天時、地利、人和，讓設(shè)計師品牌迎來了屬于自己的春天，個性與獨特成為一種潮流風向標，一個時代會催生一種新的文化，Z世代與互聯(lián)網(wǎng)電商把中國的時尚界推進了設(shè)計師與原創(chuàng)的新紀元，在新潮流下，表達與體現(xiàn)自我是全新的命題，中國本土設(shè)計將在新土壤的滋養(yǎng)下勢如破竹。
設(shè)計師品牌區(qū)別于奢侈品與快時尚品牌，主要指的是獨立設(shè)計師原創(chuàng)的具有設(shè)計特色和標志風格的時尚產(chǎn)品，多以設(shè)計師理念為主導，偏向個性化。中國的時尚行業(yè)內(nèi)設(shè)計師品牌出現(xiàn)的時間要略晚一些，在20世紀90年代才開始與第一批獨立服裝設(shè)計師一起出現(xiàn)，主要集中在集合店、買手店等。2010年以后，隨著國內(nèi)消費對服裝個性化、時尚化要求的提高，設(shè)計師品牌發(fā)展迅速。據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國設(shè)計師品牌市場研究與前景趨勢報告》，2017年至2020年設(shè)計師品牌的復合增長率預(yù)計能達到26.6%，高于奢侈品牌（11.4%）/快時尚品牌（17.0%）/商業(yè)品牌（13.8%）。設(shè)計師品牌不依附于潮流，在設(shè)計、工藝上以設(shè)計師理念為主導，一度是小眾文化的代表，受眾較少。雖有不俗的品質(zhì)與理念，但是始終與大眾審美存在很大的差異，標新立異、特立獨行的風格存在于中國主流時尚之外，而隨著Z世代的出現(xiàn)，這一現(xiàn)象得到了迅速扭轉(zhuǎn)，原創(chuàng)設(shè)計師品牌以迅雷不及掩耳之勢成為新購買力人群的寵兒。在2021天貓新風尚的報告中顯示：2020年Z世代占據(jù)了30%的時尚消費份額，大盤GMV增幅高達106%，消費人群增速55%。其中時裝類目總花費和頻率占比最高，更青睞街頭、二次元、電音等領(lǐng)域。可以說Z世代的審美早已脫離了傳統(tǒng)的時尚圈層，更在意的是時尚的社交價值，也更注重“人設(shè)化”的時尚表達。在數(shù)據(jù)中表明，這一代的年輕人，不單單只流連于時尚的表面，更在意時尚背后的意義和價值，就喜歡那些和別人不一樣的，這種時尚偏好正好與原創(chuàng)設(shè)計師們撞個滿懷。聯(lián)合國經(jīng)濟和社會事務(wù)部2020年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球Z世代（1995年至2010年間出生的群體）在2019年達到24億人，占世界總?cè)丝诘?2％。在中國，Z世代人群已經(jīng)達到2.26億，占人口總數(shù)的16%。相比較于線下購買，Z世代更喜歡網(wǎng)購一切，平均每月網(wǎng)購3次，女性和高收入人群的購物次數(shù)更高，排名前三的網(wǎng)購品類則是：時裝、鞋帽和皮具。當更愛個性、彰顯自我的Z世代成為消費主流，在時尚與電商的結(jié)合從未如此緊密的環(huán)境下，中國的時尚土壤也迎來了新的變化，獨立設(shè)計師與小眾潮流文化走進了大眾的視野，而中國也迎來了本土設(shè)計師們的春天，這一片沃土也早已孕育出屬于中國的設(shè)計師潮流品牌。ICY是擁有旗艦店鋪也擁有線下體驗店的時尚品牌，但它把自己定義為：時尚行業(yè)的出版社。為大眾提供更具性價比的設(shè)計師產(chǎn)品，把好設(shè)計變成好產(chǎn)品；并打通線上線下多元化的零售場景，將好產(chǎn)品變成好商品；通過ICY全球博主營銷體系，讓設(shè)計師產(chǎn)品被大眾消費者所熟知。平臺成立至今已累積合作400+全球獨立設(shè)計師，落地4000+平價聯(lián)名系列，通過2000+全球明星博主演繹，為超過150W的用戶提供多元化獨立時裝。與其說ICY是一個品牌，不如說是中國獨立設(shè)計師們展示的平臺，讓在意品質(zhì)的年輕女性有了設(shè)計更好、質(zhì)地更好的新選擇。當品牌不再代表一切，那些屬于浪漫主義的巧思便于我們相見。在這幾年在時尚博主的公眾號、小紅書博主的筆記中常常出現(xiàn)古良吉吉的包，這個由兩位專業(yè)美院出身的情侶在校園宿舍創(chuàng)建的中國本土品牌，不論是色彩還是設(shè)計都著實迷人。大膽的設(shè)計與顏色搭配受到了年輕人的青睞，雖然該品牌在電商的潮流中誕生，但并未因此而走上淘品牌慣有的路數(shù)。在快節(jié)奏模式下，品質(zhì)讓古良成為了新一代本土設(shè)計師女包品牌中的代表之一。“不分國界，無視年齡，源于市井，便是街頭”，這是國潮品牌GAONCREW的slogan，它是一種理念，也可以代表當下Z世代的潮流文化。當公眾普遍把潮流文化的起源定義為美國的街頭文化的時候，GAONCREW 的主理人Lex有其“中國特色”的解讀——他 認為「Street Culture」這個英文單詞的最佳漢化不是「街頭」而是「市井」，因為滑板、Hip-Hop、涂鴉等等在美國等地常見的街頭文化在國內(nèi)是不常見的，而真真切切影響中國當代年輕人的「街頭文化」都是基于市井的元素。因此，GAONCREW 的設(shè)計元素都結(jié)合當下的流行趨勢，試圖通過設(shè)計下的視覺語言完成人與人之間的交流。當亞文化成為Z世代的時尚主流，服裝成為他們向世界表達的一種方式，GAONCREW以不同設(shè)計感的服裝來詮釋寧缺毋濫且孤注一擲的生活態(tài)度，傳達著當代青年的時代精神與潮流力量。天時、地利、人和，讓設(shè)計師品牌迎來了屬于自己的春天，個性與獨特成為一種潮流風向標，一個時代會催生一種新的文化，Z世代與互聯(lián)網(wǎng)電商把中國的時尚界推進了設(shè)計師與原創(chuàng)的新紀元，在新潮流下，表達與體現(xiàn)自我是全新的命題，中國本土設(shè)計將在新土壤的滋養(yǎng)下勢如破竹。
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