2020年在見證了無數(shù)不平凡后終于落幕，新的一年已經(jīng)到來。中國最為傳統(tǒng)的節(jié)日、全年流量高峰——春節(jié)正在進入倒計時，懷著重啟新年新氣象的美好期待，很多人都期盼用釋放的“購買力”來扭轉(zhuǎn)新年新機遇，因此，新年限定產(chǎn)品則成為了消費者的絕佳選擇。為了把握這波春節(jié)營銷先機，F(xiàn)resh此次則推出了2021新年限定美禮——紅茶家族新年限量，更聯(lián)動騰訊廣告扭轉(zhuǎn)式卡片廣告及微信搜一搜品牌官方區(qū)等系列功能，打響牛年的開官之役，為你的新年“扭”轉(zhuǎn)乾坤。
2021開年之際， Fresh馥蕾詩、L’Atelier與騰訊廣告聯(lián)合共建“扭轉(zhuǎn)式卡片廣告+五大隨機彩蛋+明星代言人”等一系列創(chuàng)意玩法，串聯(lián)微信搜一搜、小程序官方商城等不同流量場景，勾勒出富有年味、春潮澎湃的營銷圖景。 品牌借助創(chuàng)新互動廣告形式，“高曝光量”和“高曝光質(zhì)量”雙管齊下，通過趣味操作加深用戶記憶、扭轉(zhuǎn)用戶心智，與用戶建立深度緊密連接，從而實現(xiàn)品牌生意長效增長。
五大彩蛋隨你“扭”，用戶好感拉動品牌新增長
2021年是農(nóng)歷牛年，寓意著牛氣沖天、“牛”轉(zhuǎn)乾坤。承載著大眾對牛年的美好期待，騰訊廣告值此之際推出扭轉(zhuǎn)式卡片廣告，讓數(shù)億網(wǎng)民用行動感受“扭”Year，配合隨機卡片抽取親手體驗過年的儀式感。其中，品牌通過發(fā)放紅包封面、優(yōu)惠券、實物大獎、品牌祝福、表情包等彩蛋激發(fā)用戶的參與興趣，軟性趣味互動使得用戶接受度提升， 人均參與互動次數(shù)相較其他互動類廣告提升了20%，拉動品牌曝光和用戶轉(zhuǎn)化雙重效果。
Fresh以扭轉(zhuǎn)式卡片廣告作為創(chuàng)意核心，內(nèi)嵌兩款紅包封面、fresh紅茶家族新年限量款套裝實物大獎、fresh明星產(chǎn)品體驗券、明星代言人表情包等五款隨機彩蛋，用戶只需在廣告界面處扭動屏幕便能免費獲取，優(yōu)質(zhì)彩蛋福利更激發(fā)用戶的多次探索。用戶不斷嘗試扭轉(zhuǎn)式卡片廣告這一行為體現(xiàn)了對品牌的極大興趣，因此，這樣的形式也潛移默化地幫品牌精細化觸達到高意向潛在客群。數(shù)據(jù)顯示， 紅包等互動玩法帶來超過額外50%曝光，廣告點贊率高于行業(yè)均值1倍，評論率高于行業(yè)均值2倍。由于正值新年搶紅包高峰期， 廣告投放后10天內(nèi)，F(xiàn)resh紅包封面轉(zhuǎn)發(fā)量便快速突破1000w+，社交分享有效增強了跨圈層用戶群體的互動意愿，進而提升品牌曝光度。
此外，優(yōu)惠券、實物大獎更有效地將用戶好感度轉(zhuǎn)化為購買欲，進一步提升曝光質(zhì)量。 1月3日至8日Fresh朋友圈廣告投放期間，朋友圈廣告直鏈小程序所帶來的用戶量達全店的75%，新增訪問用戶量是平日的20倍，在多渠道福利的刺激下，小程序全店訪問用戶量創(chuàng)新高，較去年同期相比提升618%，而較2020年12月則大幅飆升了1562%，朋友圈廣告直接跳轉(zhuǎn)小程序這一通路助力品牌實現(xiàn)自有私域陣地的快速拉新、轉(zhuǎn)化與沉淀。
首條評論直連官方區(qū)，Fresh熱度飛躍式飆升
