羽絨服市場在過去一年的激烈競爭中，各品牌營收成績逐漸浮出水面，展現出行業的蓬勃發展與多樣化格局。據市場監測數據顯示，在 2024 年的銷售旺季，羽絨服市場銷售額實現了顯著增長。10 月至 11 月，抖音羽絨服品類總銷售額高達 179.93 億，同比增長 59.5% ，女裝羽絨服銷售額達 110.61 億元，占據了市場的較大份額。在品牌銷量排名中，鴨鴨以超過 32 億元的總銷售額在抖音電商羽絨服品類中實現斷層領先，占據 18.2% 的市場份額。鴨鴨采取自營加分銷的策略，通過抖音店群模式整合流量，形成龐大的短視頻直播矩陣。僅 2024 年 10 - 11 月，售賣鴨鴨產品的直播間數量就達到 149 個，其品牌在抖音電商平臺的商品數量高達 1157 件，每年推出新款式多達 1000 余種，能夠依據市場反饋迅速調整產能，精準押注爆款產品。行業龍頭波司登同樣成績斐然。在 2024/25 上半財年，波司登實現營收約人民幣 88.04 億元，同比大漲 17.8% ；權益股東應占溢利約人民幣 11.30 億元，同比增長 23%。波司登品牌羽絨服業務錄得收入約人民幣 60.63 億元，占總收入的 68.9%，同比上升 22.7%。其中，“波司登” 品牌收入增長至人民幣 52.80 億元，穩步提升 19.4%；“雪中飛” 品牌實現收入約人民幣 3.9 億元，同比增速達到 47.1%。波司登通過強化品牌引領、品類經營、渠道運營和客戶體驗，不斷提升運營能力和盈利能力，深化品牌形象，拓展市場份額。
來源：波司登官網專注高端鵝絨服的高梵在 2024 年也取得了亮眼成績，在抖音實現同比 150% 的高增長。11 月 6 日，高梵官宣楊冪擔任全球品牌代言人，進一步刺激了 “雙十一” 銷量。楊冪在 TVC 大片中身穿的同款高梵巴黎高定黑金鵝絨服等新品成為抖音商品銷售額的 TOP 1，僅一件單品銷售額就達到了 1.44 億。此外，高梵首創 “未來羊毛” 鵝絨服系列，滿足消費者對功能性和便捷性的細分需求，與國際頂尖設計師合作，彰顯品牌高端定位。駱駝作為戶外運動品牌，在羽絨服領域的表現也不容小覷。駱駝今年推出 “科技矩陣 再造羽神” 的 2024 羽絨科技矩陣，打造五大科技系列，從多維度提升羽絨服性能。消費者對其產品十分認可，駱駝單品在羽絨服商品榜單上位于第 2。駱駝在羽絨服類目的漲勢迅猛，2022 年未進入抖音羽絨服榜單 TOP30，2023 年以同比增長 1844.99% 的速度沖到第十，2024 年又以同比增長 306% 的速度沖到第五。值得一提的是，國際高端品牌加拿大鵝在 2024 年同樣表現出色。2024 財年，加拿大鵝總收入同比增長 9.6%，達到 13.338 億加元（約合人民幣 70.71 億元） ，全年凈利潤 5810 萬加元（約合人民幣 3 億元）。其中，大中華區首度成為加拿大鵝的第一大市場，銷售額同比增加 47.0% 至 4.22 億加元（約合人民幣 22.4 億元），占總收入的比例達到 31.7%。在 2024 財年第四季度，全球總收入 3.58 億加元（約合人民幣 19 億元），同比增長 22% ，凈利潤 760 萬加元（約合人民幣 4030 萬元），大中華區市場銷售額同比增長 29.7%。加拿大鵝通過全球開設專門店、推出二手交易平臺等方式，不斷擴大市場份額與提升品牌可持續發展形象。據中研產業研究院報告顯示，中國羽絨服市場的增長主要得益于居民可支配收入的增加和消費觀念的轉變，消費者逐漸從追求單一的保暖功能向時尚、多元化發展，推動了羽絨服市場的持續繁榮，而在市場競爭層面，越來越多品牌進入羽絨服賽道，2023 年以來市場競爭快速加劇，同時羽絨成本因供需關系暴漲，加之假羽絨事件頻出，都在重塑著行業格局。業內專家認為，這一系列因素將加速國內羽絨行業的集中度提升，未來羽絨服行業競爭也將轉向品牌、產品研發等更全面的維度。總體來看，2024 年羽絨服市場呈現出多元化發展趨勢。平價羽絨服憑借高性價比深受消費者青睞，高端羽絨服則通過品牌塑造和產品創新占據市場高地，戶外運動品牌的羽絨服也憑借功能性在市場中分得一杯羹。
隨著消費者消費觀念愈發理性，對產品品質和實用價值的追求不斷提升，未來羽絨服品牌將在產品創新、品牌建設和渠道運營等方面持續發力，以適應市場變化，爭奪更多市場份額，推動行業進一步發展。
開源：國際服裝電商供應鏈博覽會
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