2020年11月4日至10日， 第三屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）在上海舉行。 《華麗志》特別報道小組深入現場，將陸續為大家呈現各大時尚和奢侈品品牌為進博會精心準備的最新匠心作品和技術創新成果。
在進博會的消費品展區，我們深入探訪了八家時尚消費巨頭的展臺，包括：美國運動品牌 Nike（耐克）、美國運動休閑品牌 斯凱奇（SKECHERS）、法國大型運動用品零售集團 迪卡儂（Decathlon）、日本運動品牌 ASICS（亞瑟士）、美國輕奢時尚生活方式集團 Tapestry（泰佩思琦）、日本快時尚品牌 Uniqlo（優衣庫）、Zara 母公司西班牙快時尚巨頭 Inditex和奧地利人造水晶品牌 Swarovski（施華洛世奇），從中總結梳理了代表時尚消費發展新趨勢的五大關鍵詞： 可持續發展、個性化定制、科技創新、聯名合作、沉浸體驗。
可持續發展
—— Nike
美國運動巨頭 Nike 展區面積約為 480平方米，內部設有 Move to Zero 工作坊，展出了許多“勝利女神”的縮微雕塑。（Nike 之名就是源自希臘神話中的勝利女神)。在現場，品牌邀請藝術家利用回收的邊角余料在這些雕塑上進行再創作，拼貼出品牌 logo，并在底座處拼寫出不同的單詞，生動地詮釋品牌的可持續理念。
據悉，這些邊角余料來自品牌回收的舊衣物和鞋履，部分為未達標的成品。
此外，現場還展示了多件以舊衣物打底，廢舊鞋履作“花盆”的多肉植物裝置。
—— SKECHERS
SKECHERS 的可持續舉措主要集中在兩個方面： 鞋盒和可回收棉面料。目前，品牌94%的鞋盒是可回收的，且100%使用可回收包裝襯紙，使用可回收棉面料制作的服裝也將在不久后發售。
—— 迪卡儂
迪卡儂展臺現場有一款特別的展品：使用環保材料制成的家用踏步機， “你知道這款產品的原材料是什么嘛？外賣盒！”展臺工作人員介紹道。
—— ASICS
可持續理念貫穿了整個 ASICS 展臺，據工作人員介紹， 品牌帶來的東京奧運會日本代表團運動服，其面料來自日本人民提供的舊衣物。在展臺中心的可持續理念展示空間，介紹了品牌的兩項環保工藝：可以節省服裝制作過程中耗水量的 無水印染（Solution Dye）技術，及使用可持續環保材料來制作跑鞋中底的 FLYTEFOAM LYTE 中底技術.
—— 優衣庫
優衣庫牛仔系列展示區的工作人員介紹，母公司迅銷集團2016年在洛杉磯成立 “牛仔服創新中心JIC”，通過創新節水技術， 生產的牛仔褲節水率最高可達99%。
—— Inditex
工作人員介紹，現場展示的 Zara Studio 設計師系列最新作品中 60%的產品為秉承可持續理念的 Join Life 系列。展會現場也帶來了 Join Life 系列所采用的各類環保原材料，包括： 再生棉、再生滌綸、再生羊毛，以及環保方式種植的棉花、亞麻等。
另外，Zara Home 家居系列新品中展示的一組玻璃器皿由工匠手工制作 ，100%采用回收玻璃為原料，因此每一件都是獨一無二的。
個性化定制
—— Tapestry
倍受歡迎的 Coach Create 定制體驗延續了去年進博會的超高人氣，展臺擺放了兩臺機器，為到場的觀眾提供免費的個性化吊牌印字服務。 觀眾可以按個人喜好選擇四個大寫英文字母或6～7個小寫字母壓印，同時還有多種顏色可供選擇。另一側的工作臺展示了門店皮具產品上的 多樣印花圖案選擇，以及各種顏色的 C字 logo 和金屬質地 pin 小裝飾。
“ 我們許多客人認為門店體驗無法替代，他們非常享受這一過程，” Tapestry亞太區總裁、Coach中國區總裁兼首席執行官 楊葆焱（Yann Bozec）先生向《華麗志》表示，“未來，我們會繼續堅持將數字化發展放在首位，充分利用數據資源，推動科學決策、提高效率，以快速響應市場需求；至于線下，隨著新興中產階級的崛起，三四線城市發展迅猛，我們在這些城市也已經開始展開布局，接下來會進一步加快區域布局和投入，實現進一步拓展。”
—— 優衣庫
優衣庫展臺人氣最高的是 UT系列 DIY定制區域，觀眾可現場體驗選擇自己喜歡的印花圖案打印到 T恤上，全程只需要幾分鐘時間。據工作人員介紹，這項定制服務目前已在上海兩家旗艦店和線上推出。
—— ASICS
ASICS 在現場設置了互動體驗裝置： 活動能力檢測一體機。參觀者僅需從裝置的一端走到另一端的屏幕前，輸入年齡和性別，即可獲得一份報告，這份報告包括綜合了平衡性、步行速度等數據給出評分，并基于此給出身體肌肉訓練相關的參考建議。
—— SKECHERS
SKECHERS 在現場設置了 3D量腳儀，參觀者在此測試足部后，便可知道自己的腳型與哪一種鞋楦更加匹配。
科技創新
—— SKECHERS
據工作人員介紹，今年的展區重點展示品牌的科技含量，加強消費者在現場的體驗。例如， “MEMORY FOAM（記憶海綿）”展區引入了兩臺“太空艙” ，其內部填充物為品牌的記憶海綿，參觀者能在現場半躺入太空艙，關閉“艙門”后還有音樂聲和淡淡的香味，讓參觀者深度體驗記憶海綿的慢回彈技術。
