2020年11月18日 ～12月1日，【華麗雙周榜】共收錄17條奢侈品牌在中國的營銷動態、5家奢侈品牌在中國線下拓店動態，從中我們發現：
- 奢侈品牌與明星合作形式步步深入
- 奢侈品牌頻繁與中國藝術家展開合作
經“ 華麗評委會”甄選 ，以下 四家品牌入選本期【華麗雙周榜】Top 案例榜單，并直接進入 “華麗志 2020 奢侈品牌創新營銷年度大獎” 候選名單！
奢侈品牌雙周精彩營銷動態
（2020年11月18日 – 12月1日，排序不分先后）
1）在圣誕即將來臨之際，藝人 張藝興專為法國殿堂級珠寶時計世家 CHAUMET（尚美巴黎）創作純音樂《Dream of Christmas圣誕之夢》，張藝興在個人微博發布彈奏該音樂的視頻，該視頻留言數與轉發數均達100萬+次。
點評：作為品牌大使，張藝興從2018年起，每年為 CHAUMET 創作一首純音樂。2018年創作的第一首純音樂《Liens X Sea緣分海洋》，截止發稿，該音樂視頻在微博獲得1900多萬次觀看量；2019年創作的第二首純音樂《Sky天空》的視頻在微博獲得1100多萬次觀看量。
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2）高端汽車品牌 一汽-大眾奧迪推出與藝人 王一博共同設計打造的聯名限量汽車：全新奧迪A3 Sportback x 王一博。該汽車款式外觀與內飾均專屬定制，全球限量發售23臺，市場價格26.85萬元。
點評： 一汽-大眾奧迪在微博發起了話題： #全新奧迪A3王一博聯名限量款#，截止發稿，共獲得閱讀量3.1億次，討論量近148萬次。
95后、00后新生代優質偶像正成為 高端汽車品牌首選的代言人或品牌大使， 比如今年一汽-大眾奧迪選擇 王一博為“奧迪英杰匯品牌大使”，雷克薩斯選擇 王俊凱為“雷克薩斯新勢力代言人”，以及寶馬選擇 易烊千璽為“寶馬新生代代言人”。
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3）德國豪華汽車品牌 Mercedes-Benz（梅賽德斯-奔馳）與 Off-White 創始人、Louis Vuitton 男裝創意總監Virgil Abloh合作的 Gel?ndewagen（德語意為越野車）藝術概念車，全球巡展中國首秀選在北京舉辦，該展覽將陸續在成都、上海、深圳舉辦。
點評：Bugatti（布加迪） 曾和 Hermès（愛馬仕）共同打造了全球僅一臺的特別定制版 Chiron 跑車； 去年11月， Ferrari（法拉利）宣布與 Giorgio Armani（喬治·阿瑪尼）簽署生產協議，為法拉利生產系列服裝與配飾等。
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4）英國奢侈品牌 Burberry （博柏利）邀請 KPL王者榮耀職業聯賽電競選手，來到品牌位于深圳灣萬象城的社交零售精品店 “Burberry空間” 的 Thomas’s Cafe，與 Burberry 特邀 VIP 客人展開多場 5v5 王者聯賽。
點評： 對于奢侈品牌來講，擁有用戶基數龐大的游戲領域是絕對不能錯過的新戰場。11月初，Burberry 宣布與騰訊游戲結為合作伙伴，與其旗下數字游戲《王者榮耀》進行深度合作。10月，Louis Vuitton 為2020英雄聯盟全球總決賽（S10）的冠軍獎杯“召喚師杯”，打造專屬獎杯箱。
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5）意大利奢侈品牌 BVLGARI（寶格麗）在廈門萬象城打造以品牌經典元素 Serpenti 靈蛇為外形的燈光藝術裝置。
6）法國奢侈品牌 Dior（迪奧）推出專屬香氛禮品，并提供個性化刻字定制服務。
7）法國奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）分別在北京三里屯店、上海國際金融中心店，與成都國際金融中心店限時推出 藝術家現場個性化定制新款運動鞋服務，運動鞋款式包括新款 Soccer 運動鞋、Speed 運動鞋和 Speed 2.0 運動鞋。
8）在2021牛年即將到來之際，法國奢侈品牌 Longchamp（瓏驤）推出牛年限量系列包袋。
9）法國高端泳裝品牌 Vilebrequin（范泊昆）在上海嘉里中心店推出免費刺繡服務。
10）為宣傳 Pasha de Cartier 腕表系列，法國高級珠寶品牌 Cartier（卡地亞）于11月26日-29日在上海當代藝術博物館舉辦名為“方圓無界”的展覽。展覽首日，卡地亞舉辦了“方圓無界 派對之夜”的表演活動，卡地亞官方微博、官方微信小程序、天貓官方旗艦店同步直播，截止發稿，卡地亞官方微博上的直播觀看次數達4500萬。
11）日本高端運動品牌 Descente（迪桑特）與高端汽車品牌 一汽-大眾奧迪在北京密苑云頂滑雪場舉辦“High上云頂，雪技PK賽” 的活動。
12）瑞士奢侈鐘表品牌 Vacheron Constantin（江詩丹頓）在北京王府中環舉辦“奇思妙想”巡展。
13）德國奢侈旅行箱品牌 Rimowa（日默瓦）在成都遠洋太古里舉辦名為“不止于此”的展覽。
14）意大利奢侈品牌 Miu Miu（繆繆）在上海舉辦“Miu Miu女人的故事”第19及第20部短片展映活動。放映結束后，Miu Miu 以視頻的形式在官方微博與官方騰訊視頻號發布藝人姚晨、楊超越、雎曉雯等的觀后感。截止發稿，微博話題標簽#MiuMiu女人的故事#閱讀量近7000萬次。
15）意大利奢侈珠寶品牌 Buccellati（布契拉提）在上海浦東麗思卡爾頓酒店推出“云端鎏金”下午茶。
16）意大利高端摩托車生產商 Ducati（杜卡迪）在視頻平臺 嗶哩嗶哩bilibili開設官方賬號。
17）意大利奢侈品牌 Berluti （伯爾魯帝）在官方微信小程序開設“節日臻禮限時店”，首發多款品牌新品。
附：奢侈品牌在中國線下拓店動態
1）意大利高級男裝品牌 Canali （康納利）在 長沙IFS開設精品店。
2）意大利奢侈品牌 BVLGARI（寶格麗）分別在 合肥銀泰中心開設精品店、在 上海恒隆廣場開設中國旗艦店。
3）瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain（寶珀）在 杭州萬象城開設專賣店。
4）德國高端腕表品牌 Glashütte Original（格拉蘇蒂原創）在 西安銀泰百貨開設精品店。
5）加拿大頂級戶外品牌 Arc’teryx（始祖鳥）在 沈陽萬象城開設旗艦店，在 北京國貿商城開設始祖鳥之家概念店。
“華麗志2020奢侈品牌創新營銷年度大獎”
正式進入評審階段！
在330+個奢侈品牌營銷舉措中，誰將獲得大獎？
值得期待！
針對本次獎項，我們將 邀請投資人、數字零售和社交平臺代表、商業地產代表、藝術家、以及華麗志代表組成 華麗評委團，展開評選。
大獎結果 將于 2020年12月正式揭曉！敬請期待 ！
｜圖片來源：品牌官方微信/微博、華麗志
｜責任編輯：Elisa
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