2020年9月16日－9月30日，【華麗雙周榜】共收 錄15條奢侈品牌在中國的營銷動態、13家品牌在線上/線下渠道開出新店的消息、以及4條中國明星代言奢侈品牌的動態，其中我們發現：
動物形象成為品牌傳播的熱點主題
奢侈腕表品牌紛紛舉辦品牌展覽
經“華麗評委會”甄選 ， 入選本期【華麗雙周榜】Top 案例榜單的是： 瑞士奢侈腕表品牌 Longines（浪琴表）、德國豪華汽車品牌 Mercedes-Benz（梅賽德斯-奔馳）、法國奢侈珠寶品牌 Boucheron（寶詩龍），它們將直接進入“華麗志 2020 奢侈品牌年度創新營銷大獎” 候選名單！
奢侈品牌雙周精彩動態
（2020年9月16日－9月30日，排序不分先后）
1）瑞士奢侈腕表品牌 Longines（浪琴表）在上海舉辦“與時光同行，浪琴表飛行時計展”，呈現品牌于9月25日正式發布的全新先行者系列，同時通過呈現多位探險家的先鋒故事與他們曾佩戴的浪琴腕表，傳達品牌價值。
點評：奢侈腕表品牌開始通過辦展向中國用戶講述品牌故事。
在線下開展前，浪琴表已在官方微博與微信發布明星演繹圖片，中國探險家們的故事視頻與文章，以為全新先行者系列預熱，目前微博話題#先行者即刻啟航#閱讀量達2.3億次。
浪琴表是較早進入中國市場，并率先嘗試中國數字生態的高端腕表品牌：2017年便在天貓開設旗艦店；較早入駐抖音、小紅書，近日在京東開設旗艦店。品牌中國高層曾透露：“2020年品牌電商的增長速度在100%以上，預估今年天貓店將突破2億元銷售額。”
浪琴表全新先行者系列發布當日，品牌在上海外灘呈現由數百架無人機組成的飛行燈光秀。
展覽設置了 Vincihub飛行模擬體驗裝置，體驗者可在飛行教練指導下完成飛行任務并獲取飛行計時記錄
2）德國豪華汽車品牌 Mercedes-Benz（梅賽德斯-奔馳）攜手著名音樂人李宗盛、導演周格泰發布影片《雖坐擁珍物，寧虛懷若谷》，這次合作是為宣傳于9月26日正式上市的新一代梅賽德斯-奔馳V級MPV。
點評：影片以車的迭代（破單車-二手面包車-變賣的小轎車-嶄新的奔馳）暗喻了人生起起落落的四個階段，這四段人生是李宗盛自己的人生頓悟，也詮釋了新一代梅賽德斯-奔馳V級MPV “大，方顯人生壯闊” 的理念。目前微博話題#李宗 盛的人生敘事#閱讀量5.5億次，討論21.5萬次。
李宗盛的影響力為這部微電影帶來巨大關注，據了解，李宗盛是本部影片的創意總監，片中的創意、文案、腳本、配樂，他都有全程參與。
Virgil Abloh 最新跨界合作對象：梅賽德斯·奔馳
深度｜為什么路虎、奔馳都在向“時尚圈”學習？
3）近日法國奢侈珠寶品牌 Boucheron（寶詩龍）在品牌官方微博與微信公眾號發布多條品牌代表性形象，即寵物貓咪 Wladimir 探店的文章與視頻（視頻由品牌大中華區代言人周冬雨配音），并推出貓咪 Wladimir 專屬貼紙、公仔，及相關互動小游戲。這是為宣傳品牌在北京SKP開設的新店，也借此讓更多中國消費者了解品牌的歷史文化。
點評：Wladimir 是寶詩龍第三代繼承人-杰拉德·寶詩龍養的貓咪，自1978年以來，它就經常出鏡寶詩龍的廣告大片，成為品牌獨特的代言人。
有著162年歷史的寶詩龍于2018年才在中國內地開設首家精品店，這次新開的北京SKP店是品牌第四家店，通過萌寵為品牌新店造勢，不失為一種巧妙的營銷舉措。
寶詩龍寵貓Wladimir開啟奇妙之旅
4）意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo（菲拉格慕）與北京王府井文華東方酒店合作，以品牌Viva系列為靈感，推出限時限量#VivaViva下午茶。
5）法國奢侈品牌 Dior（迪奧）攜手華為、中國電影導演時曉凡呈現VR藝術影片《夏夜之夢》，該藝術影片可在華為視頻App、華為VR視頻App 觀賞。
6）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）與藝術家王令塵再次合作，制作“FENDIDI”家族的中秋節日祝福視頻。
7）愛馬仕旗下中式品牌 SHANGXIA（上下）與澳大利亞紅酒品牌 Penfolds（奔富）推出兩款限量產品：Bin 389奔富酒紅包、Bin 389奔富時尚禮盒。
8）瑞士奢侈腕表品牌 Hublot（宇舶表）再次聯手瑞士刺青藝術家 Maxime Plescia-Buchi，于宇舶表微信會員中心全球限量首發10枚最新款 Big Bang Unico Sang Bleu II 刺青全黑腕表。
