明年9約，意大利奢侈品牌 Moncler（盟可睞）的新一季 Moncler Genius設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列發(fā)布活動(dòng)將在中國(guó)舉辦， 這是該品牌首次在歐洲以外發(fā)布其年度設(shè)計(jì)師聯(lián)名項(xiàng)目。
隨著該項(xiàng)目進(jìn)入中國(guó)，本屆活動(dòng)被重新命名為 “Moncler Genius 2021, One House, Different Voices to All”，并承諾將采用新的形式和日程安排。
Moncler 在一份新聞稿中解釋說： “發(fā)布會(huì)將從2月調(diào)整至9月，將從中國(guó)跨時(shí)區(qū)向世界轉(zhuǎn)播活動(dòng)，同時(shí)保留在米蘭時(shí)裝周的日程。”
“ 通過東移和線上轉(zhuǎn)播（broadcast）策略，Moncler Genius 進(jìn)一步探索了數(shù)字通訊廣泛的覆蓋面，將其轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N能夠直接與客戶對(duì)話的媒體行為，無論客戶在哪里，無論他們?cè)谑裁雌脚_(tái)上。在這種多渠道的方式中，品牌與客戶之間的對(duì)話和交流成為中心，客戶保持著重要的作用。活動(dòng)體驗(yàn)包括在線參與和積極的互動(dòng)，包括每一個(gè)人。”
Moncler 董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官 Remo Ruffini 周三在媒體活動(dòng)上表示，此舉是對(duì)該品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的“軟件升級(jí)”，旨在把握關(guān)鍵的中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭。他還表示，米蘭時(shí)裝周（的發(fā)布活動(dòng)）將繼續(xù)成為該公司的“關(guān)鍵時(shí)刻”。
Moncler 沒有透露參與 Moncler Genius 2021的新品牌或新設(shè)計(jì)師的名字。公司表示，根據(jù)2020年10月宣布的 Moncler Born to Protect 可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃（詳見《華麗志》報(bào)道： Moncler連續(xù)兩年榮登道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)榜首 ）， 它的下一個(gè) Genius 系列將以可持續(xù)為特色，根據(jù)每位設(shè)計(jì)師的個(gè)人愿景進(jìn)行開發(fā)，“每個(gè)人都可以針對(duì)不同的客戶群，呈現(xiàn)不同的偏好和個(gè)性。”
Moncler Genius 合作項(xiàng)目從2018年開始啟動(dòng)。首屆 Moncler Genius 在米蘭中央車站（Central Station）的拱門下舉行了一場(chǎng)盛大的發(fā)布活動(dòng)，包括 Pierpaolo Piccioli、Simone Rocha 和 Craig Green 在內(nèi)的八名設(shè)計(jì)師分別展示了羽絨服夾克、外套和連衣裙系列。
2019年2月，Moncler Genius 第二季的合作系列再度亮相米蘭時(shí)裝周，并打出了響亮的口號(hào)：“One House, different Voices（一屋·眾聲）。”
今年2月，該項(xiàng)目加入了三位新成員，包括丹麥電動(dòng)自行車品牌 Mate.Bike、英國(guó)著名設(shè)計(jì)師 Jonathan Anderson 和 LVMH 集團(tuán)旗下奢侈旅行箱包品牌 Rimowa（日默瓦），他們?cè)诿滋m的一個(gè)廢棄工廠里呈現(xiàn)了一場(chǎng)展示活動(dòng)。
參見《華麗志》對(duì)往屆 Moncler Genius 的報(bào)道：
Moncler 通過 Moncler Genius 將聯(lián)名跨界打造成品牌的重要戰(zhàn)略，為行業(yè)提供了具有代表性的案例， 華麗智庫(kù)今年發(fā)布的“全球羽絨服品牌研究報(bào)告”對(duì)此進(jìn)行過深度分析，報(bào)告詳情：
Moncler 于1952年在法國(guó) Grenoble 成立，主要經(jīng)營(yíng)冬季滑雪服業(yè)務(wù)，公司總部現(xiàn)位于意大利米蘭，由意大利企業(yè)家 Remo Ruffini 控股，他于2003年收購(gòu)該品牌。通常 Moncler Genius 活動(dòng)會(huì)在米蘭時(shí)裝周期間亮相。
丨消息來源：英文網(wǎng)站FashionNetwork，《華麗志》歷史報(bào)道
丨圖片來源：Moncler官網(wǎng)
丨責(zé)任編輯：朱若愚
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