彩妝是美麗的代名詞，但也被認為是最“骯臟”的化學品行業之一，亟待轉型。
人們認為，彩妝在讓用戶外表變美的同時，卻對環境造成了永久的傷害。其經常被詬病的“傷害”體現在： 污染自然環境、危害人體健康、殘忍對待動物，由包裝浪費、料體浪費帶來的資源浪費。
美國市場調研機構 NPD 2020年發布了一份有關未來十年高端美容市場的趨勢報告。報告顯示，消費者希望美容企業和品牌履行環保和社會職責。因此，盡管可持續發展并非易事，但毋庸置疑未來十年，“可持續”將成為美容行業的一大重心。
僅2020年，這些彩妝行業的大企業都在推行“可持續”理念：
- 英國“裸包裝”美妝（含彩妝）品牌 LUSH(露詩) 堅持環保24年，產品分析師對品牌旗下現行所有產品進行了審查， 停產150種產品推進“裸包裝”計劃。
- Sephora （絲芙蘭） 推出新的“綠色”標簽系統 “Good For” ，指導消費者 Sephora 在店內購買1000多種采用環保包裝、可回收或采用天然、素食原料制作的產品。
- 作為 L‘Oreal(歐萊雅)集團 在亞太地區最大的彩妝工廠，宜昌天美工廠于2019年3月啟動 水循環項目 ，2020年6月完成項目的基礎建設，目前該項目已進入試運行階段。
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不僅是行業的領導者們在踐行可持續，我們看到在近兩年很多成功融資或獲得美妝巨頭和資本密切關注的小眾“寶藏”品牌亦將可持續作為核心賣點，如：
首個提出可替換口紅芯概念的品牌 La Bouche Rouge；LVMH集團旗下美妝孵化器 Kendo Brands 孵化的純素彩妝品牌 KVD Vegan Beauty；用“超級食物”制作食用級唇膏的 BITE Beauty等…
《華麗志》下文將梳理 八個當紅“寶藏”小眾彩妝品牌的最佳實踐，它們通常圍繞著兩個方向踐行“可持續”創新： 產品包裝和 產品配方。這些新銳品牌的大膽嘗試無論從理念、設計還是產品本身，相信都會給業內人士帶來驚喜和全新的啟發。
可持續包裝
彩妝類包裝上的創新主要是基于“ 循環使用”的理念，一方面探索傳統塑料包裝的替代品，一方面延長包裝的使用周期。包裝設計的化繁為簡，不僅讓視覺上更具現代審美，同時也有效避免了不必要的材料浪費。
另外，值得注意的是，一些品牌已經在包裝上，通過改良設計讓用戶更容易擠出料體，甚至于更多使用“ 裸包裝”，提升料體的使用效率避免造成浪費（這類案例多見于護膚類，下文案例中并未收錄，也是彩妝品牌未來努力的方向）。
——塑料替代品
- Ililah b.
核心亮點： 陶瓷質感包裝
來自美國加州的極簡主義彩妝品牌 Ililah b. 以其酷似白色鵝卵石的外觀和溫潤的觸感迅速走紅互聯網。
值得一提的是，這一環保又美觀的設計靈感來源于 美國奢侈珠寶品牌 Tiffany 的傳奇女設計師 Elsa Peretti 的銀飾設計線條。
目前，這款包裝還未實現替芯循環使用，但卻通過回收努力實現可持續理念，這一項目被命名為 Declutter，用戶可將使用過的產品及舊包裝寄回給品牌（已由品牌預付運費），再由品牌寄往專注于回收“難回收的廢品”公司 TerraCycle，由這家公司負責按類別分解材料，回收利用。 這個項目的運營頻率在幾年間從每月一次加快到了每周一次。
Ililah b.由美容行業老將 Cheryl Yannotti Foland 成立于2015年。她曾多年供職私募基金，對美容行業雨后春筍般的新品推出頗有心得。在一次接受采訪中她談到， “ 我認為，未來新創立的新品牌可能很多都需要以成分的清潔等可持續理念作為賣點，畢竟不是每個品牌的創始人都是金·卡戴珊，蕾哈娜。”
品牌主張 “With less, you are more （少即是多）”的理念，產品以 “一盒多用”為特色，講求便攜實用，并沒有固定的上新頻率。
- INGLOT
