英國奢侈品電商 Farfetch（發(fā)發(fā)奇），中國電商巨頭 阿里巴巴集團(tuán)和瑞士奢侈品巨頭 歷峰集團(tuán)（Richemont）在今日宣布，建立全球戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，為品牌提供更多進(jìn)入中國市場的機(jī)會，并加速全球奢侈品行業(yè)的數(shù)字化升級。
此次合作的具體內(nèi)容包括：
阿里巴巴和歷峰集團(tuán)將 各自出資3億美元，共同購買 Farfetch 發(fā)行的價(jià)值6億美元的私募可轉(zhuǎn)換債券。
阿里巴巴和歷峰集團(tuán)擬以相等金額共同向 Farfetch 中國注資5億美元，并將與 Farfetch 成立合資企業(yè)，運(yùn)營 Farfetch 在中國市場的線上銷售業(yè)務(wù)。阿里巴巴和歷峰集團(tuán)雙方將共同持有合資公司25%的股權(quán)。
在合資公司建立三年后，阿里巴巴和歷峰集團(tuán)將可選擇繼續(xù)增持最多24%的該合資公司股份。雙方將與Farfetch一起繼續(xù)尋求服務(wù)奢侈品品牌的機(jī)會。
在完成交易條件的前提下，本次投資及合資企業(yè)預(yù)計(jì)將在2021年上半年完成并建立。
此外，法國奢侈品巨頭 開云集團(tuán)（Kering）的控股公司 Artemis也 已同意增持5000萬美元的Farfetch公司A類股份。
Farfetch 將會登陸阿里巴巴旗下的奢侈品電商平臺天貓奢品頻道和天貓國際。這將讓Farfetch 的業(yè)務(wù)范圍拓展到阿里巴巴電商平臺上的7.57億消費(fèi)者。
早在2018年10月，歷峰集團(tuán)就與阿里巴巴集團(tuán)合作成立了合資公司“峰貓”（Fengmao），旨在將歷峰旗下的奢侈品電商 YNAP （Yoox 和 Net-a-porter) 引進(jìn)中國市場。（詳見歷史報(bào)道： 瑞士歷峰集團(tuán)將與阿里巴巴集團(tuán)成立合資公司，把旗下奢侈品電商 YNAP 引進(jìn)中國 ）
Farfetch 創(chuàng)始人、董事會主席兼首席執(zhí)行官 José Neves表示：“Farfetch始終致力于成為一個(gè)全球高端時(shí)尚平臺，聯(lián)結(jié)創(chuàng)造者、推動者與消費(fèi)者。這個(gè)消息的宣布是我們前進(jìn)的一大步。阿里巴巴集團(tuán)、歷峰集團(tuán)和開云集團(tuán)對 Farfetch的11.5億美元投資是對Farfetch全球奢侈品行業(yè)領(lǐng)軍地位的一個(gè)力證。”
此外，F(xiàn)arfetch 還將與阿里巴巴和歷峰集團(tuán)合作，推出名為“ 奢侈品新零售”的倡導(dǎo)計(jì)劃，利用 Farfetch 和阿里巴巴先進(jìn)的的多渠道零售技術(shù)為奢侈品行業(yè)提供單品牌和多品牌分銷方面的解決方案，加快奢侈品行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
Farfetch 還將和阿里巴巴一起成立一個(gè)指導(dǎo)小組，為該計(jì)劃提供更多支持。歷峰集團(tuán)的董事長 Johann Rupert 和 Artemis的董事長 Fran?ois-Henri Pinault 都是該指導(dǎo)小組的創(chuàng)始成員。
José Neves說道：“我們與阿里巴巴集團(tuán)和歷峰集團(tuán)合作推出的‘奢侈品新零售’倡導(dǎo)計(jì)劃將加速 Farfetch助力奢侈品行業(yè)全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略的實(shí)現(xiàn)。前所未有的新冠疫情使得奢侈品行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型變得尤為緊要。我們將通過‘奢侈品新零售’倡導(dǎo)計(jì)劃積極探索，在后疫情時(shí)代幫助整個(gè)行業(yè)尋找到一條重拾輝煌的道路。”
阿里巴巴集團(tuán)的 CEO 張勇表示：“此次的合作將奢侈品行業(yè)最領(lǐng)先的奢侈品零售平臺帶到了一起，是阿里巴巴滿足中國奢侈品時(shí)尚快速變化的需求的道路上的又一里程碑。中國奢侈品市場擁有數(shù)百萬年輕，熟悉數(shù)字科技的消費(fèi)者，通過與Farfetch 和歷峰集團(tuán)的合作，我們將會加快全球奢侈品零售行業(yè)的數(shù)字化，為奢侈品消費(fèi)體驗(yàn)帶來改革。”
歷峰集團(tuán)的董事長 Johanna Rupert表示：“在我們與阿里巴巴的合資公司的基礎(chǔ)上，此次的新合作代表了我們在奢侈品新零售的發(fā)展道路上又一次加速。合作讓你變得更加強(qiáng)大，此次的合作將許多奢侈品行業(yè)最具優(yōu)勢的企業(yè)結(jié)合了起來，將會幫助我們更好地為消費(fèi)者提供流暢的多渠道購物體驗(yàn)。”
Artemis 的董事長 Fran?ois-Henri Pinault表示：“奢侈品電商的增長潛力前所未有的驚人，中國對奢侈品行業(yè)的重要性也正在變得愈發(fā)明顯。Farfetch 在近幾年對于改善奢侈品行業(yè)多渠道銷售體驗(yàn)方面扮演了重要的角色。我們的投資也證明了我們對Farfetch 未來的信心。”
Goldman Sachs International（高盛國際）擔(dān)任了此次交易的財(cái)務(wù)顧問，Allen & Company LLC 擔(dān)任了法律顧問。
關(guān)于 Farfetch:
2008年，葡萄牙人 José Neves 在英國創(chuàng)立 Farfetch，最初的定位是全球性奢侈品和精品時(shí)尚購物網(wǎng)站，如今，F(xiàn)arfetch 的用戶來自190個(gè)國家，所銷售的產(chǎn)品來自50多個(gè)國家、1200多家引領(lǐng)潮流的頂級品牌、奢侈品買手店和綜合性零售商店。2018年9月，F(xiàn)arfetch 登陸紐約證交所。
2017年，中國電商巨頭京東向 Farfetch 投資3.97億美元，成為最大股東之一。2019年，京東將其獨(dú)立奢侈品購物平臺 Toplife 并入 Farfetch 中國業(yè)務(wù)，作為合作的一部分，F(xiàn)arfetch 獲得了京東 app 的一級入口。（詳見《華麗志》： 京東旗下奢侈品電商Toplife與英國奢侈品電商Farfetch中國公司合并，京東APP一級入口向其開放 。
今年1月底，F(xiàn)arfetch 還獲得了中國騰訊和美國投資公司 Dragoneer 的2.5億美元投資。（詳見《華麗志》： 奢侈品電商 Farfetch 獲2.5億美元新投資，來自中國騰訊和美國投資公司 Dragoneer ）
截至2020年6月30日的第二季度，受益于去年8月收購的意大利多品牌集團(tuán) New Guards Groups，以及歐美疫情期間奢侈品消費(fèi)向線上轉(zhuǎn)移的加速，F(xiàn)arfetch 凈銷售額同比大增74.3%至3.647億美元。（詳見《華麗志》： 英國奢侈品電商 Farfetch上季度活躍用戶同比大增 42.4%，董事會自IPO以來首次重大改組 ）
丨消息來源：路透社，官方新聞稿
丨圖片來源：Farfetch 官方網(wǎng)站
