2021年1月13日 – 1月29日， 【華麗雙周榜】共收錄12條奢侈品牌在中國的營銷動態、14家奢侈品牌在中國線上/線下拓店的消息，3家奢侈品牌宣布中國藝人代言的消息。從中我們發現：
- 為慶祝中國農歷新年，奢侈品牌紛紛推出相應產品/活動
- 互動游戲成為奢侈品牌傳播的新熱點
經“華麗評委會”甄選 ，以下四家品牌入選本期【華麗雙周榜】Top 案例榜單， 并直接進入 “ 華麗志 2021 奢侈品牌創新營銷年度大獎” 候選名單！
奢侈品牌雙周精彩營銷動態
（2021年1月13日 – 1月29日，排序不分先后）
—— 營銷活動 ——
1）法國高級珠寶品牌 Van Cleef & Arpels （梵克雅寶）在上海舉辦名為“相遇情人橋”的 限時沉浸式體驗空間，這是梵克雅寶2018年離開 SIHH日內瓦國際高級鐘表展后， 首次在海外發布腕表新作。值得一提的是，中國上海這一站特別增加了第一章節——“百年芳華”，以更生動直接地形式，向中國消費者展示品牌百余年歷史。
點評： 在《華麗志》疫情后發布的《2020年度中國奢侈品消費白皮書》顯示，珠寶和腕表這兩個品類，是受訪者下一步最希望購買的兩大品類，占比分別為43.5%和41.5%。
市場的反映也正印證著這樣的數據。據梵克雅寶母公司——瑞士歷峰（Richemont）集團近日公布的2020/21財年第三季度數據（截至2020年12月31日）顯示，中國大陸市場在疫情背景下大漲80%，梵克雅寶所在的珠寶部門表現亮眼。
2）法國奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）推出牛年新春膠囊系列，其藝術總監 Demna Gvasalia 設計了一只大眼小福牛，這是巴黎世家 首個真正意義上的中國農歷新年膠囊系列。此外，巴黎世家為宣傳該系列在微信朋友圈投放廣告，該廣告將新年限定產品化為“消消樂”游戲中的圖標，呈現游戲化場景。
點評： 2018年，巴黎世家成為母公司、法國奢侈巨頭開云集團（Kering）旗下增速最快的品牌。2019年，巴黎世家成為開云集團旗下第四個年銷售額突破10億歐元的品牌。
2020年底，巴黎世家通過一款名為 “Afterworld: The Age of Tomorrow（中文：后世：明日世界）” 的電子游戲發布其 2021 秋季系列。這是一款專為本季設計的電子游戲，整個游戲中，所有角色人物都身著 Balenciaga 2021 秋季系列的不同產品。
3）加拿大高端羽絨服品牌 Canada Goose（加拿大鵝）與中國設計師，及品牌首位特邀客座設計師陳安琪的聯名系列正式上線。為宣傳該系列，加拿大鵝于1月21日在官方微信小程序直播，時尚博主小白、時尚主播 Linda 與設計師陳安琪一同在直播間向觀眾講解產品理念與搭配造型等，近一小時直播共獲得12萬+次觀看量。
點評： 這是加拿大鵝首次在官方微信小程序進行直播，也是品牌首次與中國設計師合作聯名產品，在過去幾年里，加拿大鵝曾與數位知名設計師/品牌展開合作，比如由 Glenn Martens 主理的設計師品牌Y/Project、美國街頭文化品牌 Concepts、韓國設計師品牌 Juun.J 等。
4）西班牙奢侈品牌 Loewe（羅意威）《家·承》中國年專題迎來第三季，通過走訪 安徽、四川與陜西三個傳統工藝世家，以影像書寫屬于春節、家庭與工藝的傳承故事。品牌亦特邀陜西鳳翔年畫傳承人王怡璇創作賀歲佳禮《辛丑春牛圖》，以傳統春牛圖案配以鳳翔年畫中寓意吉祥的壽桃、富貴花、元寶等紋樣，重新演繹品牌經典標志。
點評：這是 Loewe 連續第三年以一系列探索傳統民間藝術的影片慶祝中國農歷新年，2020年 Loewe 記錄了浙江金華的板凳龍、云南騰沖的皮影戲、山東濟南的中國結；2019年 Loewe 記錄了貴州三都苗族的蠟染、陜派剪紙大師劉潔瓊、中國廚藝大師陸亞明的故事。
家的溫度，這雙手記得
5）法國殿堂級珠寶時計世家 CHAUMET（尚美巴黎）在社交平臺上發起了一項公開邀請：以 CHAUMET “Liens 緣系·一生”系列為主題， 邀請粉絲與其代言人張藝興共同創作一支全新純音樂MV，最終作品將于2021年“七夕情人節”之際面向全球發布。
