份額逐擴大。然而，這一時期的品牌也面臨著激烈的市場競爭和不斷變化的消費者需求。品牌需要不斷調整策略，以適應市場的變化，并持續投入資源以鞏固市場地位。在成長期，時間的作用在于幫助我們更好地精工琢磨產品，在產品精細化上下功夫，進而鞏固品牌在市場的份額。同時，品牌需要通過廣告、公關活動、社交媒體等多種方式，將品牌的核心價值和定位傳遞給目標消費群，需要積極與目標消費群互動，了解他們的需求和反饋，以便有的放矢對產品的改進及提升，更好地滿足他們的期望。這些都需要時間的積累和沉淀，才能逐漸在消費者心中建立起深厚的品牌忠誠度。當產品進入成熟期，品牌的發展也就進入了快車道。品牌已經建立了一定的市場地位，擁有廣泛的消費者群體和較高的市場份額。然而，這一時期也是品牌最容易陷入僵化和自滿的時期，“盲目向上和自信”是這個時期大多數企業家最真實的心里寫照。此時，品牌需要保持定力、創新和活力，一個關鍵的標志就是在產品新材料、新技術、新科技應用上下功夫，在單一品類上深耕，不斷推出新產品和品牌延展服務，以滿足消費者日益增長的需求。在成熟期，時間的作用在于幫助品牌保持創新和活力。此時，品牌需要密切關注市場動態和消費者訴求，不推諉，不回避，以專業的精神及對品牌負責任的態度應對每一次品牌危機，把每一次危機轉化為與消費者情感交流互動的機會，轉化為品牌再躍升的機遇。同時，品牌還需要通過持續投入研發和創新產品，在品牌服務上滿足更多個性化需求，以保持品牌的競爭力和吸引力。例如，通過整合營銷傳播，運用多種傳播渠道和工具，形成全方位的傳播網絡。這些都需要時間的積累和沉淀，才能逐漸在消費者心中建立起持久的品牌影響力。隨著時間的推移，品牌可能進入減弱期，面臨市場份額下降、消費者流失等問題。然而，這并不意味著品牌的終結。通過及時的戰略調整和創新變革，品牌可以重新煥發活力，重新獲得市場的青睞。在減弱期，企業要制訂品牌中長期發展規劃，以時間換空間。品牌需要深入分析自身的問題和市場的變化，制定切實可行的戰略調整方案。同時，品牌還需要通過創新變革，更新產品，包括形象，以獲取消費的情感共鳴，重新俘獲消費者，重塑品牌形象。時間對于品牌形象塑造的重要性不言而喻。無論是初創期、成長期、成熟期還是減弱期，時間都是品牌塑造的隱形推手。品牌需要深刻理解品牌推廣與時間之間的微妙關系，通過巧妙的策略，使品牌在時間的流轉中逐漸顯現出其特別的魅力。同時，品牌還需要在時間的流轉中保持創新和活力，不斷推出新產品和服務，以滿足消費者日益增長的需求。只有這樣，品牌才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，建立起深厚而持久的品牌影響力。環視當下中國制造業，“華為”、“大疆”、“寧德時代”等一眾中國傲世企業，無一不是靠時間，靠產品，贏得客戶，贏得尊重；靠產品推動“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。與時間做朋友，是一種戰略眼光；用心做品牌，是一種態度與行動。在這個充滿機遇與挑戰的時代，那些能夠堅守初心，耐心積累，用心打造的品牌，才能在時間的長河中煥發出持久的生命力，在競爭激烈的市場中屹立不倒，成為受人尊敬和喜愛的品牌，最終書寫屬于自己的商業傳奇。每一個經典品牌的背后都蘊含著歲月的痕跡，是時間長河中技術積累和文化融合的結晶。做產品不能投機取巧，做品牌沒有彎道超車。堅持長期主義，與時間做朋友，用心做產品，才能成就品牌。
來源：中國服裝協會
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