美國奢侈品集團 Capri Holdings Ltd.（以下簡稱 “Capri”)本周發(fā)布了（截止12月26日的）2020/2021財年第三季度關鍵財務數(shù)據(jù)。盡管銷售額同比有所下滑， 但表現(xiàn)優(yōu)于過去幾個季度，超出預期。首席執(zhí)行官 John D Idol 在電話會議上表示，旗下的三個奢侈品牌都在本季度吸引到了新的消費者。
截止12月26日的2020/2021 財年第三季度，Capri關鍵財務數(shù)據(jù)如下：
銷售額同比下降了17.1%至13億美元，按不變匯率計下降19.5%，與本財年第二季度相比有了連續(xù)改善
電子商務銷售額環(huán)比增長65%
所有品牌在亞洲的零售銷售額均實現(xiàn)了同比增長， 中國大陸的零售銷售額增幅最強勁，達到兩位數(shù)
調(diào)整后的毛利潤為8.43億美元，調(diào)整后的毛利率同比增長5.2個百分點至64.7%
調(diào)整后的營業(yè)利潤為2.57億美元，調(diào)整后的營業(yè)利潤率同比增長2.9個百分點至19.7%
調(diào)整后的凈利潤為2.5億美元，調(diào)整后每股收益為1.65美元；
凈庫存同比下降18%至7.89億美元
由于新冠病毒在世界部分地區(qū)卷土重來， John D Idol 認為下一季度是充滿挑戰(zhàn)的。在EMEA地區(qū)（歐洲、中東和非洲），進入本財年第四季度時大約有50%的門店被迫關閉，而在上季度末，閉店比例為40%。但是，他已經(jīng)給各品牌做好了充實的計劃，以幫助母公司 Capri邁向雄心勃勃的目標。
John D Idol 還宣布成立一個支持多元化和包容性的基金會“The Capri Holdings Foundation for the Advancement of Diversity in Fashion”，并向該基金會捐贈2000萬美元。
各品牌表現(xiàn)
Versace（范思哲）
Versace 第三季度業(yè)績表現(xiàn)超過預期，其 全球零售渠道的銷售額實現(xiàn)了低兩位數(shù)增長。美洲和亞洲的積極趨勢“完全抵消”了EMEA地區(qū)的下滑， 電子商務銷售額（再次）實現(xiàn)三位數(shù)的同比增長，而且各個品類都收到了積極反響。
盡管EMEA地區(qū)的門店在第三季度遭遇了限制措施，該品牌仍然設法開設了新門店，尤其是在歐洲。John D Idol 相信，“鑒于消費者與品牌之間的情感聯(lián)系，實體零售對奢侈品公司來說仍然很重要”。
在第三季度，Versace采取了“創(chuàng)新的方式與新的年輕客戶建立了聯(lián)系”。
John D Idol 介紹說：“去年12月，（創(chuàng)意總監(jiān)）Donatella 的數(shù)字化身首次在 ComplexLand（長灘市的線上潮流展會）上亮相，這是一個沉浸式的互聯(lián)網(wǎng)體驗，融合了時尚、藝術、音樂表演和文化對話。Versace 還在那里開設了一家數(shù)字商店，并推出了限量版的 Trigreca 運動鞋。”為期五天的數(shù)字活動產(chǎn)生了大約600萬的瀏覽量。
在中國，Versace 與GQ合作制作了一部CGI動畫短片，“打造了一個關于 Trigreca 的超現(xiàn)實空間，以古希臘的視覺風格描述了這款運動鞋的創(chuàng)意概念和背景故事。這部短片由歌手李斯丹妮（Danny Lee）主演，吸引了超過1000萬次瀏覽量。”
John D Idol 表示， Versace 是集團最有增長潛力的品牌，相信隨著時間的推移，Versace 的年銷售額可以達到20億美元。他預計2022財年 Versace 的營業(yè)利潤率將實現(xiàn)正值，2023財年營業(yè)利潤率將達到15%左右。
John D Idol 還預告了 Versace 接下來的活動。
與 Gucci 和 Bottega Veneta 一樣， Versace 不會在即將到來的米蘭時裝周（2月23日至3月1日）上亮相，它計劃于3月5日（3月1日至9日的巴黎時裝周期間）通過線上形式推出新系列。
創(chuàng)意總監(jiān) Donatella Versace 說：“決定在米蘭時裝周之后的幾天里發(fā)布2021秋冬系列，并不影響 Versace 繼續(xù)作為意大利國家時裝商會Camera della Moda 的成員，該品牌將永遠是意大利時尚體系的關鍵角色和支持者。 時尚是一門藝術，有時它必須超越尋常的道路才能完全綻放。”
