在近期舉辦的一場線上活動上，瑞士奢侈品巨頭歷峰集團旗下意大利奢侈珠寶及腕表品牌 Buccellati（布契拉提）的首席執(zhí)行官 Gianluca Brozzetti 分享了品牌的最新戰(zhàn)略。
在由 IEG 意大利展覽集團主辦的關(guān)于新常規(guī)展覽《一個意大利故事》的網(wǎng)絡(luò)研討會中，該品牌與維琴察珠寶博物館館長 Alba Cappellieri 進(jìn)行了對話。
在展望未來的同時，Buccellati 始終銘記其根源。自2014年入職以來，首席執(zhí)行官 Gianluca Brozzetti 帶領(lǐng)這個家族企業(yè)走向了國際舞臺。他說：“35年的專業(yè)經(jīng)驗使我領(lǐng)悟到老牌企業(yè)的美感和潛力，并忠于他們的品牌DNA。對他們來說， 產(chǎn)品始終是增長的核心要素。”
在戰(zhàn)略層面上，Buccellati 現(xiàn)在的目標(biāo)側(cè)重于三個要點。首先是 讓產(chǎn)品處于核心地位以及對歷史遺產(chǎn)的尊重。
其次是零售。Brozzetti 說：“如今，一個至關(guān)重要的方面是零售業(yè)務(wù)。我們已經(jīng)進(jìn)駐了多個專柜和店中店，并且我們打算繼續(xù)加強分銷， 但需要以一種謹(jǐn)慎的、有選擇性的方式，避免大眾化。在疫情肆虐的2020年，我們新開設(shè)了六家門店，其中五家位于亞洲，一家在倫敦， 我們將一間在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)營了15年的小店轉(zhuǎn)變成了品牌旗艦店。”
最后，品牌將在 線上渠道開拓越來越多的空間。Buccellati 是首個登陸奢侈品電商平臺 Net-a-porter 高級珠寶專區(qū)的珠寶品牌。此外，Buccellati 還鞏固了品牌在一些亞洲電商平臺上的知名度，目前正致力于創(chuàng)建一個新的線上機構(gòu)。
歷峰集團于2019年從中國剛泰集團手中收購了 Buccellati 的母公司 Buccellati Holding Italia S.p.A.。去年底，品牌為米蘭的新總部舉行了剪彩儀式，并宣布到2020年底將在歐洲和亞洲新開6家精品店。
Buccellati 品牌 VIP客戶總監(jiān) Luca Buccellati 和總裁兼名譽創(chuàng)意總監(jiān) Andrea Buccellati 也參加了此次活動，他們講述了品牌的歷史，以及傳統(tǒng)工藝所造就的產(chǎn)品的獨特性。
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丨消息來源：意大利網(wǎng)站mffashion
丨圖片來源：Buccellati官方網(wǎng)站
