日本內(nèi)衣和紡織品巨頭 華歌爾集團（Wacoal Holdings Corp）近日宣布，2021年春夏系列將關(guān)閉旗下三個高端子品牌：WACOAL DIA、STUDIO FIVE 和Trefle。
WACOAL DIA 誕生于2004年，希望通過“古典與現(xiàn)代，美感與機能，內(nèi)衣和外衣，西洋與東洋文化”等對立價值觀之間的共鳴，打造出跨文化的概念，該品牌多使用蕾絲、刺繡等面料。STUDIO FIVE 則主打鮮艷的顏色和大膽的設(shè)計，風格上偏性感。 蕾絲奢華內(nèi)衣品牌 Trefle 創(chuàng)立于1977年，是華歌爾集團首個高端品牌，該品牌從全球各處精選面料，由匠人手工制作而成。
本次對旗下高端產(chǎn)品線進行調(diào)整，符合華歌爾集團制定的全渠道戰(zhàn)略。集團計劃， 截至2021秋冬系列，整體品牌數(shù)量較2019秋冬系列減少30%。
此外，華歌爾集團于2020年12月啟動相關(guān)品牌戰(zhàn)略——調(diào)整品牌定位及分銷渠道，集中投資資源，首批進行形象重塑的品牌包括： Wing、 Dubleve。
Wing 是華歌爾1975年推出的平價品牌，主要通過內(nèi)衣專賣店、超市等渠道出售。隨著遠程辦公的增加、消費者生活方式的多樣化發(fā)展，對文胸的舒適性需求也就更高，這也是華歌爾實施品牌重塑的原因。
以“ 生活，與身體對話的 Wing”為品牌理念，品牌將推出更多款式和低價產(chǎn)品。今后除了原有的銷售渠道，Wing 品牌還將進一步拓展線上、百貨店、直營門店、藥妝店等銷售渠道。
Dubleve 于1993年推出，主打半定制服務(wù)，消費者可以從3000種尺寸中挑選出最合適的，品牌也因此贏得了許多回頭客。
目前，品牌已經(jīng)更名為 WACOAL SIZE ORDER，希望打造出一個多元化且包容的品牌，意圖通過定制服務(wù)吸引到更多的消費者。除了接手 Dubleve 原有的定制商品服務(wù)外，WACOAL SIZE ORDER 還會出售部分品牌原有的商品。今后，品牌還將引進數(shù)字化技術(shù)，簡化訂單及生產(chǎn)流程，同時在更多門店提供服務(wù)，另外，品牌還計劃基于門店的測量尺寸，推動線上銷售增長。
華歌爾集團的全渠道戰(zhàn)略可以追溯至2018年，當年華歌爾集團投資25億日元（約合人民幣1.6億元），用來整合顧客數(shù)據(jù)和庫存數(shù)據(jù)，并推出了一系列數(shù)字化客戶體驗。
2019年，華歌爾的數(shù)字化戰(zhàn)略逐步落地，面向顧客推出記錄了尺寸型號、過往消費記錄等數(shù)據(jù)，并提供人機交互服務(wù)的app，門店方面則推出了3D量體、人工智能推薦等數(shù)字化服務(wù)。（詳見《華麗志》： 深度 | 70多年歷史的日本內(nèi)衣巨頭華歌爾如何實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型？ ）
關(guān)于華歌爾：
1949年成立的華歌爾，秉承著“Think Globally，Act Locally”的理念，集團業(yè)務(wù)遍布全球四大洲。從規(guī)模上來看，華歌爾是日本最大的內(nèi)衣集團，旗下?lián)碛?8家子公司和7家持股公司，從事內(nèi)衣、鞋履、外套、運動服、其它纖維制品及相關(guān)制品的生產(chǎn)和銷售，此外，集團還涉足了餐飲、文化、服務(wù)、室內(nèi)裝修等業(yè)務(wù)。此外華歌爾集團旗下還有兩家投資公司：和江留投資、Wacoal Venture。
| 消息來源：華歌爾官網(wǎng)、Fashionsnap、華麗志歷史報道
| 圖片來源：華歌爾官網(wǎng)
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