DIESEL隆重宣布李宇春為品牌全球形象代言人 顛覆傳統(tǒng)，獨樹一幟，秉承己見，無懼誹議的李宇春與一直秉執(zhí)傳承，固守原創(chuàng)，也銳意進取，不斷挑戰(zhàn)的Diesel 激情、個性、自我的品牌哲學不謀而合。此次合作將涉及全球全方位市場推廣及宣傳，李宇春的首個Diesel廣告形象大片將于2017年9月6日于北京隆重揭開帷幕，并將與Diesel的創(chuàng)意總監(jiān)Nicola Formichetti展開一系列更為深度的合作。
回溯Diesel歷經輝煌的39年，品牌叛逆不羈的血液通過每一季的廣告大片而振聾發(fā)聵。從每一季都勇于探討先鋒話題諸如種族、性別、環(huán)境、數碼等等至斬獲戛納金獎引起全球轟動的“Be Stupid”，迥異于其他時裝品牌，Diesel將時尚融入生活，以更多的視角關注于當下，以獨有的或詼諧或嘲諷的方式而喚醒人們對于自我、他人，或生存的社會、空間，關系等方方面面的醒悟和思慮，從而傳遞Diesel倡宣的人生態(tài)度與哲學。
Diesel創(chuàng)意總監(jiān)Nicola Formichetti 提到：“李宇春并非代表著傳統(tǒng)意義上人們關于明星的定義，有更為自我和不羈的時尚態(tài)度和人生哲學，是不可被任何人、事、物而復制或替代的，而Diesel的設計正是為真誠坦率、獨立自信、別具人格魅力的人們而創(chuàng)作的。”
李宇春也表示：“Diesel曾通過革命性的廣告創(chuàng)意，關注個體，關注時代。它證明了時尚品牌也可以成為啟發(fā)年輕一代重新審問世界的力量。”
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