核心亮點： 竹節包裝
竹制包裝不僅更具設計感，同時替代塑料制品成為更耐用的彩妝包裝，也讓我們不禁驚嘆竹子這種頗具 東方韻味的植物與西方彩妝品藝術的結合創新，凸顯品牌的純素、天然定位。
在包裝上獨具創新的 INGLOT 雖然并不為中國消費者熟知，但并非新銳初創品牌，在歐洲市場有30多年的成熟發展歷史。品牌1983年由化學家 Wojtek Inglot 創辦于華沙，創始人已于2013年去世，最知名的產品是由創始人發明的一款“透氣”指甲油，在中東穆斯林市場紅極一時。
INGLOT 目前在全球80多個國家擁有銷售點，門店數量超過800家。
——循環利用
- Kirsten Kjaer Weis
核心亮點： 替芯結構的緊湊金屬包裝
美國極簡主義彩妝品牌 Kirsten Kj?r Weis 由丹麥明星彩妝師 Kirsten Kj?r Weis 創立于2010年， 品牌的大多產品外殼都屬于金屬材質，鏡面金屬鑲嵌白色琺瑯瓷。
產品包裝設計理念上，Weis 一直希望 尋求視覺上的奢華感和可回收利用之間的平衡。品牌選擇與包裝設計大師 Marc Atlan 合作，Weis 一直將 Atlan 為 Comme de Garcons 設計的一款銀色鵝卵石般的香水瓶視為包裝設計典范。兩人一見如故，開始合作為品牌設計包裝。設計師最終確定采用這種金屬質感的材料，雖然不可回收，但是設計了可使用替芯的結構。 整個設計過程調整了兩年最終確定。
在設計上有很多給用戶帶來驚喜的小創新：比如滑動打開時會發出金屬的聲音；包裝表面的質感類似于紅色的紙張，和 KW縮寫琺瑯工藝刻字一起成為品牌一大特色標志。
Kirsten Kj?r Weis 在丹麥的一個農場長大，童年經歷為她日后創辦親近自然的可持續品牌奠定了深厚淵源。Kirsten Kj?r Weis 曾與《Elle》, 《Vogue》等全球知名時尚雜志合作。
Kirsten Kj?r Weis 在今年4月完成了 A輪融資，金額不詳。
- La Bouche Rouge
核心亮點： 首個提出可替換口紅芯概念的品牌
法國純素彩妝品牌 La Bouche Rouge 是首個提出可替換口紅芯概念的品牌，一套口紅包括一個口紅殼（65歐元）和一只口紅芯（39歐元）， 口紅殼全部采用小牛皮制作，且這些小牛皮與愛馬仕皮革制品來自同一工廠。
La Bouche Rouge 2017年成立，創始人 Nicolas Gerlier 曾先后在歐萊雅集團擔任蘭蔻彩妝部全球產品經理和阿瑪尼香水部國際營銷經理。 2017年底，品牌成為法國奢侈品公司 LVMH集團旗下 Cosmet’up美妝孵化項目的重點孵化對象。
今年11月，La Bouche Rouge獲得250萬歐元融資，將進軍中國市場。
可持續配方
彩妝在產品配方上的可持續創新主要體現在對于 環境、人體和動物三方的友好承諾。
更多天然成分的應用突出了最大程度降低對人體健康的威脅，而天然成分的可生物降解特性也大大降低了對環境的危害。
純素彩妝通常指產品不包含任何動物副產品或以動物為來源的成分，如蜂蠟、蜂蜜、羊毛脂、膽固醇等，且產品研發階段杜絕動物實驗。追求健康生活方式的素食偏好與動物保護社會責任感共同推動了素食彩妝在年輕一代消費群體中的發展。
——純素（動物友好）
- KVD Vengan Beauty
核心亮點： 帶有紋身基因的純素品牌
法國奢侈品公司 LVMH集團旗下孵化器 Kendo Brands 孵化的純素彩妝品牌 KVD Vegan Beauty 可以說是 純素彩妝里最酷的品牌之一。干凈的配方與紋身基因形成強烈反差感。
KVD Vegan Beauty (原名 Kat Von D) 由同名紋身藝術家創立于2008年。 2010年品牌推出了第一款純素產品——紋身眼線筆，這是一款經久不衰的經典產品，至今仍然在歐美市場熱銷。
2015年，品牌宣布設立專門的純素產品線，到2016年完全轉型為純素品牌，品牌信條“用愛制造產品，而不是動物”。