這是 Versace 品牌歷史上第一次以數(shù)字直播的方式發(fā)布新系列。Versace 將在沒有觀眾的情況下拍攝并進行直播。John D Idol 說：“數(shù)字活動有它的優(yōu)勢。其中一點是，可以在你認為合適的時候隨時與你的受眾建立聯(lián)系。”
John D Idol 透露， Versace 還將在直播活動中揭曉一款全新的 標志性圖案（signature pattern）。他說:“在 Barocco V 成功推出之后，Donatella 開發(fā)了一個獨特的標志性圖案，將在我們即將到來的米蘭時裝秀上亮相。”
“當新的標志性圖案于今年秋天在零售店推出時，我們還將開展一場大型的營銷活動，以吸引和聚集新的消費者。我們認為，這將顯著改變 Versace 的收入軌跡，因為它正在擴大產(chǎn)品組合，推出具有高辨識度的標志性產(chǎn)品。”
JIMMY CHOO
Jimmy Choo 在第三季度面臨了挑戰(zhàn)，“由于今年沒有推出假日系列”， 銷售額“相對于第二季度大幅減速”。
由于疫情爆發(fā)和“嚴格管理庫存”，Capri 取消了 Jimmy Choo 的假日送貨服務。 但中國大陸的零售銷售額仍以兩位數(shù)的速度增長，日本銷售額也有所改善，推動整個亞洲地區(qū)的零售銷售額實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。電子商務業(yè)務持續(xù)增長。
它還擴大了配飾品類，尤其是 手袋表現(xiàn)強勁。在鞋類方面， 運動鞋的表現(xiàn)繼續(xù)領先。John D Idol 表示:“我們認為， Jimmy Choo 有重大機會將其休閑鞋類產(chǎn)品擴展到運動鞋之外。”
他補充說，裝飾著珍珠和水晶的羊毛拖鞋成為“節(jié)日的寵兒”。新的休閑系列已在實體店和線上推出，“以運動鞋、平底鞋和坡跟鞋為特色，細節(jié)新穎，帶有 Jimmy Choo 的標志性風格。因此，我們開始看到銷售趨勢出現(xiàn)了顯著改善。”
John D Idol 還預告了新的 JC 標志性系列（JC signature collection），他認為這“將有助于建立一個更加一致的產(chǎn)品平臺，來強化 Jimmy Choo 的品牌形象”。它將在今年第二季度以 drop 方式推出。
MICHAEL KORS
John D Idol 對 Michael Kors “復蘇的持續(xù)進展感到滿意”。與其他品牌一樣，美洲和亞洲地區(qū)表現(xiàn)強勁，但 EMEA 地區(qū)表現(xiàn)疲軟。與上一季度相比，電子商務業(yè)務的增幅高達70%。
在中國大陸，主要受到了雙十一的強勁推動，第三季度零售銷售額實現(xiàn)低兩位數(shù)增長，進一步帶動了亞洲地區(qū)的整體增長。Michael Kors 成為雙十一期間天貓上表現(xiàn)最好的配飾品牌之一， 也是天貓雙十一排行榜中，銷售額達到1億元人民幣的僅有的三個時尚品牌之一。
Michael Kors 在假日季推出了新品。logo款產(chǎn)品的滲透率（penetration）從30%同比上升到近40%，推動了利潤率的增長。在鞋類中，logo款的滲透率增長到25%以上，靴子表現(xiàn)強勁。男裝是 Michael Kors 的增長動力之一，logo 款男裝產(chǎn)品的銷售額從不到30%同比上升到了45%。
第三季度中，Capri 旗下三個品牌的具體表現(xiàn)如下：
- Versace（范思哲）：銷售額同比持平為1.95億美元，以不變匯率計算下跌6.7%；營業(yè)利潤為1300萬美元，營業(yè)利潤率6.7%；調(diào)整后的營業(yè)虧損為1000萬美元，調(diào)整后的營業(yè)利潤率為負5.1%；
- Jimmy Choo（周仰杰）：銷售額為1.21億美元，同比下跌26.7%，以不變匯率計算下跌27.3%；營業(yè)虧損800萬美元，營業(yè)利潤率為負6.6%；
- Michael Kors（邁克·高仕）：銷售額為9.86億美元，同比下跌18.6%，以不變匯率計算下跌20.6%；營業(yè)利潤2.81億美元，營業(yè)利潤率為28.5%。
丨消息來源：官方新聞稿、電話會議記錄
丨圖片來源：Capri官網(wǎng)、Versace官網(wǎng)
