2020廈門國際時尚周將于12月4日（周五）至7日（周一）正式拉開帷幕。在翻看本屆時尚周的官方日程后，《華麗志》發(fā)現(xiàn)了如下三大亮點(diǎn)：
- 匯聚品牌170＋，泛時尚陣容更強(qiáng)大
- “運(yùn)動時尚”唱主角，跨界合作擴(kuò)聲量
- 資本力量與商業(yè)地產(chǎn)深度參與，賦能推新
時尚X美妝、餐飲、娛樂、科技….以青年新勢力主導(dǎo)的時尚正在變得更加包容、多元、平易近人，這正是2020廈門國際時尚周倡導(dǎo)的泛時尚生活方式。
與傳統(tǒng)時裝周不同的是，廈門國際時尚周大部分的日程都面向公眾開放， 通過積極擁抱海內(nèi)外新生代青年中產(chǎn)群體，可以感受到廈門國際時尚周正在成為品牌年輕化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)布的實(shí)驗(yàn)場，著力打造泛時尚生活方式大型城市活動“新方式”。
值得注意的是，2020廈門國際時尚周匯聚了170余個品牌，矩陣中除 SKECHERS斯凱奇、UOOYAA烏丫、密扇等泛時尚頭部品牌以外，也吸引了各個細(xì)分領(lǐng)域的新銳品牌參與進(jìn)來，其中包括 關(guān)注新圈層文化的重回漢唐，小眾運(yùn)動時尚品牌粒子狂熱以及新銳洗護(hù)品牌 INNSO悅賞。
以時尚周打造的實(shí)驗(yàn)空間—— MIXPARK 時尚觀念實(shí)驗(yàn)展為例，這里集結(jié)了服裝、配飾、美妝、餐飲、娛樂、科技跨行業(yè)的5大主題展區(qū)150多家品牌，旨在為觀眾打造一個可觀賞、可體驗(yàn)、可討論、可消費(fèi)的四維一體沉浸式互動體驗(yàn)空間。其中包括內(nèi)燃機(jī)（運(yùn)動、戶外、潮牌）、石榴裙（服飾、配飾、美妝）、瓶中船（文創(chuàng)、潮玩、游戲）、飽腹蟲（先鋒餐飲）、夢見館（科技、出行、家具）多個時尚消費(fèi)的細(xì)分品牌。
2020廈門國際時尚周揭幕前夕，《華麗志》與部分參展品牌的負(fù)責(zé)人取得了聯(lián)系。
UOOYAA烏丫CEO周龍向我們表示，品牌最大的特色是“有趣好玩愛玩，喜歡嘗試與不同類型的品牌跨界合作”。因此，希望通過廈門國際時尚周的契機(jī)，帶給觀眾有趣好玩的體驗(yàn)，并發(fā)掘品牌在市場上的更多可能性，在未來與更多品牌碰撞出新鮮有趣的合作花火。
作為多家海外博物館 IP在中國獨(dú)家授權(quán)與運(yùn)營商的 品源文華從2017年開始在中國運(yùn)作多家海外博物館的文化藝術(shù)IP，他們曾與獨(dú)立設(shè)計(jì)師吉承、Sixty S.p.A.集團(tuán) Miss Sixty、伊芙麗等合作系列。在談到為何今年首次參 加廈門國際時尚周， 其合伙人張璐表示，在市場全面開拓的過程中，曾參與過授權(quán)展和一些細(xì)分領(lǐng)域展會，發(fā)現(xiàn)越來越需要和各行各業(yè)進(jìn)行深度融合、了解和接觸各個行業(yè)。因此希望積極愿意參與像廈門時尚周這樣有影響力的活動。
專注于越野摩托車開發(fā)的 SURRON虬龍科技負(fù)責(zé)人在談到對廈門時尚商業(yè)環(huán)境的印象時，如此評價：“廈門近年來把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為“戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)”和“十大千億”產(chǎn)業(yè)鏈之一進(jìn)行重點(diǎn)培育扶持，這 樣的環(huán)境能吸引一大批創(chuàng)意人士在此聚集扎根，新銳品牌層出不窮。政府的重視，政策的扶持，給了我們非常多的信心和希冀。”
來自 澳大利亞的陸地沖浪板品牌 Smoothstar 在 采訪中表示，期待通過廈門國際時尚周認(rèn)識更多有趣敢玩的新朋友，”把他們帶進(jìn)沖浪滑板的大坑”。 品牌認(rèn)為，廈門國際時尚周將戶外運(yùn)動潮牌請進(jìn)來，這一理念非常先進(jìn)。 而一座城市的時尚商業(yè)環(huán)境主要還是要看“年輕人的生活方式是否豐富多樣，以及周圍的人對小眾選擇是否寬容。”
首次參加廈門國際時尚周的 MAXUS 房車生活家，表示其帶來了旗下幾款主打的房車產(chǎn)品和房車旅行路線，旨在向觀眾近距離、全方位的普及健康時尚的房車生活文化。
Molokai sup水上槳板品牌表示，非常期待此次廈門國際時尚周的曝光和宣傳效果，品牌帶來了在充氣板市場獨(dú)創(chuàng)的小飛魚設(shè)計(jì)，讓喜愛槳板的觀眾能近距離接觸這一細(xì)分品類的前沿技術(shù)與產(chǎn)品。
