你知道“令人噴飯”嗎？知道它是個成語嗎？
上周，《新聞聯播》播報了一篇名為《究竟誰在全球到處欺侮恫嚇他人？》的國際銳評。文中提到，美國無理指責中國破壞世界和平的觀點“荒唐得令人噴飯”。此言一出，隨即帶火了出自蘇軾《文與可畫筼筜谷偃竹記》的成語——令人噴飯。
“與可是日與其妻游谷中，燒筍晚食，發函得詩，失笑噴飯滿案。”
別看令人噴飯這個詞如此接地氣，算起來它至少九百歲了。如此高齡成為網紅詞匯的還不止它，文章、馬伊琍離婚文案中那句“一別兩寬”“各生歡喜”，則是源自一千年前唐代的一份“離婚協議”，叫作《趙宗敏謹立休放妻書》。事實上，除了成語外，還有很多高齡的傳統文化元素正在以網紅之姿回歸到大眾的視野當中。茶是傳統文化中無法繞過的元素，擁有近五千年的歷史積淀。我國雖是茶葉的故鄉，但茶葉消費快速增長也是近十年的事情。2018年，茶葉市場內銷額超過2500億元，這一數據在2009年還不到800億元。
根據中國農科院的數據，全國茶消費者約有4.7億人，占總人口數的31%。小巴身邊的年輕人，也漸漸把飲料和咖啡替換成了茶葉，有個同事每天來公司的第一件事就是泡上一壺茶。這些人當中，有一部分人在喝茶的同時，開始注重喝茶的儀式感。根據吳曉波頻道聯合竹葉青發布的《2019新中產飲茶消費洞察》的數據，超過半數的受訪者會關注烹茶的流程和工藝；13.2%的人會購買茶香配合飲茶，也就是傳統文化中的焚香煮茶。
近兩年，漢服逐漸在大眾的視野當中活躍起來。一些穿著漢服的年輕人穿梭在大街小巷；抖音上與漢服有關的視頻，播放量在百億以上。此外，還有一批年輕人為之掏腰包。天貓的數據顯示，2018年購買漢服的人數同比增長92%，其中95后是購買主力。這批人也催化了漢服產業的商機。根據垂直媒體漢服資訊的估算，2018年整個漢服產業規模達到10.87億元，相比2017年翻了一番。成語、茶、漢服……這些構成傳統文化的元素，為什么能在今天成為網紅？第一，在滿足物質需求后，人們對文化的需求越發強烈。1978年，我們國家的人均GDP只有384美元，在全球200多個國家中排在倒數第七位。到今年，我們國家的人均GDP接近1萬美元。經濟的發展，讓我們生活中的主要矛盾發生了變化——從過去的物質文化需要同落后的社會生產之間的矛盾，變成了美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。而文化需求，是美好生活的重要一環。這在韓國的發展過程中，得到了驗證。
*數據來源：世界銀行
1978-1998年的20年間，韓國經濟高速發展，人均GDP從1398.4美元一路上升到8000美元，隨后韓國提出“文化立國”戰略，重點扶植文化產業，在滿足國民文化需求的同時，也創造出了巨大的經濟效益。在我們國家，出生于1995年到2012年的Z世代可以說是傳統文化元素的忠實消費者。根據艾瑞咨詢數據，中國Z世代人口數量約為3.28億，占總人口的24%。他們喜愛融合傳統文化的動漫、古風歌曲、漢服等。沒有他們，漢服的銷售增長不會如此之快。據天貓支付訂單數，近一年（2018年6月25日-2019年6月25日）漢服銷量同比增長175%。前文我們提到的令人噴飯，借力互聯網的傳播，“復出”只花了幾個小時。從數據看，在令人噴飯躋身熱搜榜的短短10小時內，閱讀量達到1.4億次，引發了4萬多次討論。在微信平臺上，這個成語的微信指數一天翻了7400倍，達到百萬級別，在此之前這個數值僅僅是300，低得可憐。雖然有這些助力在，但傳統文化全面復興之路依舊道阻且長。國民對于傳統文化的關注還沒有被全方位喚醒，目前仍處于亞文化狀態——令人噴飯再火，過了24小時，它也會逐漸被淡忘，然后鮮有人想起這個詞來自九百年前。此外，國民在文化方面的消費需求還處在初級階段——漢服，花了10年，才把市場規模發展到10億元，還不如日本和服行業低谷期的十分之一。在2017年黨的十九大中，文化被提到前所未有的重要位置。
要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。
全國高考語文改革也從普及詩歌文化開始——在2017年的全國高考語文卷中，在分值占比最高的大作文題目中這樣寫道：
“露從今夜白，月是故鄉明。何須淺碧深紅色，自是花中第一流。數風流人物，還看今朝……”請從以上詩句中選擇一兩句你特別喜歡的，談談你的感悟。
比如上海，鼓勵在一定條件下開放深夜影院、深夜書店等夜間文化娛樂業態，以及推出博物館夜游等文化類夜游項目；北京，今年元宵開放的故宮燈會，讓紫禁城古建筑群首次在晚間被點亮，引發網友爭相搶票。產業發展、消費需求、國家政策……這些構成了傳統文化復興和繁榮最好的土壤。錢穆先生曾說，所謂文化種子，在歷史上遇亂世，不是埋藏在下，便是逃避在外。
為了探究人們對傳統文化更深層次的消費需求，這一次吳曉波頻道聯合竹葉青從歷史最悠久的茶葉開始調查起，發布《2019新中產飲茶消費洞察》，帶你了解新中產對茶葉的消費偏好，幫助它開辟更廣的市場空間。
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