本次進博會，SKECHERS 在亞太市場首度推出創新 “充電式發熱”羽絨服，這款羽絨服采用自動發熱科技，能應對多重低溫環境。
—— 優衣庫
展臺最惹人矚目的是 三件高達2.7米的巨型高級輕型羽絨服（重量僅4.5kg）。據工作人員介紹， 實際銷售的同款羽絨服重量僅235g，相當于一個蘋果的重量，而輕盈的核心秘密在于其摒棄了傳統羽絨服的內膽設計，這意味著減輕了羽絨中兩層布料的重量。這款產品的設計 2020年入選了《財富》“全球100個偉大設計”榜單。
現場的多個黑科技展示區以形象生動的方式向業內人士和普通消費者展示了產品背后的硬核科技原理：
- 可視化的 HEATTECH溫暖科技實驗室 展示產品的吸濕發熱效果，展示產品在進入模擬人體表皮濕度環境的玻璃柜前后的升溫效果；
- 品牌與日本紡織機械巨頭 島精機制作所 合作研發的 3D編制機 首次亮相中國， 現場正在編制的一件連衣裙用8公里長的一根線在1.5小時內即可完成。
- 在“會呼吸”的 AIRism面料展示區 ，觀眾可現場通過三個小實驗，體驗其在 順滑度、吸濕性和透氣性 上面的顯著機能優勢。
此外，牛仔系列現場的工作人員現場向我們特別展示了 品牌與日本貝原、東麗集團合作研發的高科技 HEATTECH 牛仔面料。這款面料兼具高彈力和吸濕發熱的特性。
優衣庫暢銷的免熨襯衫最具創新性的地方在于 其肩與袖連結處的帶式縫法，工作人員介紹很多消費者穿著時并沒有感覺，但這一特殊的技術是保持襯衫挺闊的核心秘密。
聯名合作
—— ASICS
ASICS 帶來了多款設計師合作鞋履，例如帶有多個logo 的魔術貼的鞋款、與新晉設計師品牌 Kiko Kostadinov 以及英國設計師品牌 Vivienne Westwood 合作的鞋款等。
—— SKECHERS
SKECHERS 展示了集團多款聯名系列，不乏美少女戰士、海賊王、Hello Kitty 等知名IP，與潮牌 CHINAMARKET TOWN 合作的限量聯名系列還會附送涂色筆，讓顧客能在鞋子上隨意創作。
—— 優衣庫
在進博會上，優衣庫與著名極簡主義女設計師 Jil Sander 推出的新一季聯名 +J系列進行了全球首發，這也是雙方闊別11年后的再度合作。
沉浸體驗
—— Inditex
Zara 與英國沙龍香氛品牌 Jo Malone London祖瑪瓏合作推出的香氛系列也亮相了此次進博會，特別的是，現場特別設置了三個由試香紙制作的試香紙筒從高空懸掛下來，為觀眾提供沉浸式的試香體驗。
—— 施華洛世奇
施華洛世奇首次參加進博會，展臺擺放了一組引入矚目的巨大集裝箱。據工作人員介紹，這些泛著耀眼金屬光澤的集裝箱，以及現場展示的多件品牌創始人設計的典藏水晶作品均 由奧地利總部空運到上海。
作為全球首個人造水晶品牌，施華洛世奇此次特別打造了璀璨的 “水晶圖書館”和“彩虹空間”，其呈現的鏡面效果吸引了眾多觀眾駐足打卡拍照。
施華洛世奇展臺還設置了一臺璀璨的人造水晶 VR 頭套，觀眾戴上之后即可踏上21世紀 “水晶工坊”的虛擬之旅。
—— 迪卡儂
迪卡儂展臺地面鋪有大面積的綠色“草坪”，分設了多個場景，例如展示充氣皮劃艇的空間布景為湖藍色，力求模擬出湖泊環境；在一片“戶外空間”則擺放有兩秒開合的帳篷、野外餐桌、炊具等產品，營造出濃厚的露營氛圍，旁邊則是站在“皚皚白雪”上身穿滑雪服的“一家四口”。
此外，多家品牌在進博會上舉辦了中國、亞太、乃至全球的新品首發活動，除了上面提到的優衣庫首發的 +J系列、SKECHERS 首發的 “充電式發熱”羽絨服外，還包括：
—— Tapestry
Tapestry 旗下三大品牌 Coach、kate spade new york 及 Stuart Weitzman分別帶來了各自的 全球、中國首發新品：
- Coach 全球首發 Alie 18迷你手袋及橡木色產品 ，呼應中國消費者對于 小尺寸手袋 的偏好趨勢；
- kate spade new york 為即將來臨的中國牛年推出 迪士尼克拉貝爾（Clarabelle Cow）聯名款錢包 ， nicola 桃心旋鎖系列為中國消費者特別推出“中國紅”配色；
- Stuart Weitzman 帶來了最新的 2020 秋冬系列
—— 迪卡儂
迪卡儂在進博會上 全球首發 KAYAK500 充氣皮劃艇，這款皮劃艇采用獨特的“拉絲”氣囊結構，最大的優勢是便于收納——收起來僅一個背包大。
—— ASICS
繼今年三月借助虛擬現實技術“云端”發布三款旭日紅鞋款后，ASICS 又通過進博會揭曉了四件 專為東京奧運會打造的全新旭日紅系列產品：網球鞋GEL-RESOLUTION 8、籃球鞋NOVA SURGE、足球鞋DS LIGHT X-FLY 4 及乒乓球鞋 ATTACK DOMINATE FF。本次也是品牌首次把籃球和乒乓系列產品引入中國市場。
丨圖片來源：華麗志、品牌官方
丨責任編輯：劉雋、Mireya
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