此外，以往只對資深業(yè)內(nèi)人士開放的時裝秀，在廈門時尚周也成為了創(chuàng)新開放式秀場 TRENDY UP時尚秀，年輕人有機(jī)會近距離接觸那些神秘的 “秀場款”，在組委會披露的走秀日程中，既有中大型規(guī)模的商業(yè)品牌、也有新銳時尚品牌、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌等，包括：
SKECHERS斯凱奇、JORYAweekend、YES BY YESIR、粒子狂熱、匹克體育、準(zhǔn)者體育、Leemonsan枺上、哇吲? · 劉盛毅、ellesse、JWB、LAIPOSE CHENYU·陳宇等等(排名不分先后)。
“運(yùn)動時尚”唱主角，跨界合作擴(kuò)聲量
遍覽本屆時尚周的各大參與方和品牌，不難發(fā)現(xiàn)，“運(yùn)動時尚”成為當(dāng)之無愧的關(guān)鍵詞。 據(jù)《華麗志》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，此次參與的時尚運(yùn)動相關(guān)品牌（50個）占到了總品牌數(shù)（170余家）的三分之一左右。
Trendy Up 時尚秀場的12個品牌中，有5個品牌為時尚運(yùn)動領(lǐng)域的品牌， 其中既有國際知名的運(yùn)動品牌斯凱奇、ellesse，也包括了國內(nèi)新銳品牌粒子狂熱，廈門本土的匹克體育、準(zhǔn)者體育。
MIXPARK 的五大展區(qū)中專門劃出運(yùn)動時尚領(lǐng)域的內(nèi)燃機(jī)區(qū)域， 集合了44個運(yùn)動時尚品牌，更是打造了 MIXPARK X exciTING LITESTYLE區(qū)域，一個集合10個運(yùn)動品牌的沉浸式互動體驗(yàn)區(qū)域。參展品牌如專注戶外生活方式的裝備品牌：MAXUS 房車生活家、SURRON 虬龍科技越野摩托車，Smoothstar陸地沖浪板，Amplid奧地利滑雪板，MOLOKAI SUP水上槳板品牌；專注運(yùn)動健康的時尚品牌：RAWNESS潮流健身配飾、exciTING DESIGN潮流戶外獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌、TITIKA、Doggies、弄正、DHB、CSP LEAGUE；專注健康生活方式的新消費(fèi)品牌樂范、ffit8能量棒。
值得關(guān)注的是，在本屆時尚周閉幕日將舉辦 時尚觀念 FED SHOW（源自TED劇院演講，F(xiàn)即 FASHION）， 以“運(yùn)動戶外與新消費(fèi)”為主題，邀請 始祖鳥（Arc’teryx）大中華區(qū)總經(jīng)理徐陽（ Samuel Tsui）、粒子狂熱（Particle Fever）品牌總監(jiān)/CEO/創(chuàng)始人九斤、華麗志創(chuàng)始人/CEO&橙灣大學(xué)校長余燕、抖音體育周畢亮、知名歌手/運(yùn)動達(dá)人江映蓉、之間文化創(chuàng)始人/CEO曹青、明觀投資創(chuàng)始人金城共同分享運(yùn)動時尚領(lǐng)域的最新發(fā)展趨勢，開展運(yùn)動時尚方向的消費(fèi)與生活方式洞察。由粒子狂熱X錢正昊X現(xiàn)代舞帶來的創(chuàng)新跨界大秀將本屆時尚周的時尚運(yùn)動風(fēng)帶向全新高潮。
除線下論壇以外，廈門國際時尚周聯(lián)手抖音體育發(fā)起線上挑戰(zhàn)賽 #運(yùn)動主理人#計(jì)劃，進(jìn)一步放大傳播效應(yīng)。
隨著時尚與運(yùn)動的進(jìn)一步結(jié)合，市場還有更大的潛力有待挖掘。
此次參展的 exciTING DESIGN潮流戶外獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌主理人王婷在接受《華麗志》采訪時如此評價廈門于發(fā)展運(yùn)動時尚領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢，“ 廈門是國內(nèi)運(yùn)動品牌的發(fā)源地，有很堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，有活躍的時尚消費(fèi)能力的人群，有優(yōu)質(zhì)的水上山地資源。這些都給潮流戶外的生活方式提供了優(yōu)質(zhì)的土壤，并能形成一個完整的商業(yè)生態(tài)體系。”
此次廈門國際時尚周以開辟運(yùn)動時尚新賽道為目標(biāo)，結(jié)合廈門運(yùn)動時尚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，將進(jìn)一步強(qiáng)化廈門在國內(nèi)外運(yùn)動時尚行業(yè)領(lǐng)域的“高地效益”。
