2019年6月
意大利佛羅倫薩
街頭突然熱鬧起來，全球知名的媒體拍攝街頭潮人似乎全都來了。ins、facebook、微博、抖音……一時間國內(nèi)外的各種社交媒體的賬號，也全部都是PITTI UOMO，因為它在時尚圈實在太太太太太有名了。每年6月，全世界最會穿衣服最會打扮的男人們，都會齊聚佛羅倫薩，參加Pitti Immagine Uomo男裝博覽會。
和巴黎、紐約等時裝周不同的是，Pitti展以男裝交易為主，來參加的是全世界男士時尚相關(guān)的從業(yè)人員們。也正因此，在實用男裝領(lǐng)域，Pitti展絕對是妥妥的TOP1，在男裝領(lǐng)域的地位就如同戛納電影節(jié)和威尼斯電影節(jié)在電影行業(yè)的地位。
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國貨潮強襲Pitti展
剛剛結(jié)束的Pitti展已經(jīng)是第96屆了，可以說鑒證了全球男裝時尚領(lǐng)域的變遷，也絕對是男裝行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，Pitti展仿佛有金手指一般，所有在展會上亮相的品牌后來都能大放異彩。
本次Pitti展更是近年來亮點最多的一年：紀(jì)梵希GIVENCHY有史以來獨立的男裝首秀、米蘭品牌MGSM首個十周年發(fā)布會、MARCO DE VINCENZO首場男裝秀老佛爺KARL LAGERFELD紀(jì)念活動、PRADA特別活動……總之，比時裝周還好看。
然而國內(nèi)外內(nèi)體關(guān)注的最大亮點，是從展會蔓延到佛羅倫薩街頭的，濃濃東方風(fēng)情。
本屆Pitti展是迄今為止規(guī)模最大的Guest Nation Project，中國首次受邀成為Guest Nation Project中的主賓國，該項目命名為“Guest Nation China”。天貓（Tmall）作為此次嘉賓國項目的獨家戰(zhàn)略合作伙伴，攜十個代表中國新生設(shè)計師品牌，在國際舞臺上亮相。
這次，中國制造終于不再是自娛自樂式的“國外開花國內(nèi)香”，而是真正的走上了最大的國際展臺。時裝在中國正倍速的成長著 ，愈來愈多的年輕設(shè)計師品牌 ，以東方文化為基調(diào) ，做出革新從而代表中國在國際舞臺上展露頭腳，天貓這些年一直在積極推動“國潮來了”項目，就是對中國制造影響世界時尚領(lǐng)域的最大踐行。
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發(fā)于中國，影響世界
說起“潮牌”，以前許多人第一反應(yīng)會回答Supreme、山本耀司、JR、MWM等一系昂貴的歐美、日韓潮牌。
但現(xiàn)在更年輕的90后Z世代們會給出更精彩的答案：馬克華菲、回力、GXG……這些都是新潮人的心頭好，國潮旋風(fēng)正在強勢席卷年輕人市場。
新一代中國青年對傳統(tǒng)文化的重新發(fā)現(xiàn)，中國新派設(shè)計師讓國貨更豐富多元、品牌更年輕化，這讓時尚市場審美進一步多樣化，不少從小吃慣了“西餐”的中國消費者，重新發(fā)現(xiàn)了國風(fēng)之美。
我們的國貨品牌的設(shè)計更富有文化底蘊，售價更接地氣更符合中國國情，加上人文情懷的關(guān)懷，這些煥發(fā)新機的國貨品牌，真可謂是厚積薄發(fā)，一發(fā)而不可收拾。
本屆Pitti展，就是“國潮來了”的推進者天貓，賦能一眾代表中國新生設(shè)計力量的時尚設(shè)計師與品牌，天貓這次攜馬克華菲、GXG、回力以及一眾潮牌跨界由阿里健康帶隊的中國神藥（debrand、enshadower、恒源祥、bosieagender、suamoment、beaster、AK club），貢獻了本次展會強大時尚焦點，讓中國時尚開始真正的影響世界。
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國貨正當(dāng)潮，天貓成強助攻
無論哪一個行業(yè)，發(fā)展到一定階段時，基于提升品牌高度、市場廣度和滲透深度的訴求，國際化都會成為必然的發(fā)展方向。
而在世界時裝大舞臺上，中國的時尚力量一直較為薄弱，為數(shù)不多的華人設(shè)計師中還有不少是美籍華裔，設(shè)計出來的產(chǎn)品難以跟土生土長的華人產(chǎn)生共鳴。
另一方面，國人對時尚的需求越來越高，國內(nèi)走向國外的本土?xí)r尚品牌少之又少，天貓“國潮來了”的出現(xiàn)，改變了這一現(xiàn)狀，策劃的每次出海征戰(zhàn)都屢屢刷爆國內(nèi)外社交媒體。
