近年來(lái)，服裝行業(yè)越來(lái)越重視擁抱細(xì)分化的消費(fèi)需求，打造個(gè)性化的圈層式消費(fèi)品類(lèi)。服裝行業(yè)以年齡、職業(yè)身份、著裝場(chǎng)景、個(gè)性標(biāo)簽、審美愛(ài)好等各種維度，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行著細(xì)分品類(lèi)的深耕。從呈現(xiàn)效果來(lái)看，除了新中式服裝外，大碼女裝這一高速增長(zhǎng)賽道表現(xiàn)尤為亮眼。
以身材差異為基準(zhǔn)進(jìn)行的細(xì)分品類(lèi)并不少見(jiàn)，除了大碼女裝外，我國(guó)服裝行業(yè)尤其是服裝電商行業(yè)中，近年來(lái)興起了小碼女裝、高個(gè)子女裝等其他細(xì)分品類(lèi)，而大碼女裝無(wú)疑是其中的佼佼者。進(jìn)入新的消費(fèi)階段，大碼女裝已經(jīng)不再是過(guò)去的“加肥加大”款，大碼女裝行業(yè)正在逐漸形成一個(gè)與消費(fèi)者黏性更高的“研發(fā)-營(yíng)銷(xiāo)-銷(xiāo)售-反饋”的立體式的圈層消費(fèi)新賽道。
垂類(lèi)賽道的二次細(xì)分
大碼女裝相較于全品類(lèi)女裝和均碼市場(chǎng)，仍然屬于垂直的小眾領(lǐng)域，但是，在中國(guó)龐大的消費(fèi)者基數(shù)下，任何小眾品類(lèi)都能啟動(dòng)一個(gè)動(dòng)輒千億級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，早在2020年，中國(guó)大碼女裝市場(chǎng)價(jià)值就已突破700億元。
大碼女裝的飛速發(fā)展得益于電商品牌的產(chǎn)品力提升，淘系、抖系在五年之內(nèi)發(fā)展出一批成長(zhǎng)迅猛的大碼女裝品牌，如獨(dú)束、晶咕家微胖定制、ML茉樂(lè)微胖定制、李瀟灑lindlook微胖大碼女裝等。大碼女裝的款式設(shè)計(jì)不再是在均碼女裝的基礎(chǔ)上進(jìn)行加肥加大處理，而是根據(jù)大碼消費(fèi)者的身材特色，進(jìn)行有針對(duì)性的板型研發(fā)和材質(zhì)搭配，形成更能為大碼消費(fèi)者修飾身材、提升氣質(zhì)的獨(dú)特設(shè)計(jì)。
如今，大碼女裝產(chǎn)業(yè)形成了相對(duì)獨(dú)立的研發(fā)設(shè)計(jì)鏈條，大碼女裝設(shè)計(jì)師行業(yè)十分緊俏。根植于不斷提升的原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，一批成熟度相對(duì)較高的大碼女裝品牌，已經(jīng)在年齡、風(fēng)格、職業(yè)身份等方面形成了新一輪的細(xì)分，職場(chǎng)、日常、少女、輕熟、媽媽裝等不同風(fēng)格逐漸形成新的門(mén)派，不斷提升著細(xì)分消費(fèi)者的黏性；另一方面，大碼身材進(jìn)一步延伸出新的細(xì)分，如梨型身材、蘋(píng)果型身材、漏斗型身材等，針對(duì)不同身材特點(diǎn)的進(jìn)一步款式開(kāi)發(fā)成為大碼行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)；與此同時(shí)，大碼內(nèi)衣品牌也從內(nèi)衣賽道中殺出重圍，形成了新的競(jìng)爭(zhēng)賽道。
價(jià)值輸出與交互表達(dá)
近年來(lái)，我國(guó)女性掀起了“拒絕被定義”的思想浪潮，在抖音、快手、小紅書(shū)等自媒體平臺(tái)上，#反身材焦慮、#自我接納、#不被尺碼定義的tag頻繁出現(xiàn)在熱詞熱榜之中，成為新時(shí)代女性主義的重要標(biāo)簽。知名明星經(jīng)紀(jì)人楊天真在2020年成立大碼女裝品牌PlusMall，她憑借個(gè)人IP的持續(xù)輸出，不斷延伸大碼女裝的價(jià)值外延。
細(xì)分圈層品類(lèi)最大的營(yíng)銷(xiāo)籌碼，是在圈層中的精準(zhǔn)價(jià)值輸出與交互表達(dá)，在這一點(diǎn)上，大碼女裝品牌無(wú)疑是自我價(jià)值輸出與表達(dá)的紅利獲益者。大碼品牌抓住大碼消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)的“選擇少、不敢試、不會(huì)穿”等普遍心理，以大碼模特的價(jià)值輸出精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者的核心需求層。在抖音平臺(tái)，以微胖、大碼為主要特征的服裝模特、測(cè)評(píng)博主數(shù)量已超過(guò)1萬(wàn)人；快手平臺(tái)更是從2023年起連續(xù)舉辦多屆“大碼超模”線上推選活動(dòng)。隨著大碼主播們的影響力不斷提升，大碼女裝正在形成一片新的藍(lán)海。
大碼女裝瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)
去年10月，維密秀時(shí)隔六年再度回歸，品牌首次啟用多名大碼模特，引發(fā)了全球熱議。事實(shí)上，歐美市場(chǎng)一直是大碼女裝的重要陣地。大數(shù)跨境發(fā)布的《2025大碼服裝市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，2023年全球大碼服裝市場(chǎng)規(guī)模約為5798億美元，預(yù)計(jì)到2030年將增至9649億美元。近年來(lái)，走中高端路線的時(shí)尚品牌越來(lái)越注重個(gè)性化和審美多元， Chanel、Valentino等時(shí)尚品牌開(kāi)始加碼大尺碼賽道，跨境巨頭SHEIN開(kāi)創(chuàng)子品牌“SHEIN Curve”，擴(kuò)大女裝重點(diǎn)品類(lèi)尺碼范圍。我國(guó)大碼女裝供應(yīng)鏈企業(yè)近年來(lái)積極瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)，探索跨境供應(yīng)鏈、跨境獨(dú)立站的建設(shè)，大碼女裝或?qū)⒊蔀榭缇畴娚痰臒衢T(mén)品類(lèi)。
來(lái)源：中紡聯(lián)流通分會(huì)