資本力量與商業(yè)地產(chǎn)深度參與，賦能推新
在充分借力時尚周平臺，為品牌與C端消費(fèi)者打造更直接互動的同時，本屆時尚周著重于B端的“賦能推新”，特別打造了包含四大活動的 “資本智道 時尚未來”資本論壇和 雙循環(huán)背景下商業(yè)的分化與進(jìn)化研討會。
本屆論壇邀請到了多位重量級嘉賓包括 梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春、中糧基金總經(jīng)理吳曉鵬、A1Food創(chuàng)始人兼董事長周煒平等，共20余位資深垂直消費(fèi)領(lǐng)域的投資人與優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)企業(yè)代表，他們將共同探討如何借助資本力量撬動時尚領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，如何擁抱中國時尚創(chuàng)業(yè)與投資的黃金時代等話題。
品牌與資本的發(fā)展相輔相成，互利共贏： 于品牌而言，獲得資本助力將面向更廣闊的市場機(jī)遇，從而贏得更多的商機(jī)；于資本而言，是深耕細(xì)分市場還是拓展全新的市場機(jī)遇，都離不開對于新品牌的持續(xù)關(guān)注。
除了論壇上的探討，同期還將舉辦 “無限暢想：資本論壇+圓桌研討”、“造物者說：企業(yè)路演+企業(yè)show”、“ 資本課堂：資本+企業(yè)分享”、“資本行動：時尚party”，構(gòu)建行業(yè)高效交互平臺，并以“線下舉辦＋線上直播”相結(jié)合的立體活動形式，聯(lián)結(jié)時尚產(chǎn)業(yè)和資本力量，促進(jìn)時尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資人、企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者之間的互動與交流，為時尚企業(yè)打通與資本市場的鏈接，通過資本力量加速企業(yè)成長和轉(zhuǎn)型升級。
值得一提的是，廈門國際時尚周組委會與全聯(lián)房地產(chǎn)商會商業(yè)地產(chǎn)工作委員會還一同發(fā)起雙循環(huán)背景下商業(yè)的分化與進(jìn)化研討會，針對2020年廈門國際時尚周參與品牌的特點(diǎn)和需求，為其搭建與終端渠道的高效溝通平臺。
值得一提的是，廈門國際時尚周組委會與全聯(lián)房地產(chǎn)商會商業(yè)地產(chǎn)工作委員會還一同發(fā)起雙循環(huán)背景下商業(yè)的分化與進(jìn)化研討會，針對2020年廈門國際時尚周參與品牌的特點(diǎn)和需求，為其搭建與終端渠道的高效溝通平臺。
此次研討會旨在推動品牌與商場之間的交流與分享，探討互利共贏的發(fā)展通路。據(jù)時尚周輪值主席、全聯(lián)房地產(chǎn)商會商業(yè)地產(chǎn)工作委員會會長王永平介紹，研討會議題包括： 新生活方式打造、數(shù)字化基礎(chǔ)上的線上線下快速融合、直播經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展、購物中心與品牌合作共贏、國貨煥新 國潮品牌發(fā)展新趨勢、人工智能為時尚產(chǎn)業(yè)賦能、消費(fèi)升級引領(lǐng)時尚領(lǐng)域商業(yè)模式創(chuàng)新、Z世代崛起–洞察新世代消費(fèi)者價值觀。會議特別邀請了全國43家與廈門本土20余家商業(yè)地產(chǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人來到廈門國際時尚周，與品牌對接并助力其拓展線下渠道。
結(jié)語
立足搭建“賦能推新”平臺的廈門國際時尚周，在連續(xù)舉辦五屆的時間節(jié)點(diǎn)上繼續(xù)尋求突破與改變：
于宏觀層面，為泛時尚生活方式品牌的轉(zhuǎn)型和成長提供資源對接平臺，力求成為品牌年輕化轉(zhuǎn)型升級和新銳品牌創(chuàng)新發(fā)布的試驗(yàn)場；于細(xì)分領(lǐng)域，充分利用廈門運(yùn)動時尚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及運(yùn)動品牌的集群效應(yīng)，將“運(yùn)動時尚”打造成廈門時尚周的特色標(biāo)簽，探索運(yùn)動時尚“新賽道”的更多可能。
附：2020廈門國際時尚周完整日程表
丨圖片來源：廈門國際時尚周提供
丨責(zé)任編輯：Elisa
