西班牙快時尚品牌 Mango重新考慮對華市場策略， 將偏向數字渠道的發展，停止實體店網絡擴張。該品牌在中國擁有自己的線上銷售網站，并在天貓平臺上進行分銷。
2019年，Mango與 杭州驚蟄服飾有限公司達成協議，為 Mango 通過進入各類本土電商在線上實現發展提供了可能性。Mango首席執行官 Toni Ruiz在當時說道：“這項協議的目標是增強我們在中國市場線上和實體渠道的知名度，中國已成為全球增長最快的市場之一。”
Mango 偏向數字而非實體渠道的這一決定，導致了該品牌中國區首席執行官 David Sancho 的離職，后者負責 Mango 在中國的門店網絡。根據 David Sancho 在 LinkedIn（領英）上的個人資料，這位 Mango 前高管在公司任職17年，現已入職科技服務公司 Re-Hub，擔任戰略總監。
由于新冠病毒大流行，Mango 不得不在2020年1月下旬關閉了位于中國的門店，此前Mango在當地擁有26家門店。
中國不僅僅是 Mango 的重要市場，其很大一部分產品也集中在這里生產：中國242家工廠生產了該集團29.48％的產品，其中包括了配飾、鞋履和成衣。這一數據來自于 Mango 公司去年10月發布的關于企業透明度的文件，該文件還披露了 Mango 供應鏈的工廠清單。
Mango 成立于1984年，總部位于巴塞羅那，是全球領先的時尚集團之一。該品牌目前在110多個國家和地區開展業務，2019財年的銷售額達23.74億歐元。公司24％的營收來自于數字渠道，該渠道已成為公司最主要的增長領域之一，這也進一步激勵了 Mango 重新將中國市場的策略重點放到線上銷售。在品牌線上商店成立20周年之際，數字及客戶體驗總監 Elena Carasso 作出預測， 2021年，數字渠道產生的銷售額將達到10億歐元。
這一消息亦表明，Mango 的戰略更加向 Zara母公司、快時尚巨頭 Inditex 集團靠近，后者將于2021年中關閉旗下品牌 Bershka、Pull＆Bear 和 Stradivarius 在中國的所有實體店，全力押注其電商業務。截至目前，Bershka 在中國大陸擁有34家門店，Pull＆Bear 和 Stradivarius 則分別擁有 37家和22家，但此前的門店數量更多。事實上，Inditex集團從去年開始就已經逐步關閉這三個品牌的實體店。
丨消息來源：意大利網站 fashionnetwork、pambianconews
丨圖片來源：Mango中國官網
