在服裝產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域中，女裝始終占據(jù)著舉足輕重的地位。無論是市場規(guī)模、消費(fèi)需求，還是設(shè)計創(chuàng)新、品牌影響力，女裝都是服裝行業(yè)中最具活力和增長潛力的板塊。來自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國女裝行業(yè)市場規(guī)模約為11000億元，近5年行業(yè)復(fù)合增長率為4.64%。

近年來，在廣州、深圳、杭州、鄭州等女裝產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)市場，越來越多的女裝品牌投身原創(chuàng)，為女裝品牌發(fā)展找到了新的核心競爭力。在全球時尚產(chǎn)業(yè)格局加速重構(gòu)、新消費(fèi)需求迭代升級的背景下，我國女裝正以破局者的姿態(tài)重塑行業(yè)生態(tài)。 

在女裝行業(yè)有這樣一句話：中國女裝看深圳。

深圳女裝品牌在全國大中城市一線商場的市場占有率超過60%。一直以來，原創(chuàng)是深圳女裝拓展市場的制勝法寶。

為了尋找服裝市場的“新大陸”，實(shí)現(xiàn)女裝品牌由跟跑到領(lǐng)跑，金暉南油時裝原創(chuàng)中心早在10年前就發(fā)力向原創(chuàng)設(shè)計品牌和設(shè)計師平臺轉(zhuǎn)型。

“作為率先倡導(dǎo)原創(chuàng)設(shè)計的批發(fā)市場，我們敏銳捕捉到行業(yè)動態(tài)——隨著產(chǎn)品同質(zhì)化問題日益嚴(yán)峻，客戶對差異化服裝的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，更樂于嘗試獨(dú)具風(fēng)格的原創(chuàng)服飾 。” 金暉南油原創(chuàng)設(shè)計中心董事長尹之軍介紹，如今的金暉南油時裝原創(chuàng)中心，聚合了超過200余個獨(dú)立設(shè)計師品牌，已經(jīng)構(gòu)建起涵蓋設(shè)計研發(fā)、產(chǎn)品制造、品牌孵化的垂直生態(tài)體系，成為深圳南油服裝產(chǎn)業(yè)帶的標(biāo)桿性設(shè)計師孵化平臺。

在不久前舉辦的首屆大灣區(qū)國際女裝展覽會（以下簡稱“大灣區(qū)國際女裝展覽會”）期間，金暉南油原創(chuàng)設(shè)計中心攜旗下多家品牌組團(tuán)參展，收獲了大量國內(nèi)外客商訂單。

“這絕非偶然與運(yùn)氣。盡管客戶的青睞看似偶然降臨，但品牌主理人對風(fēng)格的持續(xù)深耕與系列化產(chǎn)品的匠心打造，才是品牌走向成功的必然基石。” 尹之軍說。

同樣是依托原創(chuàng)，從杭州起步的意法商業(yè)集團(tuán)，歷經(jīng)20余載耕耘，已經(jīng)逐步織就一張覆蓋“原創(chuàng)設(shè)計—生產(chǎn)制造—全球流通”的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。

意法商業(yè)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從創(chuàng)立之初，集團(tuán)便嚴(yán)格執(zhí)行“原創(chuàng)原產(chǎn)”的商戶準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵和促進(jìn)入駐商戶自主研發(fā)和生產(chǎn)，積極打造自主品牌。為深耕原創(chuàng)，集團(tuán)還成立意法國際設(shè)計師協(xié)會，助力800位獨(dú)立設(shè)計師實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)設(shè)計師品牌落地。通過首創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)備案中心，意法商業(yè)集團(tuán)還構(gòu)建了版權(quán)保護(hù)體系，讓原創(chuàng)設(shè)計成為商戶的“護(hù)城河”。原創(chuàng)的基因筑牢了意法持續(xù)健康發(fā)展的根基。

“如今，我們組建了專業(yè)的設(shè)計團(tuán)隊(duì)，通過差異化設(shè)計開辟發(fā)展路徑。不僅設(shè)計風(fēng)格更加多樣化，品牌的產(chǎn)品附加值也更高了。”一位來自意法商業(yè)集團(tuán)的商戶表示，原創(chuàng)已經(jīng)成為專業(yè)市場中的服裝企業(yè)和品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必選項(xiàng)。

以往消費(fèi)者買衣服主要看價格，但如今更看重品牌。女裝尤為如此。即便是服裝批發(fā)市場，越來越受消費(fèi)者喜愛的也往往是各具特色的品牌服裝，而非“千人一面”的產(chǎn)品。