9）意大利奢侈品牌 Miu Miu（繆繆）攜手音樂人劉柏辛在成都遠洋太古里店呈現新一季 Miu Miu Select 系列，該系列的所有單品由劉柏辛從 Miu Miu 最新系列中精選出來，并組成極具個人風格的迷你系列，每件單品的吊牌都標注了 “Select” 和 “Lexie Liu” 字樣，購物袋和禮盒包裝也都有特別設計，并僅作限時發售。
10）德國奢侈品牌 Montblanc（萬寶龍）在品牌官方微信公眾號與微博發布一則消息：動物M熊先生的旅行Vlog —— 在視頻場景中自然融入了品牌 M_Gram 4810系列產品。
11）瑞士奢侈腕表珠寶品牌 Chopard（蕭邦）于9月24日正式入駐天貓，品牌大使朱一龍、蕭邦中國區總經理馮天樹等嘉賓在入駐當日攜手直播。
12）9月23日，瑞士奢侈腕表品牌 Patek Philippe（百達翡麗）在注冊兩年半的微信官方公眾號上發布了首篇推文《開創屬于你自己的傳統》，文中介紹了百達翡麗的歷史文化，同時附上微信小程序和官網鏈接。
13）意大利奢侈品牌 Marni（曼黎怡）在中國大陸地區推出限時手袋手繪定制服務。
14）法國奢侈品牌 Balmain （巴爾曼）于上海、巴黎同時開啟名為 CALL ME BALMAIN 的雙城展，展示品牌創辦75年來所設計的經典作品。
15）德國奢侈腕表品牌 A.Lange & S?hne（朗格）開啟薩克森精密制表傳奇175周年巡展，首站于上海落幕，之后將陸續在成都、南京限時展出。
附：奢侈品牌在中國線上/線下拓店動態
1）意大利奢華鞋履品牌 René Caovilla（芮妮·喬薇拉）在北京SKP開設中國首家精品店。
2）意大利奢侈珠寶品牌 Buccellati（布契拉提）在上海國金中心IFC開設精品店。
3）意大利奢侈?品牌 a.testoni（鐵獅東尼）在杭州大廈開設精品店。
4）愛馬仕集團旗下中式品牌 SHANGXIA（上下）在杭州大廈開設精品店。
5）加拿大羽絨服品牌 Canada Goose（加拿大鵝）在北京SKP開設精品店。
6）法國高端烈酒品牌 Remy Martin Louis XIII（路易十三）在深圳開設實體店。
7）英國奢侈珠寶品牌 House of Garrard（杰拉德）在上海外灘華爾道夫酒店開設季節性精品店。
8）瑞士奢侈鐘表品牌 Vacheron Constantin（江詩丹頓）在天貓開設旗艦店。
9）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）在天貓開設旗艦店。
10）英國奢侈品牌 Jimmy Choo（周仰杰）在天貓開設旗艦店。
11）英國奢侈品牌 Dunhill（登喜路）在天貓開設旗艦店。
12）瑞士奢侈腕表品牌 Longines（浪琴表）在京東開設旗艦店。
13）瑞士高端家電品牌 V-ZUG（瑞族）在北京SKP開設體驗空間。
附：中國明星代言奢侈品牌動態
1）加拿大高端戶外品牌 Arc’teryx（始祖鳥）宣布劉雯成為品牌全球首位代言人。
2）意大利奢侈品牌 Valentino（華倫天奴）宣布唐嫣為品牌代言人。
3）意大利奢侈品牌 Gucci（古馳）宣布鹿晗為品牌代言人。
4）意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo（菲拉格慕）宣布任嘉倫為品牌伊人系列香水大中華區代言人。
關于 “奢侈品牌在中國—華麗雙周榜”
人們往往認為，國際一線奢侈品牌的優勢在于豐厚的歷史積淀，高超的工藝和稀有的材質。其實，每一個經受住歲月洗禮，仍然歷久彌新的奢侈品牌，背后一定是銳意進取的管理團隊和與時俱進的創新戰略，尤其在中國市場，奢侈品牌的創新步伐比全球其他地方都更加敏捷和大膽。
從2020年5月起，《華麗志》正式推出 “奢侈品牌在中國—華麗雙周榜”，及時匯總并遴選最值得關注的奢侈品牌動態和創新實踐，分別發布在 華麗志中英文微信公眾號、中英文網站、華麗志App及第三方分發渠道。值得一提的是，每期上榜的 Top 案例可直接進入 “華麗志 2020奢侈品牌年度創新營銷大獎” 的候選名單。
上榜案例評選說明：
1）從行業創新和引領性角度出發，“華麗評委會”將遴選每期表現最突出的前 20%上榜；
2）上榜案例和品牌將直接進入 “華麗志 2020奢侈品牌年度創新營銷大獎” 的候選名單。
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｜圖片來源：品牌官方微信/微博、華麗志
｜責任編輯：Elisa
