通過完善線上服務和投資電子商務，意大利羽絨服品牌 MooRER正加速其數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以應對市場的不確定性所帶來的挑戰(zhàn)。除了數(shù)字化之外，公司還著力強化零售業(yè)務，并將目光投向了中國和美國市場。
在美國，該品牌以批發(fā)渠道為重點，持續(xù)鞏固實體分銷網(wǎng)絡，并考慮在封鎖結(jié)束之后在紐約開設一家專賣店。 對于快速復蘇的中國市場， MooRER計劃以同樣的方式進行一項為期兩年的擴張項目。
根據(jù)公司的擴張計劃，MooRER 還將在歐洲和其他海外地區(qū)開設一系列新店，目標是實現(xiàn)業(yè)務增長和強化品牌知名度。這一計劃在疫情爆發(fā)前就已制定好，隨后被推遲到2021年。MooRER 剛剛進入英國市場，在 Harrods百貨內(nèi)開設了一個專柜，不久后還將在慕尼黑、莫斯科和大阪各開設一家新店。在日本市場，MooRER的電商業(yè)務也表現(xiàn)強勢，占到了銷售額的45％。
Faccincani 表示，公司還將在數(shù)字網(wǎng)絡方面進行一筆大的投資，目標是在下一年取得更加顯著的增長。電子商務目前占到營業(yè)額的6％左右，公司的目標是在兩年內(nèi)將其提高到15-20％。零售和批發(fā)業(yè)務仍然貢獻了大部分的營業(yè)額， 預計今年的營業(yè)額將比2019年增長20.7％。
隨著品牌業(yè)務的進一步拓展， Moorer 很快還將進軍香水領域，推出首個高端香水系列，僅通過MooRER門店和全球指定的批發(fā)商進行銷售，其中包含三款中性香水、一款男士香水和一款女士香水。
MooRER 于2006年由 Moreno Faccincani 創(chuàng)立，總部位于意大利維羅納，旗下明星產(chǎn)品如牛仔服系列、保溫系列和純鵝絨系列受到眾多消費者的青睞，通過全球1000多家多品牌精品店，以及旗下4家直營旗艦店行銷多個國家和地區(qū)，如意大利，美國，日本，俄羅斯等。2019年，倫敦私募基金 Borletti Group 宣布收購 MooRER品牌25%的股權(quán)（詳見《華麗志》網(wǎng)站luxe.co歷史報道： 意大利奢侈外套品牌 MooRER 獲英國私募基金B(yǎng)orletti 投資 ）。
丨消息來源：意大利網(wǎng)站mffashion 《華麗志》歷史報道
丨圖片來源：MooRER官網(wǎng)
