5月21日，北京大學(xué)國家發(fā)展研究院發(fā)布“中國線上消費(fèi)品牌指數(shù)”簡稱“CBI指數(shù)”。CBI指數(shù)是由北京大學(xué)國家發(fā)展研究院、北京大學(xué)數(shù)字金融研究中心、中山大學(xué)商學(xué)院編制，由阿里巴巴淘天集團(tuán)提供技術(shù)支持。

指數(shù)是基于銷售、價(jià)格、搜索、好評(píng)等維度構(gòu)建的反映品牌質(zhì)量的綜合性指數(shù)，以線上大數(shù)據(jù)對(duì)品牌評(píng)分，以“一籃子”消費(fèi)品牌的平均分來刻畫消費(fèi)品質(zhì)變化，為品牌發(fā)展和商業(yè)戰(zhàn)略提供參考，在社會(huì)零售額、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)的既有基礎(chǔ)上，助力宏觀監(jiān)測實(shí)現(xiàn)量、價(jià)、質(zhì)的全面覆蓋。

CBI指數(shù)包括三個(gè)系列：中國線上消費(fèi)品牌指數(shù)、中國線上品牌購買力指數(shù)、全球品牌中國線上500強(qiáng)榜單。根據(jù)全球品牌中國線上500強(qiáng)榜單，我們來看看，這次哪些服裝品牌上榜：

進(jìn)入榜單前100的服飾品牌有：耐克、李寧、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫、斐樂、安踏、波司登、巴拉巴拉、貓人、無印良品、回力、駱駝、森馬、始祖鳥、百麗、斯凱奇、蔻馳、UR(URBAN  REVIVO)、羅蒙、特步、蕉下等品牌。

在品牌評(píng)分中，沿用 Aaker(1991)的品牌資產(chǎn)(Brand Equity)模型的四大核心要素：知名度(Brand  Awareness)、美譽(yù)度(Perceived Quality)、品牌聯(lián)想(Brand Associations)以及忠誠度(Brand  Loyalty)。在此框架下，結(jié)合電商平臺(tái)數(shù)據(jù)的可得性、數(shù)據(jù)處理可行性、以及對(duì)新興品牌的及時(shí)關(guān)注，榜單聚焦以下四個(gè)維度：知名度、新銳度、忠誠度、美譽(yù)度。

經(jīng)過專家評(píng)分，知名度、新銳度、忠誠度、美譽(yù)度的權(quán)重分別為 32.5%、27.5%、22.5%、  17.5%。其中，知名度被賦予最高的權(quán)重，這與傳統(tǒng)的品牌資產(chǎn)模型與消費(fèi)者調(diào)研的基本判斷是一致的，知名度是品牌評(píng)價(jià)中最為重要的維度；而美譽(yù)度在本報(bào)告的評(píng)價(jià)體系中，被賦予了相對(duì)較低的權(quán)重，這是充分考慮到線上消費(fèi)的數(shù)據(jù)特點(diǎn)，相對(duì)審慎地考慮好評(píng)數(shù)據(jù)。至于忠誠度與新銳度，新銳度的評(píng)分權(quán)重略高于忠誠度，這在一定程度上體現(xiàn)了本報(bào)告系列指數(shù)與榜單的價(jià)值取向，即鼓勵(lì)創(chuàng)新、鼓勵(lì)新品牌，在評(píng)分中側(cè)重于識(shí)別增長較快、迅速贏得年輕群體認(rèn)同、且持續(xù)開發(fā)新品的品牌。

在各個(gè)維度之下，基于豐富、海量的線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)，整合了訪問量、搜索詞、成交金額、會(huì)員成交、店鋪好評(píng)等幾乎所有的可得指標(biāo)。

以上評(píng)分指標(biāo)體系在傳統(tǒng)的品牌資產(chǎn)模型之外，充分考慮新興品牌、年輕客群，并關(guān)注品牌創(chuàng)新。在新銳度方面，傳統(tǒng)品牌并不占據(jù)優(yōu)勢，而增長較快的新興品牌、保持創(chuàng)新能力的品牌、以及迅速吸引年輕群體的品牌，則可以在這個(gè)維度獲得較高評(píng)分。

數(shù)據(jù)名稱：“中國線上消費(fèi)品牌指數(shù)（CBI）

引用來源：紀(jì)洋、黃益平，《中國線上消費(fèi)品牌指數(shù)：2023-2025年》，2025年5月，北京大學(xué)國家發(fā)展研究院系列報(bào)告