6）為慶祝即將到來的中國農歷新年，意大利奢侈品牌 Moschino （莫斯奇諾）在微信小程序推出首款游戲“The MOOschino RUNway 哞斯奇諾T臺跑”。玩家需在游戲中盡可能多的收集金幣和Moschino周邊，獲得更多分數，以獲取電子現金禮券。該電子現金禮券可到 Moschino 任意一家中國大陸門店進行兌換。
7）法國童裝奢侈品牌 Bonpoint在上海黑石公寓開設奇幻花境咖啡館。活動開業當日，Bonpoint 還特邀海派非遺剪紙大師親臨現場，以生肖為靈感創作傳統剪紙技藝。
—— 聯名產品 ——
8）美國奢侈品牌 Ralph Lauren（拉夫勞倫）與由 陳冠希創辦的潮流品牌 CLOT合作膠囊系列，系列將 Ralph Lauren 經典 Polo 衫 與 CLOT 品牌 DNA 相結合，并融入中式紐結扣等中國傳統文化元素。
—— 其他 ——
9）法國奢侈品牌 Dior（迪奧）于北京時間1月25日晚發布2021春夏高級定制系列作品，微博直播觀看量近千萬，微信視頻號直播觀看量逾1萬，抖音、小紅書、bilibili以及騰訊視頻也同步直播。該系列由女裝創意總監 Maria Grazia Chiuri 再度攜手意大利導演 Matteo Garrone 合作拍攝微影片《塔羅城堡》呈現，Dior中國特別邀請洪晃、明星劉嘉玲、超模奚夢瑤和品牌大使楊采鈺等匯聚在直播間就系列創意進行探討。
10）法國奢侈品牌 Chanel（香奈兒）于北京時間1月26日晚發布2021春夏高級定制系列作品，本季以婚禮為主題，由荷蘭攝影師、電影導演與平面設計師 Anton Corbijn 執導發布會視頻。目前微博話題標簽#香奈兒高級定制服#閱讀量2.7億次。
11）意大利奢侈品牌 Valentino（華倫天奴）于北京時間1月26日晚發布2021春夏高級定制系列作品，該系列于羅馬科隆納宮（Galleria Colonna）內的薩拉格蘭德（Sala Grande）發布。
12）德國奢侈品牌 Montblanc（萬寶龍）發布全新臻藏系列限量款書寫工具，該系列以中國長城歷史文化為靈感，將品牌精湛制作工藝與 金工、漆繪、琺瑯、刺繡等多種中國古代工藝結合，打造了共含五款書寫工具，包括明·龍吟萬里、明·琺藍瑞彩、漢·流金絲路、秦·經文緯武以及臻藏系列致敬中國長城書寫工具。
附：奢侈品牌在中國線上/線下拓店動態
1）法國奢侈品牌 愛馬仕（Hermès）在天貓開設香水旗艦店。
2）法國開云集團旗下的高端中式珠寶品牌 Qeelin（麒麟珠寶）在 上海久光百貨開設中國大陸地區首家旗艦店；在 深圳萬象城開設精品店。
3）加拿大高端羽絨服品牌 Canada Goose（加拿大鵝）在 上海環貿iapm開設精品店。
4）法國奢侈品牌 Goyard（高雅德）在 上海國金中心開設精品店。
5）意大利奢侈鞋履品牌 Giuseppe Zanotti（朱塞佩·薩諾第）在 上海國金中心開設全新概念店。
6）法國現代珠寶品牌 FRED（斐登）在 北京王府中環開設旗艦店。
7）瑞士高級腕表品牌 Breguet（寶璣）在 北京王府中環開設精品店。
8）瑞士奢侈腕表品牌 Roger Dubuis（羅杰杜彼）在 深圳灣萬象城開設精品店。
9）加拿大頂級戶外品牌 Arc’teryx（始祖鳥）在 成都遠洋太古里開設西南旗艦店。
10）意大利奢侈珠寶品牌 Buccellati（布契拉提）在 成都IFS開設精品店。
11）德國高端腕表品牌 Glashütte Original（格拉蘇蒂原創）在 上海第一百貨商業中心開設精品店。
12）英國高端家居設計品牌 Tom Dixon（湯姆·迪克森）在 上海新天地開設旗艦店暨概念之家。
13）意大利奢侈品牌 Marni（曼黎怡）在京東開設官方自營旗艦店。
14）法國奢侈品牌 Goyard（高雅德）正式推出微信精品店。
附：中國藝人代言奢侈品牌動態
1）法國奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）宣布 劉亦菲成為品牌代言人。
2）法國奢華配飾品牌 Roger Vivier（羅杰·維維亞）宣布 鄧倫成為品牌代言人。
3）意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo（菲拉格慕）宣布 林允、李宛妲及邱天成為品牌 Viva 系列的形象大使。
｜圖片來源：品牌官方微信/微博、華麗志
｜責任編輯：Elisa
《華麗雙周榜》