隨著微信生態(tài)不斷滲透到用戶日常生活中，搜一搜基于此承接著巨大的流量和用戶習(xí)慣基礎(chǔ)，具有天然的品牌營銷優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，搜一搜月活躍用戶數(shù)達到5億，在龐大公域池流量的催化下，搜一搜不僅可以作為品牌私域的聚合入口，還可以根據(jù)品牌的差異化需求設(shè)置在營銷鏈路的不同環(huán)節(jié)上，有效縮短流量到銷量的路徑。
Fresh朋友圈明星首評與微信搜一搜雙向聯(lián)動，一方面，借力明星代言人王源發(fā)布首條評論“我和fresh來發(fā)新年‘紅包’了！微信搜一搜‘fresh’也有驚喜~”，通過明星號召及品牌懸念驚喜為創(chuàng)新扭動朋友圈形式添加額外驚喜互動，引導(dǎo)用戶使用微信搜一搜進行搜索，進而激發(fā)互動轉(zhuǎn)化；另一方面，官方區(qū)運營卡片首次打通微信表情商城，在搜一搜域內(nèi)進行明星代言人新年表情包首發(fā)，為廣告流量提供額外收口，為品牌私域陣地蓄水。
廣告上線當(dāng)日，F(xiàn)resh 官方區(qū)流量提升44倍，微信指數(shù)日環(huán)比提升1884.61%，官方區(qū)運營卡片點擊率44%+，各項數(shù)據(jù)遠高于美妝行業(yè)均值，公域的巨大流量入口為實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化等后鏈路目標打下堅實基礎(chǔ)。此次活動中， 表情包累積下載總量超過6w，累積發(fā)送總量突破15w，其中“事事順利”、“源氣滿滿”等表情包給用戶帶來溫暖與陪伴，吸引用戶和明星、進而跟品牌進行親密互動，并不斷滲透日常生活、擴大品牌所覆蓋的社交場景。
節(jié)日營銷全面“開花”，溫暖傳遞品牌理念
春節(jié)將至，即將到來的農(nóng)歷牛年承載了人們對新生活的無限期盼。Fresh2021新年限定美禮——紅茶家族新年限量款的推出正值年關(guān)節(jié)點，一方面，其產(chǎn)品slogan“新啟點、新光采”承接了新年氣氛，寄意紅火順利；另一方面，產(chǎn)品包裝以寓意富貴吉祥的國花牡丹以及鴻運祥兆的桃花為設(shè)計靈感，同樣“年味”十足。站在春節(jié)營銷節(jié)點上，F(xiàn)resh更將這些元素應(yīng)用于朋友圈廣告、紅包封面、表情包等呈現(xiàn)上，充分結(jié)合中國傳統(tǒng)美學(xué)，在微信生態(tài)中勾勒出“瓶瓶安安”、“開運啦”的喜慶圖景，深度鏈接Fresh品牌與其潛在受眾，為品牌帶來具有沖擊力的“花Young開啟fresh start”營銷新氣象，同時與用戶進行情感溝通，進而提升品牌好感度。
騰訊廣告從2019年春節(jié)便推出“在騰訊，連接每個人的春節(jié)”的營銷口號，致力于幫助品牌通過全場景、全流量連接每個用戶，高效連接潛在受眾并促進生意轉(zhuǎn)化。此次，騰訊廣告攜手國際高端美妝品牌Fresh馥蕾詩打造優(yōu)質(zhì)美妝行業(yè)營銷案例，豐富新型社交互動模式下的營銷范本。未來，騰訊廣告將不斷深耕節(jié)日營銷領(lǐng)域，提供整合營銷資源及優(yōu)質(zhì)廣告形態(tài)，助力更多美妝品牌實現(xiàn)“高曝光度”與“高曝光質(zhì)量”、品牌生意與用戶好感的共同增長。
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