周三，英國奢侈品集團 Burberry （博柏利）公布了（截至2020年12月26日的）2021財年第三季度關鍵財務數據，受疫情封鎖、店鋪關閉以及 Burberry 決定放棄折扣、實施“全價銷售”戰略的影響，品牌零售收入和可比門店銷售額與上年同期相比，雙雙 呈個位數下降趨勢。
受疫情影響， Burberry 臨時關閉了62家門店（占門店網絡的15%）并一直專注于全價產品銷售， 該季度 Burberry 零售收入同比下降4%至6.88億英鎊， 可比門店銷售額同比下降9%，對此，品牌表示這是由于季節性折扣取消以及門店游客減少造成的。
不過， Burberry 公司對第三季度的下滑仍持樂觀態度，并將發展重點放在更大的戰略上，即通過全價銷售鞏固自身在奢侈品領域地位。
Burberry 首席執行官 Marco Gobbetti表示，“盡管環境充滿挑戰，Burberry 第三季度仍在戰略重點方面取得了良好進展。 我們看到全價銷售的強勁增長，因為我們的產品在現有客戶和年輕消費者中引起共鳴，我們的本地化計劃和數字化能力推動了市場的反彈。雖然受到新冠疫情的影響，市場短期前景仍不確定，但當疫情緩解是，我們有條件加速發展。”
全價產品是 Burberry 的一項關鍵戰略。隨著品牌“ 引起共鳴并吸引新的年輕消費者”，Burberry 決定縮小折扣幅度。Burberry 表示，“ 全價渠道的權重顯著增加，產品反響熱烈”。Burberry 此前曾表示“這將是影響下半財年營收的一個不利因素，主要會影響第三季度， 但這符合品牌的長期利益”。
去年11月，Burberry 發布2021財年上半年關鍵財務數據時曾表示，公司表示已經出現復蘇跡象，10月份銷售額恢復了增長，較上半財年報告的數據有了顯著改善。（詳見《華麗志》：Burberry 銷售恢復增長，周冬雨和宋威龍的代言活動收獲“史上最高互動率” ）當時 Burberry 的復蘇軌跡很明顯 —— 2021財年第一季度同店可比銷售額同比下降45%，第二季度同比僅下降了6%。
去年11月，Burberry 啟動了假日推廣活動，與英國國際足球運動員 Marcus Rashford 以及全球慈善機構合作，以期幫助全球的弱勢青年群體。Burberry 向曼徹斯特當地的兩家青年中心提供資金支持以及藝術用品、食品配送等支持青年創意者。
Burberry 十分關注中國消費者，去年12月底 Burberry推出2021新禧賀歲廣告大片，由攝影師馮立掌鏡，超模劉雯和新人模特王相國出境演繹，全新的春節膠囊將中國牛元素融入其中，包括夾克開衫、運動鞋、高跟鞋、圍巾、包袋等時尚單品。
Burberry 表示，預計2021財年第四季度品牌在戰略優先事項方面繼續取得進展。目前， Burberry 有15%的門店處于關閉狀態，36%的門店的營業時間被縮短或受到限制。鑒于新冠疫情的不確定性， Burberry 預計2021財年結束時交易仍易受到影響。
就整個財年而言， Burberry 表示在沒有禁售封鎖增加的情況下，預計品牌的毛利率將受益于全價銷售策略、區域和渠道組合以及較低的庫存。另外成本節約也與計劃一致， Burberry 有望實現庫存低于去年水平。
截至2020年12月28日，Burberry 2021財年第三季度零售業績如下：
零售額同比下降4%至6.88億英鎊
可比門店銷售額同比下降9%
按地區：
亞太地區： 可比門店銷售額同比增長11%，得益于中國大陸市場和韓國增長強勁，另外日本和南亞地區持續受到旅游限制門店關閉影響；
EMEIA （歐洲、中東和非洲地區）地區：可比門店銷售額同比下降37%，主要受游客減少和門店關閉影響，Burberry 稱該地區的門店關閉幅度最大，第三季度約關閉了19%的門店；
美洲地區：可比門店銷售額同比下降8%，全價銷售中雙位數增長被降價活動中的減價所抵消。
｜ 消息來源：官方新聞稿、《華麗志》歷史報道
｜ 圖片來源：品牌官網
點擊閱讀原文，查看更多 Burberry