2020年1月，Kat Von D 宣布將她的品牌整體出售給 Kendo，品牌由此改名為 KVD Vegan Beauty。
- Florence by Mills
核心亮點： 聚焦 Z世代對動物保護和社會責任的關注
據英國美容產品比價網站 Cosmetify的追蹤數據顯示，針對 Z世代年輕人的美國天然彩妝護膚品牌 Florence by Mills 是 2020年第三季度互聯網上社交參與度最高的品牌。
Florence by Mills 品牌創始人是 Netflix熱播電視劇《Stranger Things 怪奇物語》年僅15歲的女主角 Millie Bobby Brown。
該品牌打動年輕用戶的絕非僅僅是親民的價格和可愛的包裝色彩，很大程度上是因為其主打的純素配方，并拒絕動物測試，產品通過了善待動物組織 PETA的認證。這一點呼應了年輕人對品牌價值觀和社會責任的高度關注。
美國連鎖美妝零售商 Ulta Beauty 的 CEO Mary Dillon 去年12月透露，該品牌在2019年一經推出后，銷售表現出色。 今年9月有消息稱， Florence by Mills 正在尋求出售，潛在買家包括一批私募基金以及寶潔在內的日化巨頭。
——天然（人體友好、環境友好）
- BITE Beauty
核心亮點： 用”超級食物”制作的食用級唇膏
以“超級食物”為原材料的唇部美妝（含彩妝和唇部護理）品牌 Bite Beauty，是一家來自加拿大多倫多的手作美容公司，由行業老將Susanne Langmuir 創立于2011年。
品牌強調天然、純素成分所有唇部產品都可以直接食用，創始人希望借產品革新消費者對于清潔產品的“無聊印象”。
為了向消費者更直觀透明地展示其產品的制作過程和清潔理念，2013年 Bite Beauty 在多倫多開設了一個 快閃口紅實驗室，向觀眾演示一支手作唇膏的現場制作全過程，口紅實驗室的概念很快又被搬到了紐約等美國城市，迅速為品牌樹立了知名度。
同時，這也讓 Bite Beauty 開始為更多業內人士關注，2014年 LVMH集團旗下美妝孵化器 Kendo 收購了該品牌，品牌目前通過美國和加拿大的絲芙蘭進行獨家銷售。
值得注意的是， BITE Beauty 于今年正式啟動彩妝全品類計劃，第一步是通過推出一個智能膚色系統 Changemaker Complexion System 試水粉底品類。系統通過簡單三步即可為用戶推薦一款長效自然效果的粉底產品，其配方原料來自巴塔哥尼亞馬奎漿果等。
- Saie
核心亮點： “清潔與功效”可以兼得
Saie 由 Estée Lauder（雅詩蘭黛）前高管 Laney Crowell 創立于2019年，創始人此前創建了自己的內容網站 The Moment，分享清潔的生活方式。
品牌配方清單中禁用了超過 2000種潛在的有害原料，所有成分承諾可生物降解，不含常見的有害和刺激成分，尤其是苯氧乙醇。 （注：苯氧乙醇是一種基于酒精的防腐劑，許多清潔美容產品中都存在這種成分，會導致潛在的過敏和刺激。）
人們通常的概念中，清潔美容產品因使用天然成分因而在效果上不及普通美容產品。Saie 的目標是打破這一慣性思維。
在包裝上，Saie 與專注于回收“難回收的廢品”公司 TerraCycle達成合作，致力于采用100%的可回收包裝。雙方推出了空瓶回收服務，當用戶使用完 Saie 的產品后，可以郵件通知該品牌，然后用戶會受到一份運單，就可以免費把空瓶寄回給 Saie。
2020年8月，Saie 獲得來自現有投資方、聯合利華風險投資部門 Unilever Ventures 領投的種子輪融資。
丨圖片來源：免費圖片網站 pixabay, 各品牌官網
丨責任編輯：Elisa
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