12月7日，加拿大頂級戶外品牌 Arc’teryx 始祖鳥宣布，將與英國滑板先鋒品牌 Palace Skateboards 正式展開合作，意味著始祖鳥首度在中國市場嘗試開展聯名合作。
而就在稍早時候，始祖鳥公布了另一則重磅合作，聯手德國設計師品牌 Jil Sander 旗下專注于戶外活動的產品線 Jil Sander+，將于2021年10月推出聯名膠囊系列。
接連發布兩個聯名系列，是始祖鳥品牌在時尚領域做出的一次新嘗試，也是其基于運動戶外的品牌基因，走向時尚化的重要一步。正如 始祖鳥大中華區總經理徐陽在廈門國際時尚周時尚觀念 FED SHOW 上所說：“很多人問我，為什么會和 Palace、Jil Sander+ 合作？原因很簡單，始祖鳥是相對小眾的品牌，我們還是希望有更多的消費者知道這個品牌。”
基于品牌 DNA 的“破圈和出圈”
疫情下消費者需求的轉變，助推運動時尚趨勢在全球范圍內持續走熱，“運動品牌時尚化”、“時尚品牌運動化”成為當前最受關注的熱詞。市場研究公司 Grand View Research 的數據顯示，2019年全球運動時尚市場價值為3234億美元，預計2020年將達到3489億美元。
這樣的市場行情之下，不少品牌選擇以聯名的方式來打開突破口，部分品牌則更為細致——選擇具體細分領域的品牌合作，借助彼此的優勢實現“精準”與“專業”。例如奢侈品牌 Dior 近期發售的男士滑雪限定系列，其背后的合作方包括：依靠專業滑雪裝備起家的日本運動服飾集團 Descente（迪桑特）、瑞士專業滑雪板生產商 AK SKI、瑞典專業運動品牌和防護服生產商 POC。
始祖鳥與 Palace、Jil Sander+的合作，同樣是緊扣各自品牌的 DNA 開展的精準合作，例如與 Palace 的合作，強調攀巖與滑板文化的相互碰撞，提取出兩項運動共有的“頑強與反叛”精神，推出的產品也兼具了兩個品牌的經典，如始祖鳥最為知名的硬殼外套 Alpha SV、包袋，以及 Palace 代表性的冷帽、連帽衛衣、T恤等產品，且部分產品中使用了 GORE-TEX 材料。
“此次的設計靈感來源于山川橫跨都市環境的構思，也是為了紀念攀登者與滑板者之間長期形成的深厚情誼…此次合作也在保證始祖鳥在自然環境抗爭中所體現的專業與科技感的同時，加入 Palace 的街頭時尚品味，為大眾的日常穿搭及運動出行提供更多選擇”，始祖鳥在官方公告中指出。
這則消息的公布也保持了兩個品牌骨子里的“酷”——始祖鳥通過官方微信號公布放出一段42秒的視頻，宣布雙方的合作。截至12月15日，這則推文的閱讀量已達到1.89萬次。
在與 Jil Sander+ 合作的聯名中，涵蓋滑雪、單板滑雪和山地運動的男女裝服飾及配飾。而 在始祖鳥的產品中，有一個專為雙板滑雪和單板滑雪設計的系列：Whiteline。Jil Sander+是 Jil Sander 創意總監 Lucie 與 Luke Meier 于2019年秋冬推出的產品線，“新增為都市之外的生活而設計的作品：在山間，海邊，與自然鄉間的旅行”，之前的合作對象包括英國老牌風衣品牌 Mackintosh。
關于聯名，徐陽表示：“在中國，我觀察到很多品牌喜歡做跨界，喜歡說出圈，但有一個問題，很多品牌跨著跨著就出界了，出著出著就沒有自己的圈了。這次的合作，始祖鳥更愿意去做一些消費者之間的交流，我們希望 Jil Sander+、Palace 的消費者知道，世界上還有跟它們一樣酷的品牌，叫始祖鳥！”
徐陽早前接受《華麗志》采訪時表示，品牌在將來會進行一些聯名合作系列， “但我們也只會是零星的做聯名， 要能出圈，也要能回來。 ”
“做自己才是酷”
當“極簡”、“科技感”、“未來感”、“實用性”等成為時尚行業關注的關鍵詞，加之戶外生活方式在全球，尤其是中國市場走熱，時尚品牌與戶外運動品牌、專業運動品牌之間的關系正變得更為密切。
憑借頂級戶外運動品牌自帶的“極簡科技風”，始祖鳥早已成為時尚圈達人爭相入手的品牌。
今年1月的 Louis Vuitton 男裝秀場，品牌創意總監 Virgil Abloh 身穿一件藍色的始祖鳥 Alpha SV 出場謝幕，引發熱議。
而在隨后3月份，Virgil Abloh 主理的潮牌 Off-White 的秀場之上，出現了數款始祖鳥 Alpha SV 拼接禮服，被外界視作是“Off-White x 始祖鳥”聯名的前奏。
但對于此，始祖鳥卻給予了完全不同的態度，一位始祖鳥加拿大總部的同事在接受采訪時表示：“在未經品牌的允許下，Virgil Abloh 擅自使用了我們的商品。”
“加拿大的同事告訴我， 我們酷，是因為只使用全球最好的材料，當某天我們試圖變得酷，我們就再也不酷了”，徐陽如此說道。
