2020年8月31日－9月15日，【華麗雙周榜】共收錄 14條奢侈品牌在中國的營銷動態，及4家品牌在線上/線下渠道開出新店的消息， “定制”是本期雙周榜當仁不讓的最亮關鍵詞。
經“華麗評委會”甄選 ， 入選本期【華麗雙周榜】Top 案例榜單的是： 法國奢侈品牌 Longchamp（瓏驤）、意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）、意大利奢侈品牌 Prada（普拉達），他們將直接進入“華麗志 2020 奢侈品牌年度創新營銷大獎” 候選名單！
奢侈品牌雙周精彩動態
（2020年8月31日－9月15日，排序不分先后）
1）法國奢侈品牌 Longchamp（瓏驤）推出“城市系列-成都”、“城市系列-廣州”限量款包袋。
華麗點評： 由家族經營的 Longchamp一直積極嘗試有效途徑深入中國市場，它是第一個試水 微信小程序、推出移動定制工坊的奢侈品牌；還開設了首個針對B端的的公眾號“LongchampPR中心”，方便中國時裝從業人員借還拍攝樣品。
Longchamp 于2003年就開放線上定制服務，從包包的大小到顏色再到配件都能自選。 此番將中國特定城市作為定制IP，必能激發各個城市對品牌的認知和關注。
Longchamp第三代傳人：作為獨立家族企業，我們享有最大程度的創新自由｜《華麗志》獨家專訪
2）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）以直播的形式呈現2021 快閃系列拍攝現場過程，同時英國說唱歌手 AJ Tracey 在直播中身穿該系列首發新曲《Step On》。近日 Versace 以“線上音樂節”為主題，將這一直播視頻與 Versace 2021 快閃系列圖片一同呈現于品牌微信公眾號。
華麗點評：今年9月，Versace 的母公司、Capri 集團董事長兼首席執行官 John D. Idol 表示：Versace正加速發展，是旗下最好的資產之一。
自 Versace 推遲原定于 5月16日發布的早春系列后，品牌決定于8月推出快閃系列。在新系列的發布中，呈現知名歌手的新曲首發，具有十足的話題效應。
Capri集團CEO稱：Versace正加速發展，是我們最好的資產之一
3）意大利奢侈品牌 Prada（普拉達）舉辦的 Prada Mode 文化俱樂部—全球第五站來到上海 Prada 榮宅，由導演賈樟柯構思以“面”為主題的當代藝術展，作家許知遠、建筑師廉毅銳、演員廖凡等各領域人士展開文化對談；品牌還在官方微信小程序推出 Prada Mode Shanghai 線上俱樂部，對為期兩天的活動進行了24小時直播。
華麗點評：Prada 一直通過多種多樣的文化藝術與公益活動來傳達品牌態度與精神，比如專注藝術的Prada基金會、聚焦可持續發展的Prada Re-Nylon再生尼龍項目等。
近日Prada首席執行官 Patrizio Bertelli 表示，3月底以來，中國市場的復蘇步伐加快，在之后的幾個月里增幅高達60%以上。
今天，Prada 榮宅重開大門！賈樟柯與《華麗志》一席長談說了什么？
賈樟柯電影中的迪斯科畫面。“表面/Surface”中，“紋身”和“迪斯科”兩個主題的鏡頭展現對于身體自治權的思考。榮宅宴會廳被改造裝飾為中國90年代迪斯科舞廳風格，連續兩晚舉辦表演與舞會，音樂策劃為演員黃覺。
4）在德國豪華汽車品牌 BMW（寶馬）電動車BMW iX3的首發發布會中，寶馬發布了一則易烊千璽與主持人李響探訪華晨寶馬沈陽工廠的短片，這則短片是為了介紹寶馬制造電動車的優勢，并呈現寶馬首款中國生產、面向全球出口的電動車BMW iX3的亮點。
5）由德國豪華汽車品牌 保時捷（Porsche）舉辦的賽事活動“亞洲保時捷卡雷拉杯”與 可口可樂合作推出3000套限量聯名禮盒，禮盒包含3款聯名罐、保時捷 911 GT3 Cup 同款車模，以及合作限量貼紙、宣傳冊。
