近日，美國內衣巨頭“維多利亞的秘密”官方宣布，2017年“維多利亞的秘密內衣大秀”將于11月28日在中國上海舉辦，“維密秀”試鏡早已拉開大幕。
在中國高端內衣市場，維密入局雖晚，但動作頻頻：2月23日，維密在中國的首家直營旗艦店落戶上海。緊接著，第二家維密旗艦店在成都萬象城開業。再早一些時候，2016年“雙十一”前夕，維密還開通了天貓旗艦店……即便這樣，維密母公司LBrands已連續8個月業績下滑，2017財年二季財報顯示，其凈銷售額同比減少4.7%至27.55億美元；凈利潤同比減少45%至1.389億美元。
把這些信息放在一起，不難看出，維密似乎把中國市場看做了那根“救命稻草”。
數據顯示，從2009年到2016年，中國內衣行業銷售額從1137億元增至3240億元，年增長率20%左右。根據中國人口結構數據，中國女性人口總數超過6.5億，并以每年0.5%以上的速率增長，內衣的消費額和消費群體總體呈增長態勢，預計到2020年中國內衣零售總額將達6427億元，這也吸引了La Perla、Agent Provocatuer等高端內衣品牌前來“攪局”。
一場T臺秀，集聚全球身材最火辣的名模，蕾哈娜、LadyGaga等當紅藝人都曾是維密秀T臺上的表演嘉賓，維密秀已成一個跨界時尚圈和娛樂界的大IP。從1995年舉辦第一場“時裝秀”至今，維密已累積了超12億“死忠粉”。圍繞“維密天使”產生的高流量，比如，廣告、內衣、娛樂、模特經紀等，這也正是維密品牌的價值所在。
這幾年，維密秀收視率持續走低，本土市場衰退，國際化動作遲緩，“維密秀”忽然發現，中國的消費市場正在升級，于是收回中國代理權做直營，并將“維多利亞的秘密內衣大秀”搬到中國消費者的家門口助陣，模特名單中不乏劉雯、何穗、奚夢瑤、雎曉雯、謝欣等超模名字，以東方人的形象演繹東方之美，這步棋走對了嗎？拭目以待。