1989年，始祖鳥誕生于加拿大溫哥華的海岸山脈（Coast Mountain），這片臨海的山脈全年多雨，冬季積雪很厚，從山麓到山頂分布著種類豐富的植被，氣候變化多端，適合進行多種戶外運動。品牌的兩位創始人因不滿當時的產品質量，選擇了在地下室創業，對于攀登的了解和喜愛，讓他們對于面料和科技創新有著不懈的堅持。徐陽在廈門國際時尚周演講時指出：“ 始祖鳥只使用世界上最好的面料，如果沒有我們就自己研發！”
戶外運動的基因，讓始祖鳥對于面料品質、產品工藝和性能有著極致的追求，也因此獲得了最為忠實的粉絲群體：鳥人——指那些穿著始祖鳥出現在任何場合的人。而消費者在不同場景下的著裝需求，也讓始祖鳥開始了更多風格的嘗試和探索。
2009年，Veilance 在始祖鳥前創意總監 Conroy Nachtigall 的操刀下誕生，以技術性剪裁、高科技面料等特點聞名，謀求在性能與設計之間保持一種特殊的平衡，“Veilance 系列依舊用的是品牌最好的面料，而它最大的兩個特點是：沒有 logo 絕對低調，以及價格較戶外系列高出50%”，徐陽此前在接受《華麗志》采訪時表示。
目前，Veilance 系列的創意總監由日本設計師 Taka Kasuga 擔任。Taka Kasuga 畢業于日本文化服裝學院，曾為 CDG 旗下的設計師品牌 Junya Watanabe（渡邊淳彌）、紐約的 Various Clients、美國鞋履品牌 Cole Haan 等效力，2015年加入始祖鳥，2018年出任 Veilance 系列創意總監。
在 Taka Kasuga 的帶領之下，Veilance 正進一步深入拓展時尚領域，近期還與藝術家 Chito Sancheeto 合作推出了限量聯名系列，并于中國市場進行首發。而這次的合作，正是源于 Chito Sancheeto 在社交媒體上發布了使用始祖鳥夾克創作的作品。
關于 Arc’teryx
1989年，加拿大攀登愛好者 Dave Lane 和 Jeremy Guard 在地下室創立 Rock Solid，后改名為 Arc’teryx —— 品牌名和 logo 均取自古生物始祖鳥，這種動物被認為是迄今發現的最早鳥類，logo 圖案采用了目前考古界發現的最完整始祖鳥骨架標本“Berlin specimen”（柏林自然博物館標本） 。
2002年，Arc’teryx 公司被 Adidas-Salomon 集團收購。2005年，Salomon 從 Adidas-Salomon 集團分拆售予芬蘭的 Amer Sports 集團，Arc’teryx 也包括在其中。2018年12月，Amer Sports 與中國安踏體育、方源資本、加拿大瑜伽服飾品牌 Lululemon Athletica 創始人Chip Wilson 及中國互聯網巨頭騰訊組成的財團簽署了收購協議，估值46億歐元。2019年3月底交易正式完成。詳見《華麗志》網站luxe.co歷史報道： 安踏為首的財團收購芬蘭Amer Sports（始祖鳥的母公司）進入尾聲，交易預計于3月底正式完成 ）
關于 Jil Sander
Jil Sander 品牌是德國時尚設計師 Jil Sander 在1968年創立的個人同名品牌 。設計師本人曾在一家女性雜志擔任編輯，后來成為了一位設計師。品牌上世紀80年代開始參加米蘭時裝周，憑借前衛設計在國際上聲名鵲起。
外界一直將 Jil Sander 的設計定義為極簡，但設計師本人表示，品牌追求的其實是“純粹主義”，使用的是特別研發的高品質和特殊結構的柔軟面料，剪裁和輪廓也并非極簡。
Jil Sander 品牌目前隸屬于日本時尚集團 Onward Holdings，由 Luke Meier 和 Lucie Meier 設計師夫婦執掌創意工作。在此之前，Jil Sander 品牌曾于1999年被意大利奢侈品集團 Prada 收購75%股權。2008年，Onward 集團以1.67億歐元從私募股權投資公司 Change Capital Partners LLP 手中收購了品牌。
關于 Palace
Palace 是 Lev Tanju 2010年在英國倫敦創立的街頭潮牌，全稱 Palace Skateboards，起源于滑板文化。Palace 秉持“Less is More”的理念，但并不局限于滑板文化，還融入了賽博朋克元素和復古風，每一季的單品中也會出現田徑服、棒球衫、田徑服等英國足球迷看球時會穿的服裝。
Palace 近年接連與 adidas Originals、Reebok、Dover Street Market London 等進行聯名，也多次被 A$AP Rocky、Jay Z 等明星穿著。
今年早些時候， Palace 還在中國推出了一家限時游擊店，目前可通過微信小程序購買到品牌的產品。
丨圖片來源：Arc’teryx 官方新聞稿、Off-White、Palace、Jil Sander 官網
丨責任編輯：LeZhi
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