當(dāng)年輕顧客們還沉浸在這兩季Balenciaga新任創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia造出的爆款夢里，為襪子鞋、LOGO T恤、購物袋同款手包癡迷時，這個法國品牌看起來已經(jīng)開始了新一輪的改革布局。

9月29日，Balenciaga官方Instagram發(fā)布了一張灰底黑字的品牌名稱圖，并簡單地寫道：“新的Balenciaga商標出爐了。”

從這個角度看，前陣子因為長得太像紙質(zhì)購物袋而引得網(wǎng)絡(luò)熱議的品牌LOGO手包，還有那些密集印著品牌LOGO的毛衣、T恤，很可能會再度成為市場焦點。畢竟很可能印著這樣LOGO的產(chǎn)品之后就會“絕版”了。

當(dāng)品牌迎來新的創(chuàng)意總監(jiān)，并準備轉(zhuǎn)型時，改變品牌LOGO是個頗為常見的做法。比如，品牌Calvin Klein就在新創(chuàng)意總監(jiān)Raf Simons上任后改變了商標。而J.W.Anderson對于另一老牌Loewe的改革亦是從品牌LOGO開始。

這樣的做法一方面能反映品牌與過去告別，進入新時代的決心，讓消費者能更直觀地感受到品牌的轉(zhuǎn)型。另一面，這也能體現(xiàn)出新聘設(shè)計師對于品牌開始產(chǎn)生的影響。通常情況下，新LOGO多少能反映出設(shè)計師本人的理念及個性。

對Balenciaga而言，Demna Gvasalia將原來白底黑字的極簡品牌名LOGO，只改了字體換了背景色，變化不算大。但這或許能幫助品牌LOGO增加識別度，并在行業(yè)內(nèi)不少其它的黑白LOGO中脫穎而出。

這顯然會幫助品牌更容易吸引顧客的注意力。但更引人猜想的是，這是否是Gvasalia為了讓Balenciaga在其擅長的LOGO混搭游戲里更容易出鏡而做出的改變。

LOGO可以說是Demna Gvasalia職業(yè)生涯中的一個關(guān)鍵詞。這位設(shè)計師不管是為其擔(dān)任首席設(shè)計師的Vetements，還是目前掌舵的Balenciaga，都做過與LOGO相關(guān)的設(shè)計，包括那些紅遍全球的DHL T恤，和運動品牌Champion的合作款，還有引用了Bernie Sanders總統(tǒng)競選LOGO的Balenciaga夾克、T恤和帽子。從最近兩季看，簡單地印品牌LOGO在T恤、衛(wèi)衣、毛衣、鞋履等產(chǎn)品上也是Gvasalia鐘愛的設(shè)計方式。

事實證明，這樣的LOGO設(shè)計也總能引得市場的熱烈回應(yīng)。而正是這種對于LOGO元素的使用特長，讓不少時裝評論人將Gvasalia視為最了解年輕人客群，且懂互聯(lián)網(wǎng)思維的設(shè)計師之一。

所以盡管目前看來這個新LOGO是低調(diào)的，也尚未有更多的使用場景公布，但說不準圍繞它的下一波新設(shè)計何時就又會通過社交網(wǎng)絡(luò)的信息發(fā)酵，成為了新一輪的街頭爆款。Balenciaga的爆款制造機看來是停不下來了。