盡管內(nèi)衣市場仍有很大競爭空間，但隨著我國女性對內(nèi)衣審美、舒適度、功能性等需求的提高，消費也趨于理性，維密的“性感”戰(zhàn)術(shù)可能已行不通。
維密秀的落幕并不突然。早在2017年，維密收視率就創(chuàng)新低；2018年更是業(yè)績下滑，母公司L brand首席執(zhí)行官Leslie Wexner也深陷性丑聞風波。
歷時25年的美人盛宴維多利亞的秘密內(nèi)衣秀怕是無緣觀眾了。近日，超模Shanina Shaik在接受采訪時證實了今年將不再舉辦維多利亞的秘密秀。她說：“很不幸今年沒有維密秀了，這還讓我有點兒不習慣了，因為往年這個時候我都開始為當維密天使訓練了。但我相信未來一定還會有，我敢肯定他們在努力打造維密，并通過新的方式來繼續(xù)做節(jié)目。因為它就是最棒的。”《財經(jīng)天下》周刊隨后向官方核實，官方回應稱“由于時尚行業(yè)變化極快，我們需要對傳統(tǒng)的網(wǎng)絡電視維密秀重新做考慮。”但仍沒有正面回應。維密秀的落幕并不突然。早在2017年，維密收視率就創(chuàng)新低；2018年更是業(yè)績下滑，母公司L brand首席執(zhí)行官Leslie Wexner也深陷性丑聞風波。2017年在上海舉辦的維密秀，可以說是“花樣百出”。“奚夢瑤摔跤”“王思聰干站著 沒座”登頂微博熱搜，一度成為各家媒體頭條。就是這場熱鬧異常的維密大秀，門票炒到了35萬元天價。盡管維密官方一度辟謠稱維密秀為邀請制，無官方售票通道。但在神通廣大的咸魚中，可以看到眾多出售維密門票的交易。據(jù)賣方稱，門票確實不對所有人開放，只對一部分國際型大公司開放。《財經(jīng)天下》周刊在查看8大洲網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)還有2018年維密秀門票套餐的記錄，“VIP門票 + 紐約四季4晚”的套餐售價25.8萬元。即使門票炒至數(shù)十萬，對于一場維密秀的舉辦成本來說，也只是九牛一毛。據(jù)行業(yè)媒體報道，2017年維密秀邀請到了61位“天使”，為歷年人數(shù)最多。而這些模特，身價皆不菲，出場費也可想而知。在當年發(fā)布的福布斯全球模特排行榜前十中，至少有3位是“維密天使”，中國模特劉雯以650萬美元排位第八。2018年，超模Elsa Hosk在維密秀上佩戴了壓軸內(nèi)衣Fantasy Bra。這件內(nèi)衣被稱為“史上最廉價維密內(nèi)衣”，價值僅100萬美元。相比于2000年維密秀中，由當時身價最高的超模Gisele Bundchen佩戴的最貴Fantasy Bra，價值高達1500萬美元（約合人民幣1.03億元），這個價格連零頭都不到。這似乎也意味著，維密經(jīng)營狀況已日漸不善。維多利亞的秘密是隸屬于母公司L Brands的旗下品牌之一。1995年在推出維密秀后，名聲大噪，維密秀成為L Brands的主品牌之一，并成為了維密品牌營銷的重要年度大秀。公開資料顯示，維密秀最早于2001年在ABC（美國廣播公司）播出，當年以1240萬收視人次保持該秀歷史上最高收視人次紀錄，又分別在2002年、2010年和2011年再次突破1000萬大關(guān)。但到2015年突然下降近30%至659萬。2018年，維密收視率再次創(chuàng)新低，收視人次僅有327萬。同樣陷入困境的還有其母公司L Brands的銷售業(yè)績。2018年年報顯示，L Brands在2018年營業(yè)收入為12.3億美元，比上年同期減少4億美元。凈收入為6.4億美元，比上年同期減少3.4億美元。員工人數(shù)同期減少4300人，維密美國零售店一年內(nèi)減少22家。年報解釋稱，這是由于維多利亞的秘密表現(xiàn)不佳。維密主要商品銷售未遂導致促銷活動增加，分部可比銷售額同比下降2％，營業(yè)收入下降50％。盡管旗下另一品牌Bath＆Body Works的營業(yè)收入增長13%，當仍被維密銷售額下降所抵消。禍不單行。早在2017年，維密就已經(jīng)麻煩不斷，先后因內(nèi)褲甲醛超標、旗下人氣超模Gigi Hadid被人扒出有歧視亞裔的行為，品牌形象接連收到重創(chuàng)。今年7月，維密母公司L Brands的首席執(zhí)行官Leslie Wexner又被卷入到與前私人投資經(jīng)理Jeffrey Epstein的性丑聞中。種種不利消息影響著維密的股市表現(xiàn)。2019年7月29日、7月30日，維密股票已連續(xù)下跌。7月31日，一直在日K線上下浮動，最終以25.75美元收盤，下跌1.57%。對維密來說，打“性感”品牌形象一直是其殺手锏，而維密也一直被視為“性感”的代言詞。這也是維密在過去幾十年內(nèi)收到眾多歡迎的原因。但如今，隨著多元審美的出現(xiàn)，維密只走“性感”這一條路已然不通。國際歌手Rihanna蕾哈娜曾在她的個人內(nèi)衣品牌Savage x Fenty首秀上表示，希望改變由維密支配的美國內(nèi)衣行業(yè)，并鼓勵女性正面看待自己的身體和不足，穿內(nèi)衣是為了取悅自己。另外，就商業(yè)思路來看，維密內(nèi)衣在進入中國市場后，并沒有根據(jù)亞洲女性的身形進行款式調(diào)整，這也頗被詬病。援引新浪時尚在2013年采訪維密授權(quán)合作的馬來西亞代理公司港澳執(zhí)行總裁 Khalid Rouissi 的話，“中國女性與美國女性身材有所不同，直接將美國市場的內(nèi)衣拿到亞洲銷售恐怕不太合適。”據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國女士內(nèi)衣市場規(guī)模增長至1521億元，同比增長7.1%，截止至2018年，我國女性內(nèi)衣市場規(guī)模已超1600億元，達到1611億元左右，同比增長了5.9%。維密在我國內(nèi)衣市場的戰(zhàn)績并不差。據(jù)統(tǒng)計，2018年中外部分國家女士內(nèi)衣市場占有率第一市場份額中，維密以19.2%的份額位居第二。盡管內(nèi)衣市場仍有很大競爭空間，但隨著我國女性對內(nèi)衣審美、舒適度、功能性等需求的提高，消費也趨于理性，維密的“性感”戰(zhàn)術(shù)可能已行不通。 【免責聲明：本文版權(quán)歸原作者所有。為尊重版權(quán)，我們盡量標注文章來源，若不愿被轉(zhuǎn)載或涉及侵權(quán)，請及時通過在線客服和郵箱聯(lián)系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時間予以刪除】
