科技賦能時尚

海瀾集團董事長周立宸先生（左二）

與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會黨委書記高勇（左三）、

中國服裝協(xié)會會長陳大鵬（右一）交流

步入海瀾之家展區(qū)深處，記者發(fā)現(xiàn)全新亮相的IP童裝展區(qū)，健康綠色的水果印染童裝實驗室，吸引大批孩子家長的重點關(guān)注。水果印染通過上游天然有機果園萃取果汁制成染料，甚至可以直接飲用，染制出來的服飾安全環(huán)保。

滿滿科技感的新品面料，凸顯了海瀾之家產(chǎn)品的硬實力。而“十二生肖系列”T恤，則是其這一季文化內(nèi)核的代表。本系列用點描、線描、厚涂等風格，傳統(tǒng)文化里的十二種生肖以全新形象躍然衣上，或憨態(tài)可掬，或靈動巧妙，年輕、潮流而又充滿活力，吸引了眾多年輕群體的駐足圍觀。

3月18日上午的春夏新品大秀，展示了海瀾之家在全品類服飾領(lǐng)域的成果，涵蓋男裝、女裝、童裝、都市機能、高級商務定制、春夏聯(lián)名款T恤等，時髦精們紛紛“打卡”。

主動擁抱年輕化

2020年11月，海瀾之家發(fā)布公告稱，海瀾集團創(chuàng)始人之子周立宸正式接班，由此開啟二代掌門人的掌舵道路。三十而立，這位85后掌門人既要扛起父輩的榮光，又要為自己開拓出一片新的天地。

承上啟下，是他的歷史重任，周立宸為海瀾之家?guī)淼牟粌H是更年輕化的經(jīng)營理念，在產(chǎn)品、渠道、營銷、生活場景等多方面都出現(xiàn)更為深刻而具體的變革。

去年，受到疫情影響，服裝行業(yè)持續(xù)低迷，全行業(yè)的盈利綜合降幅超過40%，整體市場規(guī)模縮水15%。越來越年輕的海瀾之家卻大動作不斷，簽下國民偶像周杰倫作為品牌代言人，拿下央視春晚獨家服裝合作伙伴名號。

在周立宸的主導下，海瀾之家硬是殺出了一條血路，僅用半年時間，就恢復正向增長。根據(jù)2020年海瀾之家第三季度財報顯示：海瀾之家線上營業(yè)收入同比增長 55.54%，第三季度同比增幅高達111.27%。海瀾之家其他零售品牌的營業(yè)總收入同比增長57.33%。其中，生活家居品牌海瀾優(yōu)選前三季度累計營業(yè)收入同比增長 70.38%；女裝品牌 OVV第三季度營業(yè)收入同比增長102.84%。

在薇婭的直播間，海瀾之家可以在1小時內(nèi)賣出超過3萬件服裝；在IP新品首發(fā)直播間，跨京東淘寶微信門店全平臺能夠做到4000萬的單場銷售佳績。

在抖音上，海瀾之家坐擁近百萬粉絲，2020年618抖音直播狂歡購物節(jié)，海瀾之家一躍成為男裝女裝品類銷售冠軍。海瀾之家正悄悄變成年輕人簇擁的熱門品牌，甚至很多95后，00后都開始走進海瀾之家的門店。

不僅如此，作為行業(yè)領(lǐng)導者，海瀾之家正積極探索由服飾原點產(chǎn)生的對每個人日常生活的影響。近日，海瀾之家發(fā)布公告，公司名稱將變更為“海瀾之家集團股份有限公司”。名稱中多了“集團”二字，反映了集團的戰(zhàn)略方向與經(jīng)營成果，足以見其野心。

公司洞察了人們?nèi)找嬖鲩L的生活需求，以“為每個人、每一天的美好生活所設計的服裝”為品牌理念，孵化出不同細分領(lǐng)域的品牌，包括潮流品牌黑黥、輕奢女裝OVV、職業(yè)服定制圣凱諾和海瀾優(yōu)選，并購英氏嬰童、男生女生，涵蓋大多數(shù)人的生活所需。

圍繞數(shù)億用戶，海瀾之家集團率先啟動新零售2.0，以服裝為原點，走進中國人衣、食、住、行生活的方方面面?！澳腥说囊鹿瘛钡臉撕灴梢运旱袅?，海瀾之家集團，即將擁抱的是更廣闊的市場。從中國男裝的引領(lǐng)者，到中國人生活方式的引領(lǐng)者，透過其設計生產(chǎn)的服裝和家居產(chǎn)品, 幫助每個人在日常生活中創(chuàng)造美感和質(zhì)感，實現(xiàn)他們心中對于美好生活的全部期待。