天貓“國潮來了”是天貓針對中國品牌營銷升級推出的事件營銷項目，推出的初衷就是響應(yīng)國務(wù)院的中國品牌日號召，從對中國品牌的節(jié)日性扶持轉(zhuǎn)向日常性支持。
2018年，天貓“國潮來了”經(jīng)歷了IP名字變更、紐約時裝周加持、國家寶藏大型文創(chuàng)IP聯(lián)名等項目，以一個新生的營銷IP逐步被消費者所認(rèn)知；2019年，則通過再登紐約時裝周、國貨大賞、國酒天團出海等活動再次擴大聲量，成為中國品牌營銷升級新陣地。
去年天貓雙11當(dāng)天，有237個品牌的銷售額突破億元大關(guān)，其中國產(chǎn)品牌占有量過半，在“天貓10億俱樂部”中，國產(chǎn)品牌更是占得4席，這些消費中絕對大多數(shù)是熱愛潮牌文化的年輕人。
除了傳統(tǒng)品牌煥發(fā)新生之外，天貓更是把跨界玩的火純青。將中國本土的國貨品牌，與年輕人喜聞樂見的潮流品牌合作吧，打造全新的跨界物種。
2018年510，RIO×六神“花露水雞尾酒”、老干媽衛(wèi)衣、周黑鴨唇膏上線秒無。2019年天貓“國潮來了”更是讓人意想不到 ：氣味圖書館“X大白兔合作的快樂童年”系列香氛、銳澳×英雄“墨水雞尾酒”、冷酸靈×小龍坎“火鍋牙膏”上線即售罄。消費者用買買買，證明了：傳統(tǒng)品牌現(xiàn)代化的包裝，真的很得人心。
而在本屆pitti展上，阿里率隊帶領(lǐng)debrand、enshadower、恒源祥、bosie agender、suamoment、beaster、AK club等國牌與阿里健康大藥房合作，帶來了它們的清涼油、九芝堂、龍虎油主題跨界合作，再次讓世界見證了中國時尚的無限創(chuàng)造力。
買衣服能治百病，竟然從傳說走到了現(xiàn)實，天貓這輪玩法厲害！
這次pitti展上“中國制造”大放異彩，代表了中國新一代的設(shè)計師已經(jīng)逐漸與世界主流時尚接軌，同時也為不同風(fēng)格的中國男性提供跟多元化的潮流選擇，越來越多的年輕男性更愿意選擇“國潮”，除了對品牌的文化價值的認(rèn)可，更多的還是審美上的趨同。
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中國男人，越來越潮
本次Pitti展影響巨大，國潮崛起，正是中國男士時尚審美的崛起。隨著90后成長為消費主力、80后實現(xiàn)了財務(wù)自由，越來越多的中國男士開始關(guān)注時裝搭配。
中國男生的外在形象正在悄悄發(fā)生變化，尤其是90后,Z世代的崛起，以前傳統(tǒng)刻板印象中的中國男士技術(shù)員、金融師、文員的形象都在不斷的跟進。
隨著對男裝時尚主張的多樣化，中國男士們也逐漸面臨越來越多的著裝難題，如何選擇最適合自己的穿搭風(fēng)格？如何才能穿的極有個性又好看？預(yù)算有限的前提下怎么選擇潮牌？這些都是面臨的新問題。
從成功企業(yè)家、時尚藝術(shù)家，到自由歌手、品牌設(shè)計師、大學(xué)教授、潮流造型師……這些時尚達人和社會精英，他們都熱愛獨特而有品質(zhì)的生活，也越來越聰明，他們不愿意只是跟隨大眾審美選擇下的市場結(jié)果，只為當(dāng)下受追捧的熱度買單。他們的選擇更加多元，新古典潮男、治愈系系草、荷爾萌發(fā)電機、當(dāng)代舞肆青年這些獨特的態(tài)度彰顯，同時也影響著世界男士的時尚潮流，
而現(xiàn)在的天貓在男性時尚的努力也是有目共睹，一直致力于賦活更多的男裝商家，打造潮流、品質(zhì)的購物體驗，為消費者打造理想生活和人設(shè)，讓消費者享受世界級的中國品牌、中國設(shè)計，同時帶領(lǐng)更多的中國品牌及中國設(shè)計在世界時尚舞臺綻放光彩。在這次Guest Nation China，天貓集合中國優(yōu)秀的設(shè)計力量和品牌，用中國文化作為切入點，以品牌跨界為亮點，更體現(xiàn)了天貓作為平臺，對中國品牌和獨立設(shè)計師的發(fā)展起到的積極推動作用。
結(jié)語：
時尚男裝品牌萎縮的不少，能瀟灑的活到今天，還是得有基于產(chǎn)品的真功夫。當(dāng)然，最重要的還是這次中國品牌的整體亮相。隨著中國市場在國際上的舉足輕重，中國品牌也有了越來越多的機會讓國外市場熟知，能以更接近國際水準(zhǔn)的面貌走出去展示中國時裝力量。
國潮掀起，中國品牌在天貓的助攻下，登上了國際舞臺，并借各種熱點不斷提升品牌知名度，跨界時裝領(lǐng)域更是一鳴驚人，借此提升了國貨品牌在國際上的定位和影響力。中國品牌崛起的勢頭剛剛開始，國潮的浪頭也不會就此平息。