在大灣區(qū)國際女裝展覽會上，來自廣州白馬服裝市場的唐雅閣、草堂、鑫萊斯源、江韻古歌、圣恩、堅勇等8個時尚女裝品牌齊亮相，吸引了眾多專業(yè)采購商的目光。

“這些女裝品牌囊括了職場通勤、日常休閑、商務(wù)宴會等多個生活場景，產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格涵蓋了新式國潮、森系自然等，充分體現(xiàn)了廣州白馬服裝市場原創(chuàng)女裝品牌強(qiáng)大的時尚內(nèi)驅(qū)力。” 廣州白馬服裝市場總經(jīng)理金燕妮說，參展首日，廣州白馬展區(qū)的女裝品牌就收獲了200多個境內(nèi)外采購商的合作意向。

20世紀(jì)90年代初，廣州白馬成為國內(nèi)首個現(xiàn)代商廈式服裝專業(yè)市場，展現(xiàn)出了超前的市場意識和服務(wù)理念。歷經(jīng)批發(fā)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建、品牌孵化轉(zhuǎn)型，如今的廣州白馬服裝市場開啟了新一輪價值轉(zhuǎn)型。

“當(dāng)下，廣州白馬服裝市場以中國品牌服裝國際交易中心的全新定位，和‘時尚白馬，品質(zhì)首選’的價值主張進(jìn)行品牌迭代升級，助推專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級和價值重構(gòu)。”金燕妮表示。

在深圳金暉南油時裝原創(chuàng)中心，通過時裝秀、訂貨會、商貿(mào)展會及具有行業(yè)和國際影響力的多元活動，不僅打造了專屬于金暉的時裝生態(tài)，而且將自身獨(dú)特的時尚品位輻射到越來越多的品牌和設(shè)計師。如今，從本土孵化到全球發(fā)聲，該中心正以國際化展會為突破口，逐步向“中國設(shè)計·全球表達(dá)”的創(chuàng)新生態(tài)躍遷，將不斷拓展國內(nèi)外市場，深化與國際時尚界的交流與合作，吸引更多優(yōu)秀人才和資源的匯聚。

抖音電商平臺相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年，華南地區(qū)女裝產(chǎn)業(yè)帶的抖音電商銷售額已經(jīng)突破千億元大關(guān)，同比增長46%。2024年，通過抖音直播獲得收入的商家有近七成是通過“店播”實(shí)現(xiàn)商品銷售。

如今，電商已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)市場實(shí)現(xiàn)新突破的重要手段，同樣也是女裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌琳瑯滿目、設(shè)計百花齊放、時尚無處不在的市場發(fā)展新范式。

意法商業(yè)集團(tuán)旗下九大專業(yè)市場商業(yè)總經(jīng)營面積約為70萬平方米，匯聚近8000家入駐品牌，日均客流量超15萬人次，已經(jīng)成為女裝產(chǎn)業(yè)的“超級流量池”之一。但在產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式不斷變革的當(dāng)下，該集團(tuán)也不斷在電商渠道加碼，通過智慧通、意批女裝等數(shù)字化平臺打通供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)，幫助商戶實(shí)現(xiàn)設(shè)計、生產(chǎn)、展銷全鏈路高效協(xié)同。

在大灣區(qū)國際女裝展覽會上，意法商業(yè)集團(tuán)每個參展品牌工作人員除了現(xiàn)場接待來自世界各地的客商之外，在展會現(xiàn)場直播已經(jīng)成為“標(biāo)配”。

以創(chuàng)新為引擎，廣州白馬服裝市場的“白馬智選”智慧平臺整人工智能技術(shù)，打通從智能獲客到柔性供應(yīng)的全鏈條數(shù)字化閉環(huán)；“悅境通”跨境電商平臺讓“灣區(qū)產(chǎn)能”直通全球市場。以精準(zhǔn)為錨，市場通過“千店千面”的沉浸式場景打造、24小時智能服務(wù)、數(shù)據(jù)化精細(xì)管理等創(chuàng)新實(shí)踐，回應(yīng)新消費(fèi)時代的挑戰(zhàn)。

“在數(shù)字化與全球化雙重驅(qū)動下，白馬創(chuàng)新推出‘智能化產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系+全球化電商矩陣’雙引擎戰(zhàn)略，以技術(shù)賦能夯實(shí)產(chǎn)業(yè)根基，以跨境協(xié)同開拓增量空間。”金燕妮表示，未來，白馬將不斷整合優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈、構(gòu)建線上線下融合的全鏈路服務(wù)體系，全力打造連接“灣區(qū)產(chǎn)能”與全球市場的高效橋梁，推動中國時尚產(chǎn)業(yè)加速向全球價值鏈核心圈層躍升。