6）瑞士奢侈腕表品牌 IWC（萬國表）在天貓官方旗艦店啟用3D技術制作產品動態圖。
7）瑞士奢侈品牌 Bally（巴利）在中國三個城市推出限時運功鞋個性化定制服務，首站于重慶開啟。
8）意大利高級男裝品牌 Canali （康納利）在北京、上海、南京、長沙、太原、西安六個城市推出 2020秋冬 Su Misura 量身定制服務，該服務在本季提供500余種面料供顧客選擇。
9）法國奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）在北京SKP-S 推出限時指定手袋定制服務，期間將有涂鴉藝術家在現場為顧客購買的 Balenciaga 沙漏包系列提供定制服務。
10）五部中國文學作品入選由瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain（寶珀）發起的“2020年第三屆理想國文學獎決賽”。最終 獎項得主將在10 月28 日的頒獎禮現場揭曉。
11）意大利奢侈內衣品牌 La Perla（拉佩拉）首次舉辦“Villa La Perla”線上虛擬體驗活動，以慶祝品牌經典系列 Maison 誕生 25 周年。
12）意大利奢侈腕表品牌 Panerai（沛納海）在微信推出主題為“夜光力實驗室”的小程序，大眾可360度查看實驗室全景，這樣的營銷舉措是為介紹沛納海近日新推出的 LUMINOR廬米諾系列腕表的亮點。
13）意大利奢侈男裝品牌 Ermenegildo Zegna（杰尼亞）與美國街頭服飾品牌 Fear of God 合作限量聯名系列，其中包括兩款中國限定產品，張藝興、魏大勛、陳立農、蔡徐坤、周筆暢，以及李現等中國藝人上身演繹了該聯名系列。
14）意大利高端品牌 Emporio Armani（安普里奧·阿瑪尼）宣布宋威龍出任大中華區及亞太區男士腕表形象代言人。
附：奢侈品牌在中國線上/線下拓店動態
1）意大利奢侈珠寶品牌 BVLGARI（寶格麗）在合肥銀泰中心開設精品店。
2）意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo（菲拉格慕）在天貓國際開設旗艦店，并正式入駐天貓奢品 Luxury Pavilion 平臺。
3）德國奢侈品牌 Montblanc（萬寶龍）M-Gram 4810 皮具系列限時精品店第二站登陸成都IFS購物中心。
4）西班牙奢侈品牌 Loewe（羅意威）正式在微信開設精品店。
預告
1）瑞士奢侈鐘表品牌 Audemars Piguet （愛彼）邀請中國藝術家曹斐為“愛彼當代藝術創作項目”創作的藝術作品《不安之島》（Isle of Instability）將于11月11日-15日亮相西岸藝術與設計博覽會 。
關于 “奢侈品牌在中國—華麗雙周榜”
人們往往認為，國際一線奢侈品牌的優勢在于豐厚的歷史積淀，高超的工藝和稀有的材質。其實，每一個經受住歲月洗禮，仍然歷久彌新的奢侈品牌，背后一定是銳意進取的管理團隊和與時俱進的創新戰略，尤其在中國市場，奢侈品牌的創新步伐比全球其他地方都更加敏捷和大膽。
從2020年5月起，《華麗志》正式推出 “奢侈品牌在中國—華麗雙周榜”，及時匯總并遴選最值得關注的奢侈品牌動態和創新實踐，分別發布在 華麗志中英文微信公眾號、中英文網站、華麗志App及第三方分發渠道。值得一提的是，每期上榜的 Top 案例可直接進入 “華麗志 2020奢侈品牌年度創新營銷大獎” 的候選名單。
上榜案例評選說明：
1）從行業創新和引領性角度出發，“華麗評委會”將遴選每期表現最突出的前 20%上榜；
2）上榜案例和品牌將直接進入 “華麗志 2020奢侈品牌年度創新營銷大獎” 的候選名單。
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｜圖片來源：品牌官方微信/微博、華麗志
｜責任編輯：